公立大学楼接受商业冠名的做法可不可取

公立大学楼接受商业冠名的做法可不可取

新闻事件：

大学教学楼以地产商冠名 被指商业味太浓

广州日报报道 从19日起，有暨南大学的学生发现，这座百年名校、华侨最高学府的标志性建筑之一 ——教学大楼冠上了著名地产商富力公司的名字，挂在楼前的“教学大楼”四个金色大字已改为“富力教学大楼”。多位学生质疑此举“商业气息太浓”。

暨大校方昨日发表声明，称富力地产在百年校庆前捐资1400万元，主要用于修建教学大楼。

学生和校方可谓都有自己的道理。如何在回报捐赠者的贡献和善意的同时，保持高校办学的独立性，并保护大学的名誉和声望？这是多所高校都将面对的难题。

从5月19日起，就有暨大学生在微博上爆料，称暨大主教学楼改名“富力教学大楼”。学生还上传了图片作为佐证。此消息一出便引来众多暨大的在校生和校友转发，并热烈讨论。 校方书面通报 教学楼冠名情况

为何暨大教学楼会冠上地产商的名？在接到本报的征询后，暨大新闻中心对此作出书面通报：

近日，我校教学大楼冠名为“富力教学大楼”，此事引起了网友热议。现就富力冠名教学大楼有关问题通报如下：

一、学校为了提高办学水平和办学特色，自复办以来多方筹措办学经费，得到了校董校友和社会热心人士的关心与支持。

二、2006年11月17日，我校百年校庆前，学校与富力集团签订协议，成立富力奖教学基金，富力地产向暨南大学捐赠人民币1400万，这是我校百年校庆获得的最大额度捐赠。为铭记富力义举，激励后学，谨将教学楼冠名为富力教学大楼。

三、按照暨南大学捐款规定，参照其他高校惯例，捐款占到该建筑物造价一定比例可以获得冠名权。

四、学校热诚期待社会各界人士继续支持暨南大学的建设与发展。 富力捐资只占“小头” 学生质疑冠名合理性

昨日19时，在微博上用“暨大 富力”做关键词搜索，可以看到超过200条微博发言，绝大多数都在谈论此事。记者翻看微博发现，反对的声音居多。

记者看到，在暨大教学大楼处立了一块石碑，名为“富力教学大楼缘起”。碑文提到：“暨南大学建校100周年前夕，广州富力地产股份有限公司向我校捐赠人民币1400万元，用于援建学校教学大楼，改善学校教学条件??大楼总计投资人民币10656万元，其中国家财政拨款人民币6000万元，学校自筹人民币3256万元，广州富力地产股份有限公司捐款人民币1400万元??谨将暨南大学教学大楼命名为富力教学大楼，并铭缘起，以志其芳。”根据碑文所列的款项计算，富力集团的捐款仅占暨大教学大楼总建设款的约13%。不少学生质疑，富力的捐资比例最小，凭什么有冠名权？ 暨大近20处建筑被冠名 此前已有三处冠企业名

校以捐赠者的名字，为校园建筑、教室冠名，这已不是新鲜事。

昨日，记者走访了暨大广州校区，发现无论是教学楼、体育馆还是宿舍楼，有近20处建筑都有冠名。冠名的类型分为冠人名和冠企业名两种，其中以冠人名的建筑居多。校内冠企业名的建筑除了“富力教学大楼”外，还有“合景泰富楼”、“中惠楼”以及“旭日集团运动场”。

以企业名称冠名

学生认为“商业味太浓”

既然高校乃至暨大本身，以捐赠者的名字为校园建筑冠名已不是“新闻”，为何此次教学楼被富力冠名，会引来学生如此强烈的反对呢？

“许多国外名校也都有很多捐助，可他们并没有到处冠名。富力用1400万元就可以‘购买’我校最标志性建筑的名字，我觉得对我校声誉是一种损害。”09级管理学院本科生谢同学说。08级艺术学院本科生王同学则认为，是“地产商”这个身份让富力的冠名不容易被接受。“我对冠名其实并不反感，但房地产商的名字突然出现在校园里，离我们这么近，让我觉得也‘被商业化’了。” 深层背景：

