刍议时尚体育运动团队营销流程

      摘要：参阅体育经营和管理相关文献，结合时尚体育运动的特点，对时尚体育运动团队进行分析。时尚体育运动团队的体育营销体系包括：制定营销流程、建立组织管理部门和确定营销途径三个方面。
　　关键词：体育经济学 时尚体育 营销体系
　　
　　1 时尚体育运动团队的体育营销基础
　　
　　1.1女子运动带来的市场机遇
　　从美国高校女子体育市场的迅速发展来看，新体育运动的发展创造了新的市场机遇。虽然女大学生体育运动并不新鲜，但和时尚的体育运动一样，它们受到人们越来越多的关注，而且不亚于时尚体育运动。我国是拥有十三亿多人口的泱泱大国，随着我国高校近年来扩招办学，女性参与运动的人数以及女性体育爱好者人数的飞速增长，这预示着全国一个巨大的体育市场机遇的来临。
　　1.2充分挖掘男性市场营销潜力
　　时尚体育运动自80年代初诞生以来，受到了青少年广泛的喜爱，至今已有越来越多的青少年参与到这项运动中来，而男性是该项运动的主力军。越来越多的男性大学生参与到该项运动中来，可以预测，这项运动有着广阔的市场营销前景。
　　1.3发展周边体育市场经济
　　以学校命名的体育健身俱乐部的建立，应该以校内市场为中心，并大力发展周边体育市场。我国各高校大都坐落于城市之中或边缘地带，由于周边居民的社会健身活动的需要，赋予了该项目广阔的发展空间。
　　1.4企业与时尚体育运动团队的双赢
　　随着未来我国第三产业的迅速发展，体育产业将是一个新的经济增长点，诸多的企业会向体育产业投入更多的资金，而时尚体育运动团队的成长，也需要企业的大力支持，同时团队的成长也不可缺少锻炼机会。企业在投资中得到回报，而团队在企业的帮助下迅速成长，互助互长，使双方达到双赢。
　　
　　2 时尚体育运动团队的体育营销作用
　　
　　大力发展时尚体育运动团队的体育营销，有以下作用：（1）构建成功的时尚体育运动团队体育营销体系有利于促进我国体育产业经济的发展，为时尚体育运动团队的训练、比赛、日常开支等方面提供物质保障，减少社会群体负担。（2）该体系的建立，给了队员更大的发展空间，这使得团队队员不仅是一名运动员，还是一名合格的体育指导员，且具有一定的管理基础、经营头脑，这对于现今我国培养一专多能的复合型人才提供了社会实践机会。（3）体系的成功建立帮助社会群体减轻了经济负担，提升了大众体育氛围，完善了大众体育运作机制，运动队的训练和比赛同时也为各地市赢得了声誉，对城市未来的发展产生了积极的影响。（4）青少年是时尚体育运动的发展载体，时尚体育运动的发展好坏直接影响到社会和谐，宏观来说，时尚体育运动团队的正常运作对完善我国社会道德体制有着重要的意义。
　　
　　3 时尚体育运动团队的体育营销流程
　　
　　3.1体育营销计划
　　每一项工程都要有一个可行的计划，制定一份好的营销计划，等于成功了一半，这需要对市场、资源等各方面因素的综合考虑。
　　3.1.1市场研究
　　市场研究包括以下几个因素：（1）确定营销对象。根据时尚体育运动团队的特点，它的销售对象是在校学生、流行文化受众群体及周边潜在的体育市场，甚至形成产业化之路以后，对所在地、市潜在的大众健身市场。（2）分析现状。分析与时尚体育运动团队相关联的体育市场。（3）制定收集数据的方案。一般采取问卷调查的收集数据方法，还可进行网上调查，访谈调查。（4）整理和分析数据。数据整理和分析的结果，有利于窥测目标市场的潜力大小，为确定营销方案打下铺垫。（5）确定问题解决方案。
　　3.1.2制定营销体系
　　制定营销体系内容包括：制定营销流程、建立组织管理部门和确定营销途径三个方面。这三个方面的内容构建了一个针对于时尚体育运动团队特点的体育营销体系。

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