以快消行业为例,看短视频营销如何帮助快消行业摆脱营销之殇-微播(2)

这个案例告诉我们，短视频能够很好地将观看或者传播场景转化为销售入口，这恰好解决了我们前面提到的问题。

? 短视频能够与用户深度沟通，表达能够更充分，反馈也可以更加及时。 每一个视频自媒体(UGC)背后，往往都围绕着一群拥有着共同标签的人，找到了这些自带粉丝和流量的UGC，便找到了与目标用户有效沟通的渠道，能够更快速地提升品牌认知，建立品牌信任。

同时短视频也成为一种新的社交方式，对拥有大量粉丝流量的UGC来讲，其背后更是在粉丝效应下建立的一个拥有相同爱好、价值观的精准社群。这样的社群沟通更易引发深度沟通，对品牌主来说，更易准确触达精准人群。

? 短视频还能为快消的传统营销助攻。饮料食品是投放娱乐营销的第一大行业。植入、冠名影视综艺是经常被采用的传统营销方式。不过，投放影视剧，

可能让品牌的传播力仅仅局限在电视或者电影屏幕上，而且一个剧里植入品牌过多，又常常引起混乱，被消费者遗忘。比如前段时间的《欢乐颂2》植入品牌就有喜有忧。

在这种情况下，短视频就可以起到助攻的作用。因为短视频的创作形式更加自由和丰富，通过剪辑视频素材，UGC进行二次曝光、八卦影评、娱乐花絮等多种形式的短视频内容创作都可以起到快消品牌在影视剧中的二次或者多次曝光，并且通过多个社交渠道的扩散。传播效果本身就是一个内容力和渠道力双方合力的作用。短视频刚好做到了这一点。

如何在极短时间内影响到消费者的购买决策是快消品牌传播面临的核心问题。而短视频的出现或许能解决这些问题。

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