高校办学“很差钱” 近半经费靠自筹

暨大教学楼冠名“富力”引来学生反对。但实际上，企业、团体或个人向高校捐资，并为高校的建筑、教室冠名，这已成为一种惯有的模式。记者采访发现，高校教学楼冠名引争议的深层背景，是高校生存、发展要自筹大量经费。曾在广东知名高校担任校领导的资深人士和教育学专家都认为，对此事应该以平常心看待。

“可以说，现在除了少数高校办学经费充裕之外，多数高校都‘很差钱’。”一位曾在广东知名高校担任主要校领导的资深教育人士说。以他所在的学校为例，在校的本科生加研究生共有约2.3万人。“学校每年运作的经费大约需要7个亿，政府的拨款和学生交的学费加起来，大概三点几个亿。剩下的将近一半资金，也就是另外三点几个亿要靠学校自筹。”他说，广东多所高校的运作情况都类似，约一半的经费要靠自筹。找资源、找经费已成校领导的主要任务之一。 教育部门

叫停以人名冠名高校建筑、课室

记者在国家教育部网站上找到1997年5月9日颁布、生效的《国家教委关于学校校舍、教室命名的有关规定的通知》，并摘录该规定内容如下：

一、各类大、中、小学校、特殊教育学校、幼儿园的属国有资产的校(园)舍、教室及其他建筑物，任何单位和个人无权拍卖其冠名权。二、校(园)内各类教室、各类建筑物不得以捐资者名字命名。如遇特殊情况，高等学校需报省、自治区、直辖市和中央部委的教育行政部门(国家教委直属高校报国家教委)审批??五、为鼓励社会各界捐资助学，凡捐资者，可在校园内刻石记名，以资纪念。 教育界观点：

冠名取决于钱的来路和附加条件

“说实话，目前捐资助学在中国还没有形成一股风气。‘化缘’并不容易。”这位资深教育人士介绍，而在有意捐赠的个人、企业和团体中，提出冠名要求的“并不少见”。“当然也有很多人捐了钱不求冠名。但我认为，不论是否提出冠名要求，都是人之常情，没有高低之分。”他认为，“如果捐助的企业是合法的、有一定知名度和社会声誉的，它要求给学校的建筑冠名，我认为没什么问题。如果这个钱来路不明，或者企业本身可能有些违法行为，就不能接受捐赠。另外，如果说捐赠者要求学校在办学方面做出改变，这个钱也不能收。”该资深教育人士说：“虽然暨大教学楼冠了富力的名，但办学还是按暨大的方式来。只是一栋楼的名字发生了变化，有何影响呢？”他谈到，无论是在美国还是中国香港，很多高校接受社会各界团体、个人、企业的捐助，也会以其名字为校园建筑、教室甚至学院、研究机构冠名，但学校办学的独立性不受影响，社会舆论和师生对此也没有意见。 专家视角：

捐助教育值得倡导需要更多激励

有专家指出，捐助教育事业本来就是一件值得骄傲、值得倡导的事情，国外对慈善捐赠的鼓励制度非常积极。在国内，慈善捐助往往得不到更多的回馈，那反过来如何激励捐助呢？ 华南师范大学教育科学学院教授、博士生导师张敏强认为，从目前及未来的发展趋势看，高校的生存、发展需要参与社会竞争，需要到社会中去争取资源。高校如何回馈捐赠者的贡献和善意，方式可以探讨。但张敏强表示：“希望学生不要用拔高的道德标准去要求学校。”

