淮阳民俗旅游资源分析(2)

艺、民俗服饰等民俗文化产业。民间演艺重点发展担经挑、舞龙狮、旱船等演艺业；民间工艺品除泥泥狗、布老虎、埙外，还要发展根雕、剪纸等文化产品；民俗服饰重点发展新式舞蹈服装、戏曲服装等。 三、淮阳民俗文化旅游产品开发体系策略 1．科学规划，认真评价

⑴要对淮阳民俗文化进行开发，首先要对本地区所属的民俗资源进行合理地规剡和有效地评价，并得出有效的、系统的、科学的开发体系策略，从而使中原民俗旅游资源获得最大程度地合理开发和利用。民俗文化资源的发展要坚持“政府主导、利益带动、市场运作”的经营模式，在有关全局的旅游规划和市场秩序建立等方面，必须由各级政府主导，避免盲目开发、资源浪费、重复建设等现象。

⑵在规划中要打破部门、行业、所有制相分割的文化资源管理体制，在法律允许的框架内，以市场为导向，以资金为纽带重新整合民俗文化资源，合理配置，充分利用。

⑶在对文化资源进行评价的基础上，充分利用河南民俗文化资源的优势，规划出一批高水平、高质量、具有河南特色的精品，使之在全国产生影响，以此为龙头带动民俗旅游的发展，吸引海内外游客。 2．开发特色产品，保持原汁原味

⑴发展民俗旅游就是发挥淮阳自己的优势，突出淮阳“地域特色”，彰显淮阳民俗文化的独特魅力，吸引世界游客。

⑵发展民俗旅游还应重视把民俗文化由复杂变简单，使之成为“大众文化”，满足游客“求奇、求异、求乐、求知”的心理需求。

⑶在特色上下功夫，将独具中原特色的古庙会、戏曲、武术、杂技等项目充分开发利用，采取多种措施，不断促使特色更“特”，以点布局，形成民俗旅游有玩头、有看头的风格，即不仅使游客了解河南丰富的民俗、历史、地理等方面的知识，而且还能使游客笑口常开、心情舒畅。

⑷在发展中还要保持传统文化的原生态，只有原汁原味的东西才具有长久的生命力。推出民俗旅游产品，既要保持民俗的原生态，又要使“俗”中融入高品位的“雅”元素，雅俗共赏，在保护中发展。河南投资一亿多元打造的首部实景演出剧《禅宗少林音乐大典》就是一个很好的范倒，它成功地对接了中原传统文

化、少林禅宗文化、嵩山实景与现代时尚，成为河南民俗文化旅游的一张“新名片”。

3．强调游客参与，动静结合

民俗文化旅游不应该仅仅是一种静态的单一型观光消费，而且也应让游客动态地参与其中，形成动态与静态相结合的模式。游客参与民俗体验，实现体验营销。民俗旅游产品的“体验营销”是指旅游企业以服务为重心，以各种民俗事象为素材，从生活与情境出发，塑造感官体验与思维的认同，为消费者创造感官及心理上的美好体验，从而改变消费行为，为民俗旅游产品找到新的生存价值与营销的空间1%。体验营销是一种新型的动态旅游开发模式，游客可以参与当地人的饮食、节庆、竞技、曲艺等生活和游戏活动。开封夜市的长久不衰就是动静结合的一种开发模式，它可以让游客从不同角度感受民俗的多样化。 4．民俗文化必须与市场结合

⑴民俗文化应与市场、公众文化需求结合，运用市场行为给民俗节日、民俗文化注入富有活力的因素，这可以带动公众的热情，形成富有现代特色的新民俗。主动将民俗文化融入现代生活中，才是民俗文化健康发展的道路；同时也能让传统民俗在原生态中与市场对接，反映了传统文化与现代文明如何融合的问题。 ⑵深入挖掘传统文化的丈化底蕴，同时想方设法以时尚的形式包装策划，并加入现代元素以符合现代人的审美要求和消费心理，进而将其打造成传统与现代完美结合的民俗旅游产品，加速民俗旅游的“变身”。例如清明上河园的表演队伍中，很多表演者是从民间发掘而来，她们凭借清明上河园找到了广阔的表演舞台，增加了经济收入，同时加强了游客交流，建立了市场化运营思路。 5．加强宣传工作，构建区域合作

⑴淮阳民俗文化旅游的发展要摆脱长期以来外地游客对淮阳民俗文化旅游的“白天看庙，晚上睡觉”的错误定位，要加大对旅游资源的宣传，通过多种渠道和途径扩大其在省内外、国内外的知名度，借助一些知名民俗节事活动来强劲推广，如可以借三月三新郑黄帝故里祭祖大典、正月十三宝丰马街书会、四月上中旬的洛阳牡丹花会来推广。

⑵设计新颖、独特的民俗旅游线路，以达到新、奇、特来创造河南民俗旅游的品牌。

⑶加大网络系统建设，实现网上营销策略，构建信息平台系统。 四、旅游产品体系

1．文化旅游产品

通过将以太昊伏羲陵朝祖庙会为主的非物质文化遗产和以陈楚故城为主的历史文化遗存有机结合起来，集中展现作为中华文明源头的伏羲文化和淮阳厚重、独特的历史人文风貌。 （1）节会旅游产品

继续举办并提升太昊伏羲陵朝祖庙会、中华姓氏文化节、中国淮阳荷花节，策划开展女娲岛相亲庙会、龙湖年度龙舟大赛等新的旅游节会活动，增强当地旅游吸引力。

（2）文化观光产品

包括太昊陵文化观光、画卦台—白龟池文化观光、陈楚故城文化观光、弦歌台文化观光、淮阳历史名人文化观光等。

2．休闲度假产品

以龙湖万亩水面及周边湿地为载体，通过高品质旅游服务设施建设和历史文化氛围的营造，将淮阳打造成融生态、文化、娱乐为一体的高端休闲度假胜地。

（1）湖滨生态旅游产品

包括龙湖水上一日游、陈风文化苑商务休闲度假、逸园文化休闲度假、龙湖生态园湖滨休闲娱乐。

（2）乡村休闲度假产品——五谷台农耕文化体验。

一个地方的民俗旅游发展离不开大区域经济的合作，在发展中要加强同相邻省份和地区的交流，联手协作，达到共享资源、相互促进，使淮阳甚至河南民俗文化旅游在区域中合作，在合作中发展。

[l] 叶春生，区域民俗学[M]．哈尔滨：黑龙江人艮出版社，2004. [2] 吴效群中原文化与中原崛起[M]．郑州：河南人民出版社，2007

[3] 李晶，韩雪．略论河南民俗文化旅游开发策略[J]．焦作大学报，2007，10( 24)：25 2

[4]（清）吴乘权，《纲鉴易知录 太吴伏羲氏》[M]．北京：中华书局，1960年版

[5]郑合成，《陈州太吴陵庙会概况》[M]．开封：河南杞县教育实验区出版，1934年版

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