网络营销实验：企业网站专业性诊断评价
一、实验目的、要求
目的：加深对网络营销导向的企业网站的认识，从网络营销的角度分析选定企业网站建设中的常见问题，并提出相应的改进建议
要求：采用在线评价与人工评价相结合的方式，在线评价采用专用的网站专业性免费评价工具，人工评价部分可以从网站结构、网站内容、网站功能、网站服务等方面进行分析。 二、实验步骤： （一）、在备选网站中，选择统一的企业网站www.uni-president.com.cn作为实验的对象
（二)、利用网站免费专业性评价工具：站长工具（tool.chinaz.com） 进行在线测评，测评结果如下：
1） 网站备案查询：
主办单位名称 主办单位性质
统一集团有限公司 企业
网站备案/许可证号 沪ICP备09012717号-1 网站名称 网站首页网址 审核时间
Uni-president
www.uni-president.com.cn 2009-03-13
2）网站基本信息查询，结果如下;
3）域名状态查询：
域名 uni-president.com.cn 查询结果如下:
域名年龄 域名状态 域名创建时间 域名到期时间 域名删除时间 删除倒计时
11年185天 (近似值)
ok 2002-04-17 2018-04-17 2018-06-01
还剩：168天 12小时 27分 13秒
IP地址查询 - PR查询 - 域名Whois查询 - 网站收录查询 - Alexa排名查询 - 友
情链接查询 - 百度权重查询 - 网站备案查询 - IP反查 - 网站历史记录
4）ALEXA排名查询
5）SEO综合查询：
6）网页MATE信息：
7）PR查询
8）全站死链接查询：
(三)、仔细分析统一企业的官方网站，对此作出人工评价： 1、网站结构 （1）布局结构：www.uni-president.com.cn网站的所有页面均采用表格布局实现框架的效果，简洁明快的网页布局，采用简单的flash动画和线条代替拥挤的文字，使浏览者瞬间感受到食品缤纷的色彩。除网站首页外，基本上其他的网页都采用静态网页形式，能够保持页面的内容相对稳定，方便搜索引擎的抓取。 （2）网站栏目
① 通过主页可以到达任何一个一内容页面。
② 通过任何一个网页可以返回上一级栏目页面并返回主页。
③ 主栏目清晰并且全站统一，不存在过多、过少，或者层次过深等问题。 ④ 通过任何一个网页可以进入任何一个一级栏目首页。 ⑤ 建有中英文两个版式的网站，互相链接正常。 （3）信息的表现形式及位置
① 在页面左上角放置LOGO和公司全称；
② 主打产品信息、企业简介、企业咨询、品牌天地、投资人关系、企业社会责任和切换到英文版网站的导航放置在右上角显眼位置；
③企业首页的栏目导航下方有一些新闻动态等相关信息； ④首页左下角有产品的广告视频欣赏； ⑤任何页面均没有其他企业的商业广告；
⑥网站首页、各栏目首页以及各个内容页面均有能够有效反映网页核心内容的网页标题，并不是整个网站都用一个标题；
⑦联络我们、网站地图、相关链接等菜单放置在网页左下方；
⑧ 公司介绍很详细,内容有主要市场、管理团队、经营理念和企业愿景； 2、网站内容
该企业网站主要的访问者有：直接用户、经销商、合作商、竞争者等。该企业网站的一般内容：公司信息、产品信息、用户服务信息、公众信息、媒体信息、其它信息等。 3、网站功能
该网站目前实现的最主要功能是作为企业相关内容的宣传和信息发布用，也就是说该企业的网站只是一个展示平台，并不能实现在线销售。所具有的营销功能是方便用户找到所在地区销售网点的地址及联系方式。 4、网站服务
新产品介绍、客户服务、最新媒体报道、企业最新动态、企业投资人等。 5、网站可信度研究
网站信息准确性比较强；网站显示出一个真实的企业；强调产品的优质和产品类别的丰富；显示出网站背后有一个值得信任的团队存在；用户比较方便的与企业联系；经常更新,导航合理；各个目标链接准确；各页面均没有广告弹出。 6、网站优化
网站结构设计合理；网站信息有效；网站简单易用导航也比较方便；设计了一个网站地图；网站功能运行正常；网站链接有效；用户退出方便；每个网页都有一个合适的标题。 四、总结
〈一〉公司概述
统一企业是台湾最大的食品集团，公司致力于拓展全球市场，市场远及美国、加拿大、日本、欧洲数国及东南亚所有国家。企业近年来倾注全力服务大陆市场，成为台湾厂商在大陆投资额最高企业之一，在上海、北京。天津等省、市、自治区设立独资或合资企业共三十多个，总投资额高达400亿美元以上。公司产品主要有饮料和方便面。
