消费者价格心理分析 开题报告

毕业论文（设计）开题报告

姓 名 学 号 论文题目 如果篇幅不够，可另加页） 一选题的意义与目的； 中国当前的经济保持着快速增长，人们的什么会水平不断地提高，人们的消费水李** 院（系） 工商管理系 联系方式 专业 *** 市场营销 班级 《2》班 308040216 消费者价格心理分析 开题申请：（包括选题的意义与目的、文献综述、研究现状、创新思路、论文提纲、参考文献等。平增长很快，了解到消费者的消费趋向，消费者的价格心里对于现在的消费水平和消费者的收入有很大的影响，消费者的心理对于现在的消费趋向是有很大的驱动力，加强消费者心理与行为研究对于我国发展社会主义市场经济和企业开展营销活动具有极为重要的理论与现实意义。目的是在于发现和掌握消费着在消费活动中的心心理与行为特点及其规律，以便适应，引导，改善和优化其消费行为。 二 文献综述 从《消费者心理与行为》中可以了解到什么是消费者心理，消费者的价格心里就是要先了解消费者的心里，了解当前的中国消费状况就是现在中国的消费者的消费水平还是不高的，而且有很多企业为了赢取更多的消费者就是不断的出现价格战这个方式，还有就是消费者的消费习惯起到很大的作用。 三 消费者心理价格在中国的研究现状 消费是经济运行体系的一个重要层次，是经济运行的结果，又是经济运行的前提。在中国GDP飞速增长的今天，中国的消费指数却不断走低，中国的消费率远远低于世界平均水平。消费者的心理价格是消费者给商品的价格和它实际的价格，或者是消费者在商品价格既定情况下，对商品的接受程度。期望理论、心理账户理论、期望理论、感觉阈限理论对研究消费者心理价格做了深入理论分析。 四 创新思路 心理定价策略的理论和实证研究对研究消费者心理价格具有积极的科学价值。寻求现在还没有发现的新思路，消费者的价格心理在于现在有很多的新的消费观念，特别是当前中国消费观念就是要符合现在的实际情况还有就是未来的新趋向。现在就是青年消费者的价格心理有很大的研究实际意义，当前青年接受新的消费观念，有很强的消费观念，特别是有超前消费的观念，对于价格心理分析是有很大的影响。 五参考文献 [1]江林，消费者心理与行为，第三版中国人们大学出版社 2008年9月 [2 ] 所罗门，卢泰宏，杨晓燕 著，消费者行为学 ，2009年07月/中国人民大学出版社（第8版·中国版） [3] 万 融 主编，商品学概论， 修订第二版 首都经济贸易大学出版社 2009年8月 [4] 罗子明，消费者心理学，北京；清华大学出版社 [5] (美)迈克尔·R·所罗门，消费者行为，北京；经济科学出版社，2003 [6] 荣晓华，消费者行为学，大连；东北财经大学出版社；2001 [7] 龚振，消费者心理学，广州；广东高等教育出版社，2004 [8] 所罗门 著 张硕阳 翻译消费者行为——购买 拥有于存在，第五版 经济科学出版社2003年 指导教师意见： 同意开题 指导教师签名：胡鹗 2011 年 12 月 30 日 注：此表前四项由学生填写后交指导教师签署意见，否则不得开题。

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