广告中使用问句，一问一答，口语色彩很浓，十分活泼，巧妙传达了该杂志内容的广泛。
再如，乌发乳广告“Are you going grey too early?”（您的乌发过早变白了吗？）此口气关切，令消费者乐于接受，从而引发对产品的兴趣。汽车广告“Wouldn!t you really rather have a Buick?”（难道您不愿拥有一辆 Buick车吗？），美国通用公司生产的 Buick系列高档轿车，并非人人都能问津，作者针对富足顾客，利用反问，提醒他们注意，刺激其购买欲望。
（六）押韵（Ｒhyme）
押韵修辞手段常用在诗歌中，由相同或相似的韵脚组成。英语广告中使用的押韵常为头韵（alliteration）和尾韵（rhyme）两种，此广告词读来琅琅上口，极富节奏感，令人印象深刻，从而打动消费者，刺激其购物欲望。
如饮料广告“Flash. Dash. Classic splash.”（闪光、炫耀、经典的飞溅），此广告是尾韵，三个词均以[∫]音结尾，韵味十足，且三词由静至动，极富诗意。汉语译文虽无法直接传达英语这种尾韵，但其中“闪”、“炫”、“溅”三个汉字是押韵，可谓做了巧妙的补偿处理。Pepsodent 牙膏广告的口号是“Wonder where the yellow went.”（黄斑牙到哪里去了？），消除牙齿黄斑这种功效是此广告的宣传重点。五个词中有三词wonder，where，went 押头韵，读来上口，印象深刻。译文巧妙换用反问辞格，引读者自己找出答案。
再如啤酒广告“My goodness! My Guinness!”（我的天啊！Guinness 啤酒！），其中 My goodness 为口语，表示惊叹。Guinness 是啤酒品牌，与 goodness 头韵、尾韵相同，便于上口，容易记忆。同时两个感叹句惟妙惟肖地勾勒出人们饮用 Guinness 啤酒时赞不绝口的景象。（崔刚，1993：37）
除了上面讨论的修辞格，英语广告中常用的修辞手段还有夸张（hyperbole），如美国Citibank银行广告：A word to wealthy. （一言致富）；排比（parallelism），如Marlboro香烟广告：Come to Marlboro country. Come to where the flavor is.（来到Marlboro的乡村世界，来到特殊风味的所在地）；反复（repetition），如化妆品广告：Make up your mind before you make up your face.（化妆前慎用化妆品）；对偶（antithesis），如Budget出租车中心广告：Big thrills. Small bills.（大刺激，小花费）；反语（irony），如: If people keep telling you to quit smoking cigarettes, don!t listen!they!re probably trying to trick you into living. （如果有人一直在劝你戒烟，不要理他!-他们大概是想骗你活得久一点）（余富林等，2003：155）。 因篇幅有限，此处不再一一详述。
四、结 语
英语广告的最终目的是商品宣传和推销。广告撰稿人为了实现这一目的，常常采用明喻、暗喻、拟人、双关、设问、押韵等各种修辞手段，以增强语言的表达效果。修辞是运用语言的艺术。英汉两种民族在历史、地理、文化心理和思维方式等各方面存在不同，同时英汉两种语言在语音、构词和语法等方面亦存在差异，使得英汉民族运用语言艺术的手段——修辞格也存在相同和差异之处，这又给修辞格的英汉互译带来困难。
英语广告翻译时，对其中的修辞格，如能使译文与原文达到形式、语义、文体的完全对等，则尽量直译，这样既能使译文读者享受“原汁原味”，又能丰富译文语言。但因英汉差异，对某些辞格如双关，直译译文晦涩难懂，可读性差，或根本无法译出双关妙趣，翻译时只得舍弃原文辞格形式，采取意译，灵活处理。对英语广告中不可译的辞格，如头韵、回文等，应尽量采用如换格等积极方式加以补救，让译文读者领悟原文修辞的妙处。
总之，英语广告修辞的翻译，不仅涉及修辞学和翻译学，还涉及语言学、社会学、心理学和美学等多种学科知识，同时译者还要熟悉商品知识、懂得商业心理和营销策略，更需具有丰富的想象力和艺术灵感，才能使广告译文琅琅上口、生动形象、隽永优美，以达到商品宣传和劝购目的。
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