朱明zhubob-电大品牌营销练习题

品牌营销自检自测1

一、名词解释（每题5分，共20分）

1.品牌标志 2.突发性品牌危机 5.联合品牌策略 8.品牌全球化

参考答案一、名词解释（每题5分，共20分）

1.品牌标志

品牌标志是指品牌中可以被识别但不能用语言表达的视觉识别系统，即运用特定的造型、图案、文字、色彩等视觉语言来表达或象征某一品牌的形象，构成一整套品牌视觉规范。 2.突发性品牌危机

突发性品牌危机就是指当某一事件突然发生时给品牌所造成的冲击。 5.联合品牌策略

联合品牌是两个或两个以上现有的企业品牌进行合作的一种形式，通过联合，借助相互的竞争优势，形成单个企业品牌所不具有的竞争力。 8.品牌全球化

品牌全球化又称为品牌的全球化经营，是指将一个品牌，以相同的名称（标志）、相同的包装、相同的广告策划等向不同的国家和地区进行延伸扩张的一种品牌经营策略。

二、单项选择（每题2分，共20分）

1. 品牌的差异是建立在（ ）上。 A.顾客的利益 B.产品 C.服务本身 D.商标

2.（ ）是品牌信息最主要的目标受众。 A.生产商 B. 消费者 C. 经销商 D.营销人员

3.整合营销传播遵循的是一种（ ）的传播规划模式。 A.由粗向细 B.由细向粗

C.由外向内 D.由内向外

4.（ ）的好处是高档产品具有较高的增长率和利润水平。 A.向上延伸 B.向下延伸 C.双向延伸 D.产品线填补 5.（ ）是创造品牌联想的核心方法。 A.包装 B.传播 C.促销 D.公关

6. 品牌全球化首先是（ ）的全球化。 A.产品 B.思想 C.人 D.服务

7.我国商标法规定注册商标的有效期为（ ）。 A.7年 B.8年 C.9年 D.10年

8.产品品牌经理制的成效如何，在很大程度上取决于（ ）。 A.产品品牌经理 B.公司总经理 C.制度的建立 D.相关部门配合 9.品牌价值的真正基础来源于（ ）。

A.产品的质量 B.消费者的意识 C.品牌忠诚度 D.品牌魅力 10.品牌资产是由（ ）所驱动的资产。 A.品牌个性 B.品牌设计 C.品牌形象 D.品牌魅力

参考答案

二、单项选择（每题2分，共20分）

1-5 ABCAB 6-10 CDABC

三、多项选择（每题3分，共30分）

1.可以品牌化的产品有（ ）。 A.有形产品品牌 B.服务品牌 C.个人品牌 D.事件品牌 2.品牌标志由（ ）构成。

A.基本视觉识别系统 B.延伸视觉识别系统 C.标志物 D.标志字

3.品牌个性认知因素中与产品有关的因素包括（ ）。 A.产品品质 B.产品属性 C.产品包装 D.产品价格 4.品牌形象的特征包括（ ）。 A.多维组合性 B.相对稳定性 C.独特性 D.发展性 5.AIDA模型是指（ ）。 A.注意 B.兴趣 C.欲望 D.行动 6.品牌更新的过程主要有（ ）。 A. 二步论 B. 三步论 C. 七步论 D. 八步论 7.影响营销传播组合的因素有（ ）。 A.产品市场类型 B.购买者准备阶段 C.产品生命周期阶段 D.营销人员结构 8.品牌联合的方式有（ ）。 A.产业一体化型 B.技术导向型 C.市场导向型 D.纵向一体化 9.品质认知的资产价值体现在（ ）。 A.提供购买理由 B.产生溢价 C.提高渠道谈判能力 D.提高品牌延伸力

10.原产地可以分为（ ）。

A.制造原产地 B.品牌原产地 C.设计原产地 D.组装原产地

参考答案

三、多项选择（每题3分，共30分）

1.ABCD 2.AB 3.ABCD 4.ABCD 5.ABCD 6.BC 7.ABC 8.ABC 9.ABCD 10.ABCD

四、问答题 （每题10分，共3小题，30分）

1.简述品牌个性与品牌形象的区别和联系？ 2.什么是品牌关系，如何建立品牌关系？ 3.如何建立品牌美誉度？

参考答案

四、问答题（每题10分，共3小题，30分） 1.简述品牌个性与品牌形象的区别和联系？

（1）品牌形象包含了品牌个性，品牌个性是形成品牌形象的一个要素 （2）品牌个性更抽象，更具有人性化色彩，是品牌形象的核心 （3）品牌个性要与品牌形象保持一致 2.什么是品牌关系，如何建立品牌关系？

