关于做好四面山旅游宣传工作的几点思考(2)

##的旅游宣传促销工作近年来已取得了较大的成绩，对##旅游经济的发展起到了良好的推动作用，但是仍存在一定问题,比如宣传的广度不够,宣传的方式单一,宣传的深度不足等。
要做大、做强、做好、做精##旅游宣传这篇大文章，必须创造新方式，形成鲜明特色。
一是加大投入，建立宣传促销经费渠道。增加宣传促销投入，最主要是要拓宽资金来源渠道，争取建立一套符合市场经济规律的宣传促销经费来源体系。市场促销是整个旅游业的重心，是连接旅游各个环节的纽带，抓住这个纽带，客源增长就有希望。旅游已成为人们生活的一个重要组成部分，随着经济的发展和科技的进步，休闲时间的增多，人们的旅游需求还会不断增长，市场前景非常广阔。只要进一步重视市场开发，全面加强宣传促销工作，客源的增长就必然会有一个新的、更大突破。
为积极宣传我市旅游产品和拓展旅游客源市场，市委、市政府在财政非常紧张的情况下，将旅游发展资金从每年50万元调整为100万元，并以每年不低于10%的比例递增，切实加大旅游宣传促销的力度。江津电视台开办了“旅游兴市”栏目，《江津之窗》也重点关注旅游业发展和宣传我市旅游景区（点）。及时出台江津市民游##优惠办法和旅游企业招徕优惠政策，极大地激活了市民的宣传参与热情。“和谐奋进新重庆”启动仪式在江津举行，重庆新华集团在全国书市开展的旅游宣传促销活动，效果都比较明显。同时，通过制作旅游风光片，在北京、解放碑等地设置户外广告，到重庆、成都等主要客源地宣传推介，召开新闻发布会等，进一步拓展了我市旅游市场。
二是要大力宣传旅游资源的独特性、唯一性。旅游资源旅游事业要在激烈的市场竞争中站稳脚跟，挫败群雄，脱颖而出，一个十分重要的秘诀就是要有特色、要突出特色，要有别人没有的亮点，要形成别人没有的看点。做到“人无我有，人有我新，人新我特”。
旅游也是一种“眼球经济”，要抓住众多旅客的“眼球”，让他们不会产生审美疲劳，就要大力宣传##独特的旅游看点和亮点。
##系地质学上所谓的“倒置山”，因山脉四面围绕，故名##。##的旅游资源有众多独特性：典型的丹霞地貌，形成了“四面丹霞，百卷银帘”的特色；“瀑布之乡”的美名远扬，有大小瀑布100多处，蔚为壮观；##是我国“物种基因的宝库”，原始绿阔叶林带在同纬度中保存较好，有植物1500多种，珍稀濒危植物19种，其中刺桫椤是3.5亿年前的史前残遗植物。动物207种，其中属国家级重点保护动物16种，省级保护动物8种。这些都是大自然“鬼斧神工”的杰作，是对##的恩赐。宣传时就要在这些特性上把宣传这篇文章做大、做强、做好、做精。
三是宣传要有针对性、叠加性。旅游宣传要有针对性，不能不分东南西北，老少妇幼都是一个宣传内容。瞄准目标市场，是解决宣传针对性，提高宣传效率的关键；一次性的宣传促销往往效果不佳，只有反复进行才会产生印象积累，让越来越多的人越来越多地了解##，越来越多地产生前来旅游的需求。　
四是宣传要有要集中性、整合性。宣传促销的成功与否，力度大小并不是以投入的人力、物力、财力来作为标准的，最终要看宣传的成效。在宣传的过程中要有“大旅游、大市场、大产业”的整体观念，形成“事事关系江津形象，人人都是旅游环境”的观念，并发动部门开展“为江津旅游办一件实事”活动；要与四川合江县佛宝国家森林公园、贵州赤水国家重点风景名胜区整合旅游资源，共同打造“渝川黔旅游金三角”的“航空母舰”，在对外宣传上也要整合力量，优势互补，在宣传促销上形成一个拳头统一对外的格局。树立了良好的自身形象，在旅游市场竞争中才有强大的吸引力和竞争力。
2005年，重庆市新华集团的进驻，为##的旅游发展带来了新的契机，##的旅游发展由此进入了“政府主导，企业主体、社会参与、市场运作”的模式。要按照“政府做形象，企业做市场”的原则，建立政企联手、部门联合、上下联动的机制进一步强化旅游宣传，提高宣传促销实效；要坚持“走出去，请进来”，通过在国内外举办旅游说明会、推介会，参加国际国内旅游交易会、展销会、博览会，开展面对面的直接的宣传促销；要邀请旅游商、新闻记者前来一线采访；要利用电视、广播、报刊、音像制品、宣传资料等媒体广泛宣传##旅游形象，积极推销##旅游产品；要大力实施“以节促旅”、“以节会旅”，定期举办高档次的有影响力的##旅游节等文化节庆活动；要加强对市场信息的收集、分析和整理，打破在市场竞争中信息不“对称”的弱势局面；各级各部门要把宣传##作为对内对外宣传的重要内容，形成人人宣传##的良性格局；要主动争取全国性的会议和活动在江津举行；要加快构建##旅游电子信息网、功能齐全的旅游行政办公网、旅游公众信息网、旅游电子商务网，建立与重庆、全国各省市联网的旅游信息服务体系，提供优质的旅游市场信息服务，实行网上旅游服务交易等。

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