内容摘要：随着市场的不断完善和更多销售平台的形成，企业在营销渠道决策时面临更多的选择，也面临更严峻的渠道冲突。本文在国内外学者研究的基础上分析了产生渠道冲突的原因，并从博弈论角度出发分析了渠道冲突的...
发布日期:2012-09-01 23:49:39内容摘要：我国自20世纪90年代以来出现的经济、社会与市场转型给我国企业的经营环境带来了前所未有的影响。处在转型期的营销渠道成员间关系出现了诸多问题，呈现出错综复杂的状态。本文对转型期进行了界定，在此基...
发布日期:2012-08-24 00:13:15论文关键词：营销渠道 论文摘要：营销渠道是企业的无形资产，如何建立营销渠道是企业面临的最重要的决策之一，在整个营销组合策略中占有独特的地位。本文就营销渠道的决策与管理谈了自己的看法。 引言 许多小型公司...
发布日期:2012-08-21 21:10:43[摘要] 当今社会,商品高度同质化,企业要想在激烈的竞争中获得利润的最大化,就必须要做到精打细算,而对营销渠道的合理管理,就会在很大程度上为企业减少运作成本,从而使企业获得更大的利润空间。本文从市场营销渠道管...
发布日期:2012-08-21 20:58:44[摘要] 传统的家电产品营销渠道，存在制造商与经销商之间﹑经销商与经销商之间的冲突不断﹑不利于与消费者的沟通、渠道成本上升导致家电制造企业利润下降等问题，因而难以满足制造商和消费者的需求。本文通过对价值...
发布日期:2012-08-21 20:51:19整合营销传播理论创始人D.E舒尔茨曾说：进入20世纪90年代后，惟有“渠道”与“传播”能产生差异化的竞争优势。渠道的作用在我国手机市场显现的十分突出，大量的手机库存使得以消费者为中心的完全买方市场几乎成为了...
发布日期:2010-07-11 01:35:08整合营销传播理论创始人D.E舒尔茨曾说：进入20世纪90年代后，惟有“渠道“与“传 播”能产生差异化的竞争优势。渠道的作用在我国手机市场显现的十分突出，大量的手 机库存使得以消费者为中心的完全买方市场几乎成为了现实。对于厂商来说，谁占有市 场，谁就...
发布日期:2010-06-18 17:37:22摘要：本文从生产制造企业的视角，对如何合理安排营销渠道结构进行研究。我们首先运用营销渠道评价标准评价不同一体化程度下渠道功能的表现，以此来说明一体化营销渠道的优劣势。然后，通过援引交易成本分析理论，更加精细的给出营销渠道不同程度一体化的选...
发布日期:2010-06-17 19:40:32