网络广告的发展现状研究

网络广告的发展现状研究

???? 摘要：

随着互联网的高速发展，计算机与智能手机的快速普及，网民数量的快速增长。企业主纷纷把目标对准网络媒体，网络广告迅速发展。本文即是围绕网络广告的优势、类型、平台、效果评估等方面来描绘出网络广告的现状。

主题词：

网络广告、互联网、企业、发展现状、发展前景 正文：

目录 一． 前言

二． 网络广告的概念 三． 网络广告的特点 四． 网络广告的类型 五． 网络广告的现状概述 六． 网络广告平台研究 七． 网络广告效果评估研究 八． 网络广告污染 九． 总结 十． 参考文献

内容

一．前言

随着网络技术的突飞猛进。网络日益的深入到人民的日常生活中，网络信息的快速传播为企业的发展提供了一条便捷的途径，也为不断发展的新型营销模式指明了新的方向。然而互联网的广泛普及也影响着的人们的传统观念。传统商业模式的供求关系也被互联网影响而不断改变。互联网中，各种厂商纷纷使用了新的服务方式和宣传手段，以便能取得最佳的营销效果和收益。作为新型传的播媒体——网络广告，成为了消费者在网络中最新接受到的服务方式和最直面的宣传。网络广告是一种新型的传播媒介，它是随着网络技术的发展以及信息交流的日益扩大而兴起的。网络广告具有传统媒介广告所具有的优点，又具有传统媒介所无法比拟的优势。然而在不断发展起来的网络广告优势不断体现、效益日益明显并且竞争激烈的同时，可以预见网络广告将与营销全面结合，按其目前网络状况的不断发展，网络广告将与传统主流媒体合作，整合传播。网络的技术和营销不断发展变化后，未来网络广告将成为一种具有巨大商业潜力的传播媒介。其状态也将从无序状态转为有序状态，表现形式也更加的复杂。网络技术的发展以及各种信息传播工具的不断普及，网络广告的市场运作模式的将再次创新。 二．网络广告的概念

由于国内外对网络广告的概念的认识不同，所以国内外研究者和业界人员对网络广告的理解也不一样，但是比较流行的观点为：网络广告就是利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体等方法，在互联网刊登发布并通网络传递到互联网用户的一种信息宣传方式。

简单的说网络广告就是以互联网为信息的载体而对互联网用户进行产品宣传的一钟手

段。对于互联网的每个用户来说，网络广告的运作所担任的角色可能产品的经营者，也可能是服务的提供者，或者是网络中提供服务的中介商等。但是宣传网络广告的本质都是向特定的互联网用户进行传播信息，而达到其促销或影响产品知名度及提供其他服务的目的。

互联网络技术的快速发展，许多网络广告的内容和形式也发生了变化，网络广告的定义已经不仅仅限于“广告横幅、文本链接、、电子邮件、多媒体等” 。网络广告在现今的理解可以为：如果有符合条件并且有明确的广告主、商业性利益目的以及付费传播的互联网络信息，都可以称之其为网络广告。

三．网络广告的特点

网络广告是一种新型的传播媒介，它是随着网络技术的发展以及信息交流的日益扩大

而兴起的。网络广告具有传统媒介广告所具有的优点，又具有传统媒介所无法比拟的优势。即以下特点及优势。 1.传播对象面广

网络广告的对象是与互联网相连的所有计算机终端客户，通过互联网将产品、服务等信息传送到世界各地，其不受时间、地域、空间限制的网络媒体广告覆盖范围使传统的广告媒介望尘莫及。

2.表现形式丰富多彩

网络广告采用了文字、声音、图像、影像、颜色、音乐、游戏等集于一体的丰富表现手段，并且具有报纸、电视、广播的各种优点。其多样化的表现形式更容易能吸引受众眼球，而且网络广告制作成本低、时效长。 3.内容种类繁多，信息面广

网络广告可通过各种各样的素材结合，并及时提供给用户所需内容。不同种类的产品，其内容可一样也可不一样。而且庞大的互联网络广告能够容纳难以计量的内容和信息。它的广告信息面之广、量之大是报纸、电视、广播无法比拟的。如报纸广告受到版面篇幅限制；电视广告受到频道播出时间和播出费用的限制等。网络广告内容不仅不受时间篇幅影响也可随时更替变换。 4.多对多的传播过程