（1）品牌关系是指品牌与消费者这两个主体之间的关联状态，反映的是消费者在心理上与品牌的距离。

（2）品牌关系的建立包括确定预期顾客和消费者购买两个步骤。 3.如何建立品牌美誉度？

保证卓越的产品质量；提供优质的售后服务；建立良好的企业信誉；加强顾客满意管理

品牌营销自检自测2

一、名词解释（每题5分，共20分） 1.单一品牌策略 2.多品牌策略 3.核心品牌 4.业主负责制

二、单项选择（每题2分，共20分） 1.（ ）是品牌建设的基础。 A.品牌定位 B.品牌设计 C.品牌形象 D.品牌传播

2.（ ）是指品牌信息的载体以及信息发送者和接收者进行传播的方式。 A.品牌信息编码 B. 品牌传播媒介 C.品牌信息策划 D. 品牌信息解码 3.品牌危机的预防主要针对（ ）。 A.不可抗力 B.市场竞争者 C.组织内因素 D.组织外因素 4.（ ）是品牌资产形成的前提。 A.品牌联想 B.品牌美誉度 C.品牌忠诚度 D.品牌知名度 5.评估品牌资产最直接的方法是（ ）。 A.历史成本法 B.重置成本法 C.股票价格法 D.未来收益法 6.网络品牌的特点不包括（ ）。

A.国际性 B.真实性 C.受众准确性 D.个性化 7.品牌资产是由（ ）所驱动的资产。 A.品牌忠诚度 B.品牌美誉度

C.品牌形象 D.品牌联想 8. （ ）是品牌竞争力的基础。 A.产品质量 B.品牌美誉度 C.品牌忠诚度 D.品牌魅力 9.（ ）是消费者对品牌的整体印象和联想。 A.品牌设计 B.品牌形象 C.品牌个性 D.品牌魅力

10.（ ）是全球化度最低的品牌全球化策略。 A.品牌全球化 B.模拟全球化 C.标准本土化 D.标准全球化

参考答案

二、单项选择（每题2分，共20分） 1-5 ABCDA 6-10BCABC

三、多项选择（每题3分，共30分） 1.品牌命名的策略有（ ）。

A.品牌来源策略 B.目标市场策略

C.产品定位策略 D.本土化与全球化的选择策略 2.视觉识别系统的要素包括（ ）。 A.标志物 B.标志色 C.标志字 D.标志性包装 3.品牌个性的认知因素包括（ ）。

A.与产品有关的因素 B.与产品无关的因素 C.与服务有关的因素 D.与服务无关的因素 4.品牌形象的载体包括（ ）。

A.产品或服务本身 B.产品或服务的提供者 C.产品或服务的使用者 D.产品或服务名称 5.品牌信息的传播诉求可分为（ ）。

A.理性诉求 B.情感诉求 C.道义诉求 D.消费诉求 6.品牌更新的内因包括（ ）。

A.品牌老化 B.品牌定位的调整 C.品牌经营战略的改变 D.消费者变化 7.单一品牌策略分为（ ）。

A.产品线品牌策略 B.范围品牌策略 C.伞形品牌策略 D.锥形品牌策略 8.品牌延伸的种类包括（ ）。 A.大类延伸 B.线延伸 C.小类延伸 D.面延伸

9.品牌联想大致可分为（ ）三个层次。 A.品牌属性联想 B.品牌利益联想 C.品牌态度 D.品牌内涵 10.抵消原产地负面形象的策略有（ ）。 A.强势品牌策略 B.补偿贸易 C.促销策略 D.贴牌生产

参考答案

三、多项选择（每题3分，共30分）

1.ABCD 2.ABCD 3.AB 4.ABC 5.ABC 6.ABC 7.ABC 8.AB 9.ABC 10.ABCD

四、问答题 （每题10分，共3小题，30分） 1.如何塑造品牌个性？ 2.品牌与产品的区别和联系？ 3.简述品牌危机处理的原则？

参考答案

四、问答题 （每题10分，共3小题，30分） 1.如何塑造品牌个性？

（1）了解目标顾客的心理特征是塑造品牌个性的第一步； （2）结合产品类别与竞争者的品牌个性 （3）选择相互配合的品牌要素 （4）选择合适的营销组合 2.品牌与产品的区别和联系？ （1）区别

产品是具体的存在，而品牌存在于消费者的认知中；产品最终由生产部门生产出来，而品牌形成于整个营销组合环节；产品重在质量与服务，而品牌贵在传播；任何产品都有生命周期，强势品牌可长青。 （2）联系

产品是品牌的载体，品牌依附于产品；产品质量是品牌竞争力的基础。 3.简述品牌危机处理的原则？

快速反应原则；真诚原则；积极主动原则；重视客户利益原则；统一口径原则；全员参与原则。

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