从广告学认识甲骨文(2)

从广告学认识甲骨文

感觉。我很钦佩陈总这种民族精神、这种骨气，要建立我们东方的广告学。就我的接触和研究，我认为建立东方的广告学是很有必要的。比如在殷商时代，我们最早是语言交流，后来有了文字，有图、有文字。中国的文字就是象形字，既是图又是字，这是一体，和广告的表达形式是很吻合的。”

世界广告大会是全世界广告届规格最高的盛会，每两年在世界不同国家和地区举办一次，第３９届世界广告大会今年９月７号在北京举行，这是我国第一次承办的世界性广告大会。这届世界广告大会由国务院新闻办公室、北京市人民政府等单位主办，张世放先生所说的陈总经理是第３９届世界广告大会中国广告历史文化展组委会负责人。听了张先生的话，好象甲骨文也不那么神秘了，既然我国最早的文字——甲骨文就有广告的表达形式，那么，中国的广告能不能在甲骨文中找到出处呢？张先生说（出录音）

“其实中国的文字的产生就是多方位的，既可以画符治病，又可以用来记载实物，还有的文字有预测功能。中国的文字一产生内容就很丰富，甚至还有天人合一，和宇宙本体怎样和谐等等。甲骨文每个字都有多种功能，甲骨文最开始是占卜的形式存在的，在甲骨文中有大量的卜辞里有很多的表达形式。比如，在甲骨文中，有很多小诰、二诰、一诰，诰在甲骨文中很多见，诰的意思就是用嘴来说话。小诰、二诰、一诰也就是说，第一次占卜天人和一，上帝告诉什么意思，第二次又检查是不是应验。这其中就蕴涵着广告，就是广而告之。”（录音毕） 听了张先生的一席话，我们感觉和甲骨文亲近了许多。甲骨文１００多年前在安阳洹河南岸的小屯村出土，现在的安阳殷墟博物苑就坐落在这里。张先生为了研究甲骨文，举家迁到了小屯村，在殷墟博物苑旁边的一坐民居安家落户，并依民居创办了“安阳殷墟龙文化交流中心”。这里陈列着张先生自己的甲骨文作品和绘画作品，还有国内、省内艺术家的绘画、雕刻等作品，最珍贵的是张先生自己收藏的甲骨文真品等。

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