报纸广告基本是一对一的传播过程，电视传媒则是一对多的方式，而网络广告则是多对多的传播过程。这是是因为在互联网上有众多的信息提供者和信息接受者，他们既在互联网上发布广告信息，也从网上获取自己所需产品和服务的广告信息。网络信息之间的相互交流也使得网络广告传递到其他受众用户。 5.具有互动性

所谓网络广告的互动性是指企业或个人将广告信息内容准备好，放置于站点上，网络用户都可以通过上网及时查看并获取商品信息。当对产品产生疑问时，用户可及时反映令厂商重新更新信息，这些信息的传播和反馈过程中形成了网络广告与用户之间的互动性。传统的销售渠道中间环节过多，既增加产品成本，又减慢商品信息宣传的速度。这难以满足当今千变万化的市场需求。而利用网络广告可将产品信息几乎在生产的同时，就可将信息同步传递到用户眼前。等于在同一时间里对无数受众用户做了广告宣传。

四．网络广告的类型

网络作为一个影响巨大的广告媒体，具有多种形态。 1.网幅广告及相关类型（Banner、Logo、Button等）

网幅广告是网上最常见的广告形式它以GIF、JPG、Flash等格式建立图像文件，定位在网页中大多用来表现广告内容。

常见的网幅广告尺寸有：全尺寸条幅广告为392×72像素，全尺寸带导航条条幅广告为234×60像素，半尺寸条幅广告为125×125像素。

Banner一般译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。一般说来，位于网站顶部的旗帜广告由于占据了网站最显眼的位置，相当于报眼，广告效果较好，因此收费也最高。

根据不同的标准，网幅广告可划分为不同的类型。 从外形上分，网幅广告分为横式和竖式两种形式。横式一般出现在网站主页的顶部和底部，出现在中间的网幅广告一般也作栏目分隔之用。竖式网幅广告一般出现在网站主页的两侧。从形式上分，网幅广告也分为动态和静态两种形式。目前，静态广告越来越少。而动态广告也不仅仅局限于文字、图片的闪现，而是更趋向于多媒体，热衷于使用Flash技术，内容也越来越接近电视广告，有的甚至拥有完整的故事情节。另外，各大网络媒体还根据媒体的不同情况，设计了尺寸更繁多、形式更复杂的网络广告。国内的网易、新浪、搜狐等大型门户网站设计推出了适合各自媒体形式的大型尺寸网络广告。更有甚者，在某些网站还出现了全屏式广告。

2.文本链接式广告（Text-link Ads）

文本链接式广告是以一行文字作为一个广告，点击就可以进入相应的广告页面。这是一种收费较低，对浏览者干扰最小，但却较为有效的网络广告形式。 3.关键字/词广告（Key word Ads）

当用户在搜索框内输入所要查找的关键字时，根据其检索的关键字，页面顶部便会显示相应的厂商广告，并链接到厂商指定的网址。

广告主可以买下流行搜索引擎的流行关键字，凡是输入这个关键字的用户统统可以被吸引到一个公司网站上去，从而达到企业宣传的目的。 4.电子邮件广告（E-mail Ads）

传统的直邮广告（DM）在网络时代变身为电子邮件广告。这种新型的网络广告形式具有针对性、费用低廉、节约资源等特点，并且目前其广告内容也不受限制。电子邮件广告是通过互联将广告发送到用户电子邮箱的一种广告形式。电子邮件广告可以是文本格式，也可以是HTML格式，用户也可以点击邮件中的关键字、图标进入其它广告页面。电子邮件被认为是互联网上最便宜和最有效率的宣传方法。但目前由于垃圾邮件的危害，同时也因为电子邮件常常被用作病毒的载体，因而给正常的电子邮件广告的投送造成了一定障碍——一些邮件广告很可能就被系统自动过滤或直接被用户丢入“垃圾箱”。 5.网上分类广告

