川大《广告经营(1)2060》16秋在线作业1

奥鹏17春川大《广告经营(1)2060》16秋在线作业1

一、单选题（共 30 道，共 60 分。）

1. 下列关于广告效果测定的意义，说法错误的是（ ）。 A. 是检验广告决策的重要手段 B. 总结广告活动的经验、教训 C. 促进企业改进广告的设计与制作 D. 决定企业的经营战略的调整 标准解：

2. 下列属于视觉识别的是（ ）。 A. 企业的标准字和标准色； B. 企业制度

C. 员工的共同价值观 标准解：

3. 下列说法正确的是（ ）。

A. 广告创意的核心就是广告艺术（表现）的创作 B. 广告就是创意

C. 广告创意就是广告艺术（表现）的创作 标准解：

4. 下面那种方法属于利用对比增加刺激强度（ ）。 A. 动与静、白与黑 B. 采用绚丽的色彩 C. 增加亮度 标准解：

5. 下列哪一项不是纯艺术与广告艺术之间的区别（ ）。 A. 广告艺术不完全属于上层建筑 B. 广告艺术不能融入创作者的个性

C. 广告艺术与纯艺术有不同的表现形式和手段 标准解：

6. 下列哪个例子属于品牌延伸（ ）。 A. 宝洁公司推出了新的洗衣粉品牌“象牙雪”； B. ＧＭ公司推出了凯迪拉克的新款概念车

C. “雕”牌在原有的透明皂的基础上，推出了“雕”牌洗衣粉； 标准解：

7. 电视属于下列哪类广告（ ）。 A. 交通工具广告 B. 印刷品广告 C. 电波广告

标准解：

8. 下列选项中，关于计算机的使用说法不正确的是（ ）。 A. 使广告设计的速度有了大幅度的提高 B. 完全取代了人的劳动

C. 一次设计的元素可以无限次使用 D. 修改和再设计简便、费用低、快捷 标准解：

9. 广告效果的特性不包括（ ）。 A. 时间推移性 B. 累积效果性 C. 直接效果性 D. 竞争性 标准解：

10. 影响广告效果的因素多且复杂，在具体测定过程中还有不可控因素的影响，所以广告效果的测定具备（ ）。 A. 目标性原则 B. 综合性原则 C. 可靠性原则 D. 经常性原则 标准解：

11. 市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了（ ）。 A. 引入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 标准解：

12. ＣＩＳ中行为识别属于（ ）。 A. 最高层次 B. 动态的识别 C. 静态的识别 标准解：

13. 关于市场目标的指标，下列说法中错误的是（ ）。 A. 指标的确定要客观和科学 B. 指标的确定应具有挑战性

C. 指标之间应相互联系又保持相对独立 D. 指标越多越好 标准解：

14. 把欲调查的人群分为老、中、青三类，然后由调查人员主观决定分别抽取５０个样本，这种抽样方式属于（ ）。 A. 任意抽样 B. 判断抽样 C. 配额抽样 D. 概率抽样

标准解：

15. 下列说法不正确的是（ ）。

A. 领导者品牌销量最大、被认为是最好； B. 领导者品牌的竞争优势永远都不会改变； C. 领导者品牌面临众多竞争对手的挑战； 标准解：

16. 广告经济效果的测定指标不包括（ ）。 A. 广告费用指标 B. 广告效益指标 C. 市场占有率指标 D. 法律规范指标 标准解：

17. 作为广告媒体的报纸，下面描述错误的是（ ）。 A. 传阅性好 B. 传播范围明确 C. 读者对象难以确定

D. 报纸的一般订户生活稳定，收入水平中上。 标准解：

18. 下面那种情况下强调媒体的到达率（ ）。 A. 推出新产品

B. 购买次数频繁的商品或劳务 C. 目标对象狭窄的商品或劳务 D. 处于激烈竞争中的商品或劳务 标准解：

19. 企业形象的一般要素不包括（ ）。 A. 企业的软件 B. 企业的竞争对手 C. 企业的职工 D. 企业的硬件 标准解：

20. 公共汽车车身的广告属于下列哪类广告（ ）。 A. 交通工具广告 B. 印刷品广告 C. 珍稀品广告 标准解：

21. 下列关于广告作用说法不正确的是（ ） A. 广告是消费者获得商品信息的一个重要来源。 B. 广告能改变和影响消费结构和消费行为。

C. 广告为消费提供方便，是现代消费决策的一个重要组成部分。 D. 广告文化成为对群众生活影响最大的文化元素。 标准解：

22. 下面那个不属于销售现场广告媒体（POP）的主要特点（ ）。 A. 对消费者已有的广告意向能产生强烈的诱导效果 B. 是其它广告媒体的延伸

C. 费用弹性小，绝对费用高

D. 能使消费者的购买冲动变成现实，这是其它媒体所不能比的 标准解：

23. 品牌定位不是基于下列哪个心理学结论（ ）。

A. 人们在复杂的生活中，记忆东西一般都会按照一定的顺序 B. 人脑的记忆是有选择的

C. 在人脑的记忆中，好的感觉和坏的感觉同样深刻 标准解：

24. 企业的规章制度属于（ ）。 A. 理念识别 B. 行为识别 C. 视觉识别 D. 都不是 标准解：

25. 领导者品牌的含义包括两个层次（ ）。 A. 首先被消费者想大到、市场份额最大； B. 首先被消费者想到、品牌价值最大.； C. 品牌价值最大、市场份额最大。 标准解：

26. “王老吉”在饮料市场中的成功取决于（ ）。 A. 产品质量过硬

B. 市场定位准确、成功 C. 广告制作别致新颖

D. 各个方面的因素都很重要 标准解：

27. 广告是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的（ ）特征。 A. 投入产出； B. 供求矛盾； C. 追求利润最大化 标准解：

28. “杀菌治脚气，请用达克宁”属于（ ）的广告。 A. 商品 B. 服务 C. 观念 标准解：

29. 下列关于广告作用说法不正确的是（ ）。 A. 广告示企业市场信息的重要来源之一。 B. 广告加快了企业的技术革新。 C. 广告的重要性高于人员促销。

D. 成功的广告可以降低企业的费用水平。 标准解：

30. 广告主题理论发展的前两个阶段的共同特点是：

A. 都是市场营销观念从产品观念向推销观念转变的时期； B. 都是从买方出发

C. 都是从商品本身或企业本身出发 D. 都是定位策略为主的时代 标准解：

《广告经营(1)2060》16秋在线作业1

二、判断题（共 20 道，共 40 分。）

1. 市场定位是市场营销的主要环节、核心环节，市场营销的主要工作就是市场定位。 A. 错误 B. 正确 标准解：

2. 广告的产出可以用根据利润或者销售额做精确的计算。 A. 错误 B. 正确 标准解：

3. 没有广告目标就没有了责任，没有了考核依据；同时也没有了压力与前进的动力。 A. 错误 B. 正确 标准解：

4. 只要品牌在一个产品上取得成功，通常在所有的产品采用该品牌都能取得成功。 A. 错误 B. 正确 标准解：

5. 企业名称的制定要注意三点：一为健康简洁；二为准确独立；三为卓越响亮； A. 错误 B. 正确 标准解：

6. 广告费用所形成的单位商品成本会随着商品销售的增加而增加。 A. 错误 B. 正确 标准解：

7. 所谓广告调查是指利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。 A. 错误 B. 正确 标准解：

8. 一件商品的质量越好就越有竞争力，质量决定了产品在市场上的地位。 A. 错误

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