浅析网络综艺的发展特点

浅析网络综艺的发展特点

摘要：随着20世纪80年代以来网络的飞速发展，人们那种追求快节奏生活的到来，以及移动网络用户的数以万计地增长和普及，人们对网络的依赖加深。网络综艺也随之发展起来，网络综艺吸取了传统综艺节目制作的方式，结合独特播出平台视频网站形成了别具一格的网络综艺节目。网络综艺节目具备传统综艺节目的形态特征，同时，也具备互动性强，打破了时空限制等特点；但是，网络综艺节目原创性差，低俗化严重也不容小觑。

关键词：网络综艺节目，电视节目的借鉴，革新，精细化。 一．什么是网络综艺节目

1.网络综艺节目从出现到快速发展

网络综艺，顾名思义，就是生于网络长于网络且符合网友口味的综艺节目。如果说的更规范一些，那就是指专业的制作在视频网站上播出的综艺节目。视频服务网络综艺真正走入大家的视野，引发受众的关切，应该是始于2014年。根据相关数据显示，在2014年，五大主流的视频网站，累计上线150 档网络综艺节目，同比增长 200%。所以，这一年也成为了网络综艺的元年。之后，2015年网络自制综艺的热度依然不减，制作和播出节目将近200档。尤其是以《奇葩说》为代表，使得2015年成为真正意义上的“纯网综艺元年”。[1]网络综艺节目以传统的制作方式结合网络特点通过网络平台播出，网络综艺节目顺应了时代的发展紧跟时代大潮的向前发展。

2网络综艺节目继承了传统综艺节目元素 网络综艺节目从前期策划，中期拍摄制作，广告赞助都有传统综艺节目的元素，传统综艺节目中的评委的元素策划，非专业性评委的策划，主持人策划，选手的策划，显示屏的策划，节目过程化的策划在网路综艺节目中得到了很好的运用，例如，《我是歌手》中几位导师评委对学员的表现，先是转动椅子，再是对学员的演唱进行点评，你一句我一句的点评，或一致叫好，或观点不同，评委有时感动落泪，有时惊喜不已，有时走上台去和参赛选手一起演唱，都成为节目的重大看点；《星光大道》既有非专业性评委，也有媒体评审团﹑大众评审团，评委元素得到充分的策划，给节目带来多重看点等等。而这几大策划元素在《火星情报局》中也是其主要构成元素。纵观网络综艺节目的舞台设计，其发展经历了作为节目组成部分的舞台到作为策划元素的舞台，这一过程是随着网络综艺节目深入发展而逐步被电视人发掘出来的，这一点在网络综艺节目中也是重要构成元素。拍摄方式基本一致，剪辑特效加入了较多流行元素。广告赞助和电视节目基本一样，都采用广告商冠名，贴片式广告，植入广告等形式。 3网络综艺节目通过网络平台播出 随着网络的飞速发展，网络用户的迅速增长；形形色色的视频网站如雨后春笋般林立，如优酷，爱奇艺，腾讯，网易等等；传统媒体的种种限制等等原因使综艺节目选择在网络上播出，网络播出综艺节目突破了电视的种种播出局限。

二．网络综艺节目独特的制作过程

1.网络综艺节目的策划

策划动机上要考虑网络受众心理，标语节目名称要切合流行元素，广告商的赞助，例如《奔跑吧兄弟》中就切合了年轻人爱玩的心理，节目全程都是做游戏，从游戏开始到游戏结束都加入了娱乐元素。《奔跑吧兄弟》很大程度上用了网络热词，并且具有号召性。策划时根据节目中的内容最佳的插入或植入广告增加收益。

2网络综艺节目注重名人效应 名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应，或人们模仿名人的心理现象统称为名人效应。名人效应是不直接介入商业行为的，但有助于借用名人者强化自身形象，“名人”是被动的被仿效或借用。运用名人效应成功的网络综艺节目很多，例如《奔跑吧兄弟》中的邓超，邓超1998年考入中央戏剧学院表演系本科班，毕业后编入中国国家话剧院。 2000年起拍摄电视剧，2006年起主攻电影，主演《集结号》饰演赵二斗，获百花奖最佳男配角奖；相继在2007年2009年获得百花奖最佳男配角奖，提名香港电影金像奖；2010年-2013年，主演陈嘉上古装片《画壁》和《四大名捕》三部曲的票房连续破亿；2012年主演陈可辛《中国合伙人》饰演孟晓骏口碑不俗；2013年成立邓超，组建公司投资发展电影及话剧事业。邓超不仅有名演技更是一流，这为《奔跑吧兄弟》这档综艺节目增色不少。王宝强因参演《我的兄弟叫顺溜》一炮成名，王宝强参加录制《奔跑吧兄弟》将自身的喜剧表演优势发挥的很好。注重名人效应是网络综艺节目的一大特色。