网络分类广告的来源主要有两方面：一是在传统广告中采集；二是客户直接在网上发布。网上分类广告是一种全新的服务形式，主要是满足企业或个人在互联网上发布各类信息的需求，包含物品买卖、服务供需、商业机会、声明启示、求职招聘等各个方面。 6.插播式广告(自动弹出式广告)（Pop-up Ads）

访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。通常都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，有静态也有动态且互动的程度也不同。浏览者可通过关闭窗口不看广告，但是它们的出现没有任何征兆，而且定会被浏览者看到或者听到声音。用户也可以根据喜好浏览或关闭，选择完全取决于用户的操作。 7.网页广告

网页广告就是通过整个网页的广告设计传达广告内容。企业的网页广告一般放在自己的主页上，在其他网络媒体上通过购买链接广告的形式让用户点击到达。用户在其中可以了解到更详细、直观的产品信息，并可以提出相关问题，以增强企业与用户之间的互动。

8.在线互动游戏

它是一种以游戏为传播载体的新型广告形式。它将广告巧妙地融入游戏之中，通过使企业品牌与娱乐产品融为一体的方式，来增强用户对企业产品的信任度和忠诚度。

9.富媒体广告（Rich Media Ads）

一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。这些效果的使用是否有效，取决于站点的服务器端设置和访问者浏览器是否能查看。一般来说，Rich Media能表现更多、更精彩的广告内容。Rich Media也可以是一个小型的游戏提供给访客或用户，提高用户的关注度。

一些研究显示，富媒体广告比固定不动的横幅广告效果更好，品牌形象的宣传力度更为强大。越来越来多的广告商对表现力更加丰富的富媒体和流媒体广告表现出兴趣，计划投入更多资金用于此类广告。 10.微博广告形式

微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，因为随着微博的火热，既催生了有关的营销方式，就是微博营销。微薄营销以微博作为营销平台，每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象，每个企业都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客向网友传播企业、产品的信息，树立良好的企业形象和产品形象。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。

“每一个微博用户后面，都是一位活生生的消费者。”微博平台已经成为企业猎取品牌形象与产品销售的重要通道。点击微博营销，引领行业标准，经过不断的摸索和实践，业界提出了企业微博整合营销理论——PRAC法则。据了解，PRAC法则涵盖微博运营体系中的四个核心板块，分别是Platform（平台管理）、Relationship（关系管理）、Action（行为管理）、Crisis（风险管理）。在平台管理层面，PRAC法则倡导“2+N微博矩阵模式”，即以品牌微博、客户微博为主平台，补充添加运营领导员工微博、粉丝团微博、产品微博及活动微博；针对企业做微博时一直困惑的用户关系处理问题，PARC则梳理出粉丝关注者、媒体圈、意见领袖为主的“3G关系管理”群体；而对于行为管理，PARC系统介绍了引起注意、品牌推介等七类典型营销行为。 “微博是地球的脉搏”，美国《时代》周刊如此评价微博强大的信息传播功能。而在企业层面，微博公关与营销作为网络营销的新配工具之一，愈加受到重视——据最新统计，国内的微博企业用户已达到16000家，而来自DCCI互联网数据中心预测，中国互联网微博累计活跃注册帐户数在2011、2012、2013年底将分别有望突破3.5亿、4.3亿、6亿。 11.其它网络广告形式

视频内嵌式广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、插件提示、下载安装广告、点击播放等等。这些网络广告对用户查看无时限、次数的要求，但容易让访客和用户产生不适感。在用户的访问到网站及时响应的时间段中也有类似的广告宣传。如视频缓冲或暂停前播放广告等。

五．网络广告现状概述

截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，互联网普及率为39.9%。在普及率达

到约四成的同时，中国网民增长速度延续了自2011年以来放缓的趋势，2012年上半年网民增量为2450万，普及率提升1.6个百分点。截至2012年12月底，新浪微博注册用户已超5亿，同比大幅增长74%，日活跃用户数达到4620万。