“对于社会慈善的支持，税收的确没有体现”，中山大学岭南学院财税系主任林江认为，目前税收政策对慈善捐赠的激励作用不够。他认为，目前公益性捐赠税前扣除比例还有待提高，税收对慈善的支持不明显打击了企业参与社会慈善的积极性，目前从事慈善活动的企业并不多。林江还指出，国外对慈善捐赠的税收抵扣范围很广，直接给学校、个人的捐赠，只要出具相关证明，就能抵扣。但我国只能通过经过认定的慈善组织的捐赠才能抵扣。

清华暨大商业冠名引发争议 折射高校发展瓶颈

百年校庆刚过一个月的清华大学因一座教学楼被商业冠名再次成为焦点；不到一周前，即将迎来百年校庆的暨南大学也因同样问题被推到风口浪尖。

富力地产花1400万元人民币买下了暨大主教学楼的冠名后，引发学生质疑：富力的捐款仅占教学楼总建设款约13%，捐资比例最小，凭什么有冠名权？聪明的真维斯这次选择了不透露，但却丝毫没有影响其广告效应。

暨大校方的回应称，此举是“按照暨南大学捐款规定，参照其他高校惯例，捐款占到该建筑物造价一定比例可以获得冠名权”。清华的回应也是，“为校园建筑物命名是国内外学校筹集资金的通行做法”。

清华大学教育基金会官网显示，共有29个项目在筹集资金，其中14个为院所、中心或者博物馆、实验楼等楼宇，冠名捐赠金额超过7.5亿元。北大教育基金会的官网上也列出了新物理楼、工学院大楼等筹资项目，虽未像清华一样明码标价，但也注明：如果捐赠额度达到建筑项目所需资金的一半，可以获得该建筑的命名权。由此可见，这种“惯例”和“通行做法”似乎确为高校默认。 其实，高校图书馆、教学楼、实验室等被冠名不是最近才有。在中国高校最多的逸夫楼，即为香港实业家邵逸夫遍撒爱心各处捐建；即便不去掉企业家的姓氏，北大新崛起的李兆基楼、清华的蒙伟民音乐厅都未引起这样的争议。再退一步，即使是以企业名字冠名，暨大也还有“合景泰富楼”、“中惠楼”，清华也有“宏盟楼”、“裕元楼”等。

唯有此次富力、真维斯引发争议，一个重要原因是学生不能接受地产、服装这样商业气息浓厚、知名度较高的企业，让清净象牙塔变成了广告卖场。更有调侃者列出了诸多或荒诞不经或不登大雅之堂的行业品牌冠名以示讥讽。

“真维斯楼”、“富力楼”出现的深层背景是高校生存发展要自筹经费。近年在高校盛行的董事会即起着这方面的作用，工商界董事的资格取得和商业赞助的条件也大多明文标示。在“董事会”这一聚集社会力量办学的新招牌下，高校建筑纷纷被冠名也就不足为怪了。尽管1997年当时的国家教委曾有明确规定：各类学校中，属国有资产的校(园)舍、教室及其他建筑物，任何单位和个人无权拍卖其冠名权。校(园)内各类教室、各类建筑物不得以捐资者名字命名(如遇特殊情况，则需审批)。但当时还没有高校扩招、教育产业化、大学董事会等等“新鲜事物”。

众多中国高校校长们现在头疼的是：如何在回报捐赠者善意的同时，保持高校的独立性和声望。也许，从“真维斯楼”和“富力楼”开始，这个问题有望正式摆上校长们的办公桌。

清华大学教学楼以商业冠名引发争议

点击事实：5月23日，不少清华学生发现他们的第四教学楼被更名为了“真维斯楼”。无独有偶，据中国之声《央广新闻》报道，不久之前，就有暨南大学的学生在微博上爆料称，暨大主教学楼被冠上了著名地产商富力公司的名字，挂在楼前的“教学大楼”四个金色大字已

改为“富力教学大楼”。大学教学楼频频以商业冠名引起了众多网友的争论。 正方：这很正常，国人要有开放的观念

腾讯网网友：这个我真的不反对!名字又不会影响教学质量，有人捐钱给你有什么不好?取个“教学楼”和“富力教学楼”或者“真维斯楼”有什么差别呢?把钱投在教育事业上是好事。 新浪网网友：我们华侨大学也是这样子的，很多楼都是以捐赠者的名字命名，我觉得应该鼓励有钱人或者企业给中国的大学捐钱!