从对www.uni-president.com.cn的专业性在线测评和人工测评的结果来看，长虹的网站功能还行。可供用户了解一些公司产品，信息联络方式及企业相关信息。 〈二〉网站专业性评价概要信息结果：
站点统一企业网站的Alexa排名查询结果 ：世界排名：1,954,651 流量排名：无显示 日均IP≈420 日均PV≈1,680
百度权重3，谷歌5，搜狗6。
有关www.uni-president.com.cn的网站收录数量：百度：113，谷歌：319，搜狗：187，360:103，搜搜：197。
关于统一的反链收录：百度：9100，谷歌：48，360:38000，搜搜：2720。 〈三〉网站概况：
统一有着非常明确的网站建设目标，即通过网站，不断的宣传相关的产品。最终实现企业自身的目标。分别是：
1、企业不断加大资本输出、品牌输出的力度，在全国绝大部分省份建立自己的分公司，形成销地产，扩大市场占有率；
2、企业充分利用统一的品牌和资金优势，不断研发新产品，比如饮料，矿泉水等； 3、随着国际经济的成长趋势，统一企业的触角延伸至中国大陆及国际市场，足迹遍布整个东南亚地区，现在正逐步规划在中美洲设立方便面厂，进一步打入美洲市场。 〈四〉评价范围选择说明：
主要是从网站排名、流量、访问量、页面浏览量、访问速度、网站功能、是否能满足顾客要求等这些方面评价，因为这些方面都是反应一个网站好坏的关键因素。 〈五〉对网站的分析
1、从实现企业网站功能的角度来评价长虹网站。
统一企业的网站的功能基本能够满足顾客的需求。从网站首页来讲，分为三块，导航，新闻动态和品牌栏目。在导航栏，用户可以清晰地看到一级与二级栏目导航。导航的功能也实现地比较完善。在动态区，用户可以看到统一的最新的动态：比如说折扣，产品获奖信息，新产品信息，企业动态等信息。网站有中英文两个版面，企业更注重于英文版的建设和管理，这对发展国外客户是非常好的。 2、从网站的访问速度评价
统一网站访问速度相对比较满意，相对于康师傅来说，统一是比较快的，因为他的flash插件比康师傅网站较之少。网站打开迅速对企业网站营销来说有很大的影响，因为企业可以利用网站来进行宣传、产品资讯发布等等。如果企业网站打开比较快，用户首先会对企业的形象有一定的好评，并且在查找所需资料过程中保持一定良好的心态。对促进产品销售有一定的积极作用。
3、从是否满足顾客需求来看
统一的客户服务在一定程度上满足了顾客的需要，在网站上设有在线留言，和留有各地区分公司的电话、地址，方便查找。但是有些方面还比较缺乏，没有实现与客户的有效的互动。
4、从访问量、流量来看：统一企业的官方网站访问量较少，并没有很多的访问者，无法实现优质的网络营销。 〈五〉主要存在的问题：
1、打开网站首页会有左下角广告视频的声音，会引起访问者的反感； 2、产品介绍得不够详细；
3、统一企业网站优化思想没有得到很好的体现，例如更新速度慢，企业年报，公告等资料下载是死链接；
4、统一企业的客户服务只有发布的电话和地址，没有实现与客户的有效的互动。
5、网页关键词和META标签的设计内容基本没有， 搜索引擎的信息并不是实时的搜索的，而是事先搜索的信息存储到数据库；
6、网上销售，在线客服等功能还有所欠缺 7、外连接比较少 〈六〉改进建议 1、在网站优化方面，首页设计比较简洁，但是图片不够清晰，所以应优化首页的图片展示，并在图片上加超链接，以便于搜索。首页左下角视频自动播放的功能应取消。网站内外部链接优化：努力实现与相关企业或网站的友情链接，内部连接合理化，以实现流量的转化。网站的每个栏目都应该有一个合理的文件夹,它以一方面可以让自己的网站文件条理化,查找修改起来方便,另外一方面可以有利于搜索引擎搜索。另外要合理设计META标签中的关键词和网站描述。
2、产品介绍要全面、详细，用增加对产品规格、使用说明、金额等信息的描述，可提高网站的可信度。
3、可供下载的链接要更新好，并及时处理过期信息；
4可增加在线销售、网上订购、在线帮助等功能，也可建立一个帮助服务论坛供顾客交流； 5、提高网站链接的广度，可与其他企业或机构友情链接
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