平面广告中的视觉设计研究