大河网网友：为什么不能以捐助者的名字命名?办好事为什么不能留名?要是那样说，全国的逸夫楼干脆都改名算了，别人捐助了，让别人留名，才会有更多的人捐助。 大河网网友：这在国外很正常，国人要有开放的观念。

新浪网网友：内地商家刚有点义举你们就大放厥词，装什么清高?你不让冠名，那你给钱好了，学校也需要解决生计，何必纠结那些琐事。 反方：大学校园商业化，可悲

新浪网网友：广州富力集团捐款人民币1400万元，仅占到该总建设款的约13%。相比财政拨款和学校自筹款项，富力的捐资比例最小，凭什么有冠名权?清华大学的真维斯楼也是，据说只捐了500万元。真是可悲，这样一来，校园里到处是商业的味道。 大河网网友：要向清华看齐，争取弄个班尼路楼来。

天涯论坛网友：其实，早在1997年5月9日颁布的《国家教委关于学校校舍、教室命名的有关规定的通知》第三条就规定了“公办高等学校一律不得以捐资者名字命名……如遇特殊情况，需报省自治区、直辖市或中央部委的教育行政部门审批。”你们的审批在哪里啊?晒出来啊。

天涯论坛网友：教书育人的学校随处都是企业名字，你当这是工业区啊。就算要鼓励企业捐资，你在旁边立个石碑注明不就可以了，非得把那么俗的名字弄到最显眼的地方。

教育部回应大学商业冠名 主要依据《捐赠法》

中新社北京5月27日电 (记者 马海燕)近日暨南大学主教学楼被冠以某商业地产名和清华大学某教学楼被冠以某服装企业名称引发广泛争议。教育部新闻发言人续梅27日回应称，这主要依据的是《捐赠法》，但学校和捐赠方应找到各方都满意的方法进行捐赠回报。

续梅表示，关于学校校舍和教室冠名问题，1997年，当时的国家教委曾有过相关的规定，原则上不允许以企业或个人名字冠名，特殊情况要报经上级部门批准。到2004年，国务院取消了一批行政许可权，其中就包括对于学校校舍和教室命名的审批权，也就是说教育部门不再具有审批的权力。

续梅说，目前高校对捐赠的一些建筑物如校舍或教室命名，主要是依据《中华人民共和国公益事业捐赠法》。《捐赠法》中规定，捐赠方对其捐赠的一些工程或项目有可以享受命名的权利。

续梅表示，教育部已注意到最近媒体对高校捐赠冠名问题的关注，这也从一个方面体现了社会公众对高校的关心。不论对于个人还是企业的捐资助学行为都应表示感谢。至于如何冠名，以什么样的形式来冠名，捐赠方和受赠方可以进行商量。教育部也建议学校充分利用民主渠道，广泛征求广大师生的意见，找到一种既能够表达对捐赠方的感谢或纪念，同时又能体现学校特点和定位的好办法。

重庆高校教学楼商业冠名引争议 学校称系校企合作

清华大学第四教学楼被冠以“真维斯楼”的新闻一度被传得沸沸扬扬，时隔半年，有网友在腾讯微博上又曝出重庆城市管理职业学院出现了“金夫人摄影学院”的字样，网友称这样的冠名有违学术气息，而校方和企业方面则表示，这是校企合作办学的表现形式。教育专家称，学校在冠名之前没有公开讨论征求意见，没有尊重师生的权益。

