2010年参与全国商科院校第四届市场营销策划大赛暨第七届国际(新加坡)市场营销策划大赛中国赛区总决赛参赛作品,还望大家多多指正!
目 录
摘要
第一部分 市场背景分析 （3）
第二部分 产品分析 （4）
第三部分 市场环境分析 （5）
一、市场营销宏观环境分析 （5）
二、市场营销微观环境分析 （6）
1、消费者分析 （6）
2、竞争者分析 （7）
第四部分 SWOT分析 （7）
第五部分 目标市场选择 （9）
一、市场细分 （9）
二、目标市场选择 （10）
第六部分 营销策略 （11）
一、产品策略 （11）
二、价格策略 （12）
三、渠道策略 （13）
四、促销策略 （15）
第七部分 营销方案过程控制 （19）
第八部分 财务分析 （20）
附录：附件一：开心农场俱乐部市场调查表
附件二：开心农场俱乐部景区平面示意图
附件三：开心农场俱乐部宣传片（光碟）
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