在此种状况下，我国的网络广告发展呈现出以下情况：

1.网络广告的优势不断体现，效益日益明显 网络广告借助着互联网的所具有的无时间、地点空间限制上的优点，可以全面地应对着全球网络中的用户，而且网络中的信息可以不限时、限量的互动传播。消费者和厂商都可得到有利信息。广告商也可随时更改如价格或商品供求变化等信息。相对于传统的电视、报纸、广播广告而言，网络广告在感官和操作上都具有着传统广告无法达到的效果。 2.网络广告市场增长迅速并且竞争激烈

网民数量的大幅度增长，意味着网站流量的增加，同时从事网络广告的人数增加，这给网络广告业带来了光明的前景。再加上网络广告拥有最具潜力和活力的消费群体使得网络广告的市场正在不断扩展。互联网以其双向互动传播模式的优势，为网络广告的发展提供了广阔的舞台也铺垫了未来网络广告的发展道路。 我国互联网市场不断发展和扩张，网络广告的商机也不断被厂商挖掘。面对巨大的利润空间的互联网广告市场已经成为了很多网站的主要收入来源之一。网站之间的竞争也就愈演愈烈，很多网站都在不断调整自己的广告，对原有的广告不断进行改版和更新，增加广告的发布形式和更多的服务项目，以迎合市场需求。同时，我国的广告主的投放行为也逐渐成熟，企业在投放广告时更加冷静。很多有经验的广告主在投放网络广告时，已经不再只是单单的查看网站排名及流量，而更多的是看重网站的专业性、权威性和投放后的效果。另外，在广告形式上，很多的广告主也不再一味的追求广告的大小，转而更多的考虑到浏览者在视觉和心理感受。可见在网络广告市场竞争日益激烈。 3.网络广告将与营销全面结合

网络广告的优势还在于它可以给受众选择的余地，如价格、购买渠道等，一旦受众对广告产品或服务产生兴趣，他们就可进一步了解更多的信息。若得到较可靠的价格信息和保证产品的真实性后。可以借助其他稳定、可靠的交易手段来完成交易。从网上的各种交易来看，网络广告正在扩展着与营销有利的结合途径。从营销的角度来看，它使可能成为买主的用户与有价值的信息之间实现了匹配。

电子商务的快速发展加速行业之间的网络品牌营销进程。电子商务市场，不仅推动产品销售而且拉动了整个营销市场增长。其发展也为网络广告提供了更多企业产品的销售渠道。而越来越多的广告主更关注对产品销售渠道和市场动态信息进行整合，并且为这些渠道和市场寻求更为稳定的交易平台。

另外，3G网络的到来给了无线互联网营销注入了新的活力，目前我国手机互联网的使用人数已达到1.5亿，这一数字体现了网络广告在无线互联网市场的光明前景。随时随地上网是手机互联网的一大优势，几乎在任何地点、时间人们都可以利用手机这一终端畅游互联网，而作为信息的传播者也可以在任何时候将信息直接推送至用户面前，那么网络广告的宣传也会随着无线网络进入用户的继而与营销有效结合。

虽然经济危机所带来的市场低迷对我国互联网营销造成了一定的冲击，然而互联网拥有传统媒体所不具备的众多的传播优势和有利基础，这些都为网络营销和网络广告的宣传提供了良好的条件。因此可以有理由相信，网络广告将是未来网络营销中最重要的手段。 4.网络广告将与传统主流媒体合作，整合传播

当宽带的普及使网络视频广告成为网络广告的重要形式时，许多大型广告客户和有线电视公司尝试将电视广告和网络视频广告融合在一起并取得了成功。如麦当劳、通用汽车等公司。这两者的融合是传播渠道的整合。即网络视频广告作为电视广告延伸的一部分，一前一后互为补充，寻求最佳传播效果。现在越来越多的产业如 IT、汽车、消费电子等正在将越来越多的经费投放到网络广告中，并与其它广告形式整合传播，以便产生联动效果，达到更好的传播目的。

作为一种全新的媒介平台的广告形式，在市场需求多元化网络媒体继续高速发展的趋势

百度搜索“70edu”或“70教育网”即可找到本站免费阅读全部范文。收藏本站方便下次阅读，70教育网，提供经典综合文库网络广告的发展现状研究在线全文阅读。