市场营销第一章第二章习题

一、选择题

1. （）提出：市场营销师致力于交换过程以满足人类需要的人类活动。在交换过程中，卖

方寻找买主，识别买者的需要，设计适当的产品，进行产品促销、树村和运输产品、出售产品等。最重要的市场营销活动室产品开发、市场研究、促销、分销、定价和服务。 A． 德国学者利索夫斯基 B. 美国学者菲利普科特勒 C． 美国学者威尔士 D. 美国市场营销协会

2. 市场营销是对企业活动进行研究的整体活动，每个阶段都要制定系统的机会。这体现了市场营销的（）特点

A．整体性 B. 系统性 C 客观性 D时效性

3.“面对企业利益、顾客利益和社会利益，以什么为中心来开展企业的生产经营活动”代表了企业的（）

A生产指导思想 B市场营销观念 C 社会责任意识 D管理理念 4.关于市场的质、量和营销战略及具体策略分析是（）

A 市场营销研究的主要内容 B制定市场营销计划的原则 C市场营销决策的关键 D企业市场部的主要工作

5.企业总是不断地面临着市场营销环境的变化，任何市场环境的变化都会为企业提供（）

A机遇 B挑战 C机遇和挑战 D利润和成本 6.现代市场营销观念的发展包含三个明显的要素：（） A1，2，3 B1，3，4 C2，3，4 D3，4，5

（1-以消费者需求为中心；2-整体销售活动；3-通过满足消费者需求来实现企业的最终目标；4-关注社会公共利益；5-消费者/公共和企业利益一致性）

7.（）是以互联网为传播手段，通过对市场的循环传播，达到满足消费者需求和企业目标的过程。具有实用性强/资源利用率高等特点。

A 网络营销 B整合营销 C绿色营销 D关系营销 8.企业产品进入目标市场的主要策略有（）

A1，2，3 B2，3，4 C3，4，5 D1，2，5 （1-无差别市场营销策略；2-差别市场营销策略；3-集中市场营销策略；4-目标市场策略；5-分散市场策略） 二、简答题

1 怎样理解市场营销的定义？

2 在家用电器产品的市场营销过程中，要考虑哪些环境因素？ 3 导致市场营销观念经历四个阶段变化的原因是什么？

一、选择题

1.消费品市场的主要特点是（）

A.人数众多 B.差异巨大 C购买数量少 D购买次数多 2.（）是受消费心理支配而产生的购买商品的活动。

A.购买力 B市场需求 C消费者购买行为 D消费者购买欲望

3.（）调查是对于产品购买者在购买动机、购买行为模式、购买决策过程等方面锁进行的调查活动。

A需求 B欲望 C购买动机 D消费者 4.实验法是最适宜（）

A收集描述性信息 B收集因果方面信息 C专家调查 D实地观察

5.企业管理人员通过电话、传真、电子邮件、信件等发布调查问卷，进行某种产品的购买意

向调查，属于（）

A询问法 B观察法 C实验法 D二手资料采集法 6.抽样调查的主要目的是（）

A用样本指标来推算总体指标 B对调查单位做深入研究 C计算和控制抽样误差 D广泛运用数学方法

7.为了了解某工厂职工家庭收支情况，按该厂职工名册依次每50人抽取1人，对其家庭进行调查，这种调查属于（）

A简单随机抽样 B等距抽样 C类型抽样 D整群抽样

8.根据商品市场价格与销售之间的对应关系，通过调查获得他们之间的一组关系数据，以此确定价格与销售之间的关系，这属于（）

A区分分析 B一元回归分析 C二元回归分析 D相关分析 9.市场预测的最终目标是要预测（）

A市场需求量 B消费者数量 C市场购买力 D市场需求变化状况 二、简答题

1.什么是简单随机抽样？它有何优点和局限性？ 2.营销环境调查对营销活动有什么影响？

3.市场预测方法中的定性预测方法有哪些主要的方法？

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