2024语言调查报告

淘宝体、凡客体、微博体

——\官话\是否适合用上\网络体\

一、前言

研究背景：在公众的印象中，党政机关的话语体系往往是严肃、刻板、乏味的，虽说意思表达严谨，但很难给人以亲近之感。可近段时间以来，逢人便叫“亲”的“淘宝体”，还有“凡客体”、“微博体”公文不时出现，包括大学的录取短信、政府机关的招聘广告、公路安全的宣传语，甚至是通缉令，都用上了“网络体”。

研究目的：严肃、刻板、乏味，表意严谨的\官话\体是否应适当用“网络体”加以取代？

二、调查内容

调查资料一：

9月5日，郑州火车站广场北侧路面，两个红心区域旁边的“淘宝体”提示特别显眼，这是交警为提醒不要在这里随意停车而立的（如下图所示）。

调查资料二：

“亲，你大学本科毕业不？办公软件使用熟练不？英语交流顺溜不？驾照有木有？快来看，中日韩三国合作秘书处招人啦！”————被网友认为是外交部官方微博的“外交小灵通”，今年8月1日发布的一则“淘宝体”招聘启事，引来众多网友关注。据了解，这条微博3个小时里被转发了4800多次。（下图为外交部官方微博截屏）

调查资料三：

南京理工大学“淘宝体”录取短信：

“亲，祝贺你哦！你被我们学校录取了哦！亲，9月2号报到哦！录取通知书明天‘发货’哦！亲，全5分 哦！给好评哦！”-------2011年7月，南理工本一录取正式开始，而这条颇为另类的录取短信也“火热出炉”，还用上了时下最流行的“淘宝体”模板，不少学生看完短信都“噗”的笑出了声来，学校和考生之间的距离一下子被拉近。

三、调查对象及讨论结果

对象：人民群众

讨论结果：赞成者认为可增强亲和力，拉近与群众距离；质疑者认为有哗众取宠“语言秀”之嫌。

四：详细调查分析

“淘宝体”是语言表达的一种方式，常见于淘宝网上卖家与买家之间的交流，近半年突然走红于网络，常见字眼有：“亲”、“包邮哦”、“好评哦”。

由此不难发现“淘宝体”的温情面纱之下，是一种赤裸裸的砍价交易，也是一场有关买卖双方利益的直接博弈。鉴于网络购物陷阱不断、诚信度不高、常有卖家以次充好，因为网络交易目前并不值得完全信任，很多初次上网购物的人总有踏在冰层上的感觉，而“淘宝体”则是建立在这冰层上的温暖关系，人们通过言语的亲切来缓解内心的疑虑。只是，在购物发生不愉快之后，想想彼此之间曾“亲来亲去”，是不是会感到一阵恶心? 这其中也是见仁见智。

微博体是网络时代下的一种文体，在web2、0的时代，科学技术日益发展下，网络上出现了微型博客，简称微博网民在微博上发表不多于140字的短消息，为了适应这种情况而产生的一种文体，即微博体。微博体，也叫“段子体”、“语录体”，是网络时代下的一种文体，为了适应这种情况而产生的一种文体，即微博体，微博体主要是在微博里发表的，读者是博客、微博圈里甚至于潜在手机、电子阅读器的用户，随着互联网的发展，微博越来越流行，一般作者用简短又有意思的词句吸引读者眼球。

凡客体的走红，这一切的一切，都是从韩寒给凡客诚品做的广告开始的??2010年7月以来，中国青年作家韩寒、演员王珞

丹出任凡客诚品（VANCL）形象代言人，各种性质的广告也铺天盖地的出现在公众的眼帘。

VANCL表示韩寒是互联网成就的时代先锋，既有极高知名度也有争议性，不担心韩寒的争议性，就是要剑走偏锋、打破常规；VANCL CEO陈年也直言：VANCL就是要胡做，互联网企业不需要条条框框的束缚。

韩寒、王珞丹的广告词采用80后生人的口吻调侃社会，戏谑主流文化，彰显出VANCL个性品牌形象。 然其另类手法也招致不少网友围观，网络上就出现了大批采用VANCL体恶搞的各种帖子，代言人也被掉包成芙蓉姐姐、凤姐、小沈阳、犀利哥、李宇春、曾轶可、成龙、哆啦a梦、卡卡等。

其广告词更是极尽调侃，令人捧腹，随即也被众网友恶搞称为：“凡客体”。

在开心网上，网友们以“凡客无处不在”，“凡客广告球星版”和“凡客火了”等诸多夺人眼球的标题广为传送。微博上，网友们也竞相上传和转发各种不同版本的“凡客体”。在微博上，搜索“凡客体”这个关键词，已有1600多条相关信息。甚至有网友在微博上写着：“做‘凡客体’上瘾了，怎么办？”

这些“凡客体”经过网民的改造后，或冷嘲热讽、或幽默风趣，但也不乏温馨感人。有网友在微博上写着：“凡客体的山寨广告最近很火，在想要不要给老爸也设计一个，印在T恤上，当生日礼物。”此外，我们看到除了真实人物被“凡客体”外，

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