区域性产业市场结构分类方法体系研究(3)

　　如以报业为例，各个区域的报业企业数量不多，从广告市场集中度来看，各个区域前四位报业企业所占的市场份额大部分在75%以上，前八位报业企业所占市场份额几乎都近于100%。若直接采用传统的市场结构分类方法，以CR8值判别市场结构类型，所有的区域都属于寡占Ⅰ型，而实际上，各区域的竞争状况是不相同的。可见，贝恩的市场结构分类方法在应用于区域性产业时，计算前四位或前八位市场集中度指标不太适当，应按照区域性产业的实际状况，使两者相适应。 　　根据研究^[6]发现，在报业产业中，各区域的集中度很高，而零售业、饭店业各区域的集中度不高。为此，在对报业、零售业、饭店业集中程度实证分析的基础上，考虑到不同产业区域竞争程度的归类特点，按照区域性产业的区域市场集中度，参照贝恩的市场结构分类方法，对其应用在区域性产业中出现的偏差进行了修正，从而构建出区域性产业市场结构分类标准，见表3。 　 　　（四）区域性产业市场结构分类方法的实证分析 　　为验证区域性产业市场结构分类方法，选择典型的区域性产业，对其进行实证研究，以报业来说，由于报纸的广告市场的需求主要集中于报纸所在地周边地区，报纸的发行及服务具有明显的地域性特点，限制了报纸在各地区之间的流动。选取了太原、沈阳、武汉、成都、南京、广州、上海、北京几个城市进行分析，这几个城市分别代表了华中、华南、华东、东北、西南等地区，且报业比较发达，具有一定的代表性。由于人民日报、光明日报、经济日报等全国性大报在这些地区的广告份额很小，它们在区域内的广告市场份额几乎可以忽略不计，对区域内的竞争影响较小，根据2005年广告市场份额前2名的排名，计算区域集中度CR₂如下： 　 　　 数据来源：根据慧聪国际资讯资料计算 　　按照表中集中度与区域性产业市场结构分类的对应关系，可知在这些城市中，CR₂值最低的是北京，为41.90，最高的是成都，为74.56，CR₂值55～70的城市有南京和广州，CR₂值45～55的有太原、沈阳、武汉、上海。根据表3的区域性产业市场结构分类方法划分，成都为极端寡占型，南京和广州为高度集中寡占型，太原、沈阳、武汉、上海为低低集中寡占型，北京为低集中竞争型。可见，这种分类比较确切地反映了报业在市场上的竞争程度。 　　 　　参考文献： 　　[1] 肖光华.我国报业产业组织研究[D].中南大学博士论文,2004（6）. 　　[2] 向洪光.基于产业组织视角的湖南文化产业集群发展研究[D].长沙理工大学硕士论文, 2004（4）. 　　[3] 斯蒂芬•马丁.史东辉译.高级产业经济学[M].上海：上海财经大学出版社.2003：117. 　　[4] 罗建华, 张琦.区域性产业特征分析及其市场集中度的实证研究[J].工业技术经济,2006（8）. 　　[5] 张琦.区域性产业判别方法研究[D].长沙理工大学硕士论文,2007（5）. 　　[6] 谭海彦.区域性市场结构的评判方法研究[D].长沙理工大学硕士论文,2007（5）. 　　[7] 陈阿兴, 陈捷.我国零售产业集中度的实证研究[J].产业经济研究，2004（6）. 　　[8] 吴国新, 万喆君.对我国连锁零售业行业集中度问题的研究[J].商业研究，2007(3).

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