旅游目的地营销系统创新功能研究(3)

　　广东省专题旅游图集成了专题旅游的查询信息，包括海滨之旅、古塔之旅等12个专题，先用鼠标点击某类专题，图中出现该专题中景区的具体位置，用不同的代表符号标注出来。然后可查询景区的具体信息，每个专题代表符号的选取都恰到好处。
　　（三）延伸功能
　　活力广东网的参与主体包括：旅游局、旅游企业、旅游者和媒体。他们以共同利益为基础，多方互相信任，共同参与，延伸了DMS的功能。与一般的旅游电子商务不同的是：旅游局成为最权威的网络警察，它的职责很多。DMS形成的创新能力不是某个企业、旅游管理部门等单个行为主体的创新能力，而是综合性的创新能力；创新能力的大小不仅取决于区域内各创新行为主体单个创新能力，更取决于各创新行为主体在相互作用中采取的组合运作方式。最后，这些行为主体在DMS上能够形成良好的相互作用，通过各种方式的信息交流和反馈，实现多个主体之间的竞争合作、舆论监督等行为，从而活化了区域内的创新资源，在区域内部形成了集成创新能力。各参与主体之间相互依赖、相互协调、相互促进、相互制约，促成了信息在不同旅游者、旅游企业、媒体间、旅游政府机构的转移、共享、集成和反馈，形成了一个有序的组织系统，以整体的合力推动广东旅游业的发展。
　　
　　结论
　　
　　我国的旅游业起步较晚，在相当程度上落后于发达国家，走信息化带动旅游业的道路是一条捷径，实践证明：DMS在发达国家已经得到较为广泛的应用，在我国的一些主要旅游城市也取得了初步成效。在未来几年内，DMS的建设要在国家“金旅工程”的总体框架下继续推进，充分利用与国际旅游业接轨的绝佳时机，通过信息化促进传统旅游产业的改造和升级，使旅游目的地走上信息化的可持续发展之路。
　　
　　参考文献：
　　1.巫宁，杨路明.旅游电子商务理论与实务[M].中国旅游出版社，2003
　　2.“金旅工程”规划框架[EB/OL].http：//www.cnta.gov.cn/ziliao/ztjj/2-7.asp
　　3.活力广东网 [EB/OL].http：//www.visitgd.com 　

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