男儿风服饰庆典策划案(2)

形象—品味高尚的男士（充满侠骨柔情的男人风彩）
　　　广告策略
　　一、广告目的
　　经过今年的广告攻势，在石家庄地区消费者心目中，初步建立男儿风服饰的知名度与好感度。并且能够在石家庄西服服饰市场中站稳脚跟，与雅戈尔等分割市场。
　　二、广告分期
　　l、扩销期(2002年11—26日)，主要任务是吸引消费者对男儿风服饰的注意；初步树立产品形象，引导消费者使之认识男儿风服饰，达到扩大市场的目的。
　　2、强销期(27一30日)，深度引导消费者，塑造对产品的信赖感与好感，分割市场。
　　3、补充期(1——9日)，以各种广告宣传的攻势，树立完整的产品形象。
　　三、诉求重点
     高品质
     高品位
　四、策略建议
　　l、系列报纸广告。设计系列的各款报纸广告，以供随时使用，报纸上打广告，以四分之一版套红为主（可用异形广告），配合套红达到醒目效果。
(以下的宣传标题仅供参考)
　　主体广告。直接宣传产品。
　　从商品角度切入 （报子、布幅）
　　•“男儿风”——将于11月30日亲临石家庄一展侠骨柔情的男人风采
• 男儿风男装——“隆重登陆石家庄”
• 男儿风男装旗舰店抢滩石家庄
　2、大型布幅广告。
在全市各繁华地段，在户外大型广告牌上挂大型巨幅布标（短期喷绘），起到轰动效应。
3、在公交车体上做8部不同线路的车（半年期），以增强后期的广告效果。
4、在门面前悬挂竖幅、彩旗，以此增加气氛。
六、活动执行
（一）公司领导剪彩
1.现场布置

A. 舞台搭建：在男儿风专卖店门前人行广场铺红地毯，面积大约为100平方米。在大门的左右两边放有开业庆典鲜花。（辟专用通道一个，供明星专用，避免出现其它情况）
B. 现场包装：12条7*0.7米的竖幅从男儿风专卖店所在楼层的四楼悬挂而下，6个空飘分别栓在大门两边的人行广场，颜色分为红、黄、蓝、白四种，竖幅及空飘内容为男儿风公司准备的各种开业活动字样。
l 地毯舞台前放置2个音响，左右各一个。
l 地毯舞台最前沿放置一个双龙大拱门，拱门上有活动字样。
C.彩剪刀6把，托盘7个，彩绸18条，礼宾花10枝。
2.活动人物：男儿风总经理、副总经理，男儿风代言人，节目主持人1名（女：最好为电视台节目播音员），礼仪小姐8名，歌手4名，时装模特4名（男，身高1.80米以上），军乐队。燕赵晚报、燕赵都市报记者各1名、石家庄电视台（3—5人。）
3.活动内容：
l 开业庆典剪彩仪式。
 男儿风代言人签名售衣活动。（注：为防止意外情况另备节目作后补）l
 现场文艺表演。l
l 男儿风时装真人秀（现场）。
4.剪彩仪式活动时间流程表：（所有现场平面展示部分应于活动前一天全部安装完毕）
8：00分之前； 现场布置完毕。
8：00—8：30；所有活动工作人员到齐。
8：30—9：00；所有男儿风领导、经销商、来宾、记者等到齐进行签到。(配发出请柬的名单,签到管理人员由石家庄店出2人,其中一人负责管理签名册,另一人注消名单人员,管理人员签到数目,同时区分出贵宾人员请入贵宾区)
9：30—9：35；庆典活动开始——主持人上台宣布剪彩店庆仪式开始同时“军乐队奏乐”并介绍到场的男儿风领导、嘉宾 、男儿风广告形象代言人。
9：40—9：45；由主持人开始进行开场白，祝贺“男儿风服饰”石家庄专卖店隆重开业。军乐队奏乐并礼仪小姐协助，并请男儿风总经理发言
9：45—9：47；男儿风总经理发言
9：47—9：57 贵宾代表发言（人员内定，由男儿风总经理在其发言后请出）
9：57—9：58 主持人请石家庄男儿风经理发言，(并请各剪彩人到位)。
9：58—10：03 石家庄男儿风经理发言并宣布剪彩开始（在其发言时主持人先请各剪彩人到位）

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