摄影学院挂“金夫人”牌子

昨日，网友“重庆新闻哥”在腾讯微博上爆料称：“清华‘真维斯楼’尘埃还未落定，重庆城市管理职业学院不甘寂寞，竟然开办了‘金夫人摄影学院’。好端端的学校，为什么要冠名婚纱摄影公司？”他随后上传了图片为证，在该校的A座教学楼侧面最顶部，大概两层楼的高度上，用金黄色的字牌写着“金夫人摄影学院”。对此网友议论纷纷，该微博的阅读量迅速跃过5000人次，网友“暮渔木鱼”表示，现在的高校为了钱，啥事都敢做。还有网友则调侃道：“来冠名我的猫嘛，立马改为金夫人??” 学生：太过商业化了！ 腾讯微博上网友众说纷纭，那么该校的学生对此事到底如何看待？昨日，记者来到重庆城市管理职业学院随机采访了多位学生。大多数学生表示在学院前加上企业名字有些商业化。该校社会工作学院09级尹同学表示：“我觉得金夫人赚了，我不认同这种方式，金夫人提高自己的知名度，自身业务也扩大了，但是学校就应该是学术氛围笼罩的地方，现在搞得商业气息到处都是，说不定后面还有更多的商家跑进来，学校和商家是双赢，学生就不一定了。”而该校工商管理学院09级的何同学则表示：“我觉得这种企业和学校合作办学的模式还可以接受，学校可以提高就业率，金夫人对学院的一些设备设施建设、技术提高等有一定的帮助，虽然是定向培养，但是规模并不大，有局限性。”还有一些同学则表示，合作就合作，校方和企业合力办好学解决就业才是重点，教学楼挂牌，不太合适。 校方：和真维斯楼是两码事 昨日，记者从重庆城市管理职业学院招生处老师了解到，金夫人摄影学院2009年成立，之所以有金夫人的冠名是因为建立时金夫人有出资，而且金夫人会为该院的学生提供社会实践。随后记者联系上摄影学院的一位杨姓老师，她表示职业学院和普通的高等院校授课模式不一样，职业学院本身就是要和企业有联系，按照企业的要求和模式来进行订单式培养，让学生毕业后更好的就业。

对此，校方有关负责人表示，金夫人摄影学院并不是单纯的冠名，而是叫企业学院。金夫人摄影学院成立之前，该校文化产业管理学院下有摄影摄像专业，2009年8月将该专业和平面设计专业合并成立了金夫人摄影学院，“我校有三个企业学院，都是企业和学校在硬件、软件、以及就业方面有深度合作的，而且企业冠名学院是国家教育部建设骨干高职院校所提倡的一种方式，也是职业教育改革的重要方向。”该负责人还说，通过校企的深度合作，有利于人才的培养，也是大力发展职业教育的必然要求，“我们是共同培养人才，并不是商业行为，所以和清华大学的真维斯楼有本质区别”。 企业：冠名是合作办学的体现 昨日，金夫人实业有限公司总裁周生俊先生在接受记者采访时表示：“我们的冠名和真维斯楼是两码事，这是校企合作办学的一种体现形式，没什么不妥的地方。”金夫人派驻重庆城市管理职业学院、担任金夫人摄影学院副院长冯伟，向记者具体阐述了事情的来龙去脉，“2009年8月该学院成立，金夫人投入200万购买比较先进的摄影器材，建立了重庆最好的摄影棚，而学校则提供教学场所，双方在硬件方面一共是出资400万，打造了金夫人摄影学院的硬件环境。软件建设方面则是摄影学院的老师到金夫人进行培训，了解摄影需求和学生应具备哪些自身素质，金夫人的摄影师也会参与到教学里去，如上课、教学大纲的制定。学生在进校时就受到企业文化的熏陶，毕业时如果愿意就可以进入到金夫人工作，也是金夫人的人才储备，这起到解决学生就业的一个推动作用。” 专家

争议本可避免

21世纪教育研究院副院长熊丙奇昨日在接受记者采访时表示，学校的楼宇或者学院，在企业或者个人的捐款后冠名的情况并不少见。相对来说，人名多于企业名，但这不是问题的关键，有人说不应该冠名，有人说冠名后商业气息很浓，校企合作办学冠名以及捐资冠名

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