关于苍南县旅游产业发展情况的调研报告(7)

生态园、霞关、龙沙等地策划举办，可以对苍南文化旅游节进行整合。

三、旅游线路设计

1、灵活丰富的一日游产品

玉苍山—玉龙湖一日游；石聚堂风景区；渔寮一日游；炎亭—海口景区一日游；碗窑古村一日游；凤阳畲族乡一日游；莒溪大峡谷一日游；蒲壮所城—金乡卫城一日游；温州经济探秘游；五凤生态茶园—马站生态园一日游。

2、强强组合的多日游产品 二日游线

A线 D1：玉苍山风景区 D2：渔寮沙滩 B线 D1：莒溪大峡谷 D2：炎亭—海口景区 C线 D1：五凤茶园—马站生态园 D2：龙港产业考察 三日游线

D1：玉苍山—玉龙湖景区—碗窑古村—石聚堂风景区 D2：龙港产业考察—炎亭沙滩—海口度假区 D3：渔寮沙滩—蒲壮所城—马站生态园 3、区域联动的“浙南线”

加强与文成、泰顺、永嘉、平阳等周边城市知名旅游区的联合，取长补短，面向中远程市场进行捆绑促销。以商贸会展旅游为线，乐清、柳市、鹿城、瑞安、螯江、苍南等地为主要核心的都市旅游带，

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重点开发都市商务会展、娱乐休闲、都市旅游购物和以“温州模式”探密的工业旅游；以瓯越风情、渔韵渔情、自然生态为特色的旅游线路，串连北部灵昆、洞头两岛，中部铜盘岛、北麂列岛，南部南麂列岛的资源环境优势重点建设观光、休闲度假的海上观光度假旅游带。

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第六章 旅游市场开发与形象塑造

一、客源市场定位与预测

1、客源市场定位 （1）国内客源市场定位

一级客源市场（核心市场）：温州地区；金丽衢、台州、闽东、闽北地区。

二级客源市场（基本发展市场）： 杭州、上海等长三角地区城市。 三级客源市场（机会发展市场）：国内其他市场及到温州的分流客源市场。

（2）海外客源市场定位

一级客源市场——海外华侨、韩国、日本、新加坡和港澳台等。 二级客源市场——美国、德国、俄罗斯、英国等。

三级客源市场——英国、法国等欧美其它国家和澳大利亚、马来西亚等亚太地区其它国家。

2、客源市场预测

根据苍南县近几年的游客接待量和旅游收入采用趋势分析法对“十二五”期间的游客接待量进行预测。

表6-1 “十二五”期间游客接待量预测表

年份 2010 2012 2015 旅游人数（万人次） 国内旅游 入境旅游 215.5 2.1 310.3 3.4 513.8 6.0 年均增长 国内旅游 入境旅游 20％ 30％ 20％ 30％ 15％ 20％ 33

规划到2012年，全县年接待游客量突破300万人次，旅游总收入达26亿元；规划到2015年，全县年接待游客量突破500万人次，旅游总收入达42亿元。

二、旅游形象定位

针对“十二五”期间苍南旅游发展的重点，建议采取以下方案作为旅游目的地品牌形象：

璀璨东海岸，浙闽休闲城 ——苍山苍海苍南游

璀璨东海岸：苍南位于东海之滨，可与中国其他地区的黄金海岸加以区别，其优质海洋资源将是苍南最具竞争力的卖点，优美的滨海岸线景观和丰富的海洋休闲度假活动，将共同构筑精彩纷呈的苍南滨海生活。

浙闽休闲城：苍南有浙闽门户之称，商业、制造业非常发达，又是温州经济模式的发源地之一，充满发展机会和活力；苍南旅游发展必须对接温州和福建两大主要市场，同时借助“海峡旅游”大平台，积极参与和融入福建与台湾、香港等地签署的旅游开发合作协议，大力发展多样化的休闲度假产品，提升旅游设施的档次，并把旅游作为重要抓手服务于城乡建设。

苍山苍海苍南游：突出苍南旅游 “山”和“海”两大品牌，也反映出苍南良好的生态环境；生态旅游也是旅游开发的最高方向，是目前旅游发展的前沿领域，对产品开发过程中应充分尊重自然，避免大规模的建设与对自然环境的改造，追求人与自然界的和谐与统一。

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第七章 旅游产业体系规划

一、旅游交通规划

1、对外交通：构建苍南县域内外联系的战略大通道

依托苍南境内的甬台温高速公路和甬台温高速公路复线，构筑苍南旅游对外交通的大动脉；另有温福铁路、104国道、78省道、环海公路构建苍南与温州、苍南与福建的快速干线，组成以高速公路、高速铁路、一级公路为主的对外公路网，为苍南旅游迅速发展创造条件。

2、内部交通：完善苍南县域内的旅游交通路网

在“十二五”期间，重点完善灵溪镇与景区、景区与景区、景点与景点之间的交通网络，迅速建立起以省道公路为骨架的内部旅游交通体系；新建、改建旅游中心城镇至风景区和旅游景点的道路网络，接通断头路，提高交通的连通度和通达性，将各个景区景点有机串联，构建苍南旅游大交通网络。

3、旅游交通设施规划

建设游客换乘系统。在七大重点景区设立大型停车场，在其它游憩活动相对集中的景区设立中小型停车场。建立苍南县旅游交通服务公司。

二、旅游服务体系规划

“十二五”期间，规划将苍南旅游服务体系分为旅游接待中心镇、二级服务基地、三级服务基地共三级。

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