3网络综艺节目中期制作时的节奏把握

剪辑属于节目后期制作的重要内容，是整个节目制作的最终环节，但是对于整个节目的最终效果有着直接的影响，承担着节目质量的好坏的责任，所以在网络综艺节目制作中需要不断加强剪辑师的节奏意识，保证节目的制作水准。具体根据音乐的节奏，叙事的节奏，以及节目整体的节奏来全局把握和掌控。

三．网络综艺节目还有待革新

1网络综艺节目要在吸取传统综艺节目的优点发挥自身的长处 从1984年的第一届《青歌赛》到2014年的《中国好歌曲》，我国的电视音乐选秀节目经历了三十年的历程，从重“选”到重“秀”，从《青歌赛》到《超级女声》，再到接踵而来的同类型电视节目：东方卫视的《我型我show》《加油！好男儿》、江苏卫视的《绝对唱响》、中央卫视的《梦想中国》等火爆一时.[1]平民参与的大众化，收视导向的商业化，我国的音乐选秀节目取得了很大发展。网络综艺节目要吸取传统综艺节目的平民化，大众化，以及现在重视娱乐等元素，丰富网络综艺节目本身。

2网络综艺节目要注重原创化

参考消息网12月23日报道韩媒称，中国发布“限韩令”后“韩流”内容对华出口受限，中国电视台抄袭韩国节目的现象增多。

据韩联社网站12月22日报道，韩国广电行业22日发布消息称，明年上半年将有7档抄袭韩国节目的中国综艺节目开播，鉴于此次调查以中国主要电视台为对象，预计抄袭事例要多于调查结果。[2]虽然网络综艺节目在今天非常盛行，但是有几个热播的网络综艺节目是自己原创的。《中国好声音》荷兰的版权，《爸爸去哪了》韩国版权等等，创新节目的灵魂，因此在今后综艺节目制作过程中多多考虑节目的原创性。

3网络综艺节目制作精细化

闻名世界的媒体文化研究者和批评家尼尔·波兹曼曾经对于后现代工业社会里的包括电视在内的媒体生态做过如下的深刻判断：“在这里，一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。”[3]当文化和娱乐纠缠在一起时，当商业利益的驱使，网络综艺节目创作者自身责任感和文化素养的欠缺，导致网络综艺节目为娱乐而娱乐，形式僵化，内容平淡。 对于网络综艺节目娱乐致死化严重，在节目里适当的出现娱乐是诙谐幽默的表现，但是从节目开始到结束都充斥着娱乐，那就是节目的最大失败。娱乐因素太多导致节目内容空洞，干瘪，只能给观众带来瞬间的刺激和兴奋，娱乐之后我们还剩下多少呢？

根据网络综艺节目的功能出发，它不仅具有娱乐功能，还有宣传，教育等功能，以后网络综艺节目可以在其他方面下功夫。例如《最强大脑》，《走近科学》就适当的将娱乐与教育很好的结合。

4网络综艺节目的市场精细化

网络综艺节目受众广泛，市场复杂化，受众分层严重，节目定位这些对于综艺节目发展是把双刃剑，是个挑战。流于粗俗，粗制滥造，千篇一律，迎合低级趣味，甚至性暗示逐渐增多，色情泛滥渐渐加重，是现今综艺节目主要存在的流弊。

对于这些种种问题，编辑责任人对网络综艺节目的前期要精心策划，充分透视受众内心需求，抓住时代的脉搏，娱乐和商业利益处理到位，要具备卓识远见，不要在出现粗浅庸俗的节目内容，努力做好把关人，从增强网络综艺节目制作人责任感和创新精神的精神财富层面以及复杂多变的市场财富把“娱乐至死”转变成“娱乐致富” 结束语：

伴随着人们日益增长的网络综艺节目文化娱乐需求，网络综艺节目以网络为平台，借鉴传统综艺节目的特点，对节目优化创新，不断提升节目质量；坚持以人为本，做好节目受众分析，使节目划分精细，发挥网络综艺节目的特点，满足受众对网络综艺节目新型要求。 参考文献：

[1]360词条搜索《媒介创意》

[2]《韩媒称“限韩令”后中国抄袭韩国综艺节目成风 》（报刊）2016－12－23

[3]【美】尼尔·波兹曼：《娱乐至死》，广西师范大学出版社，2004，P4。

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