海尔市场营销公关策划(10)

海尔市场营销,公关策划

国际化战略阶段(1998年—2005年) 国际化战略阶段 特征：产品批量销往全球主要经济区域市场，有 自己的海外经销商网络与售后服务网络， Haier 品牌 已经有了一定知名度、信誉度与美誉度。 全球化品牌战略阶段(2005年— ) 全球化品牌战略阶段 特征：海尔在当地的国家创造自己的品牌，海尔 品牌在世界范围的美誉度大幅提升。国际化战略和全 球化品牌战略有很多类似，但是又有本质的不同：国 际化战略是以中国为基地向全世界辐射，但是全球化 品牌战略阶段是在当地的国家形成自己的品牌。国际 化战略阶段主要是出口，但现在是本土化创造自己的 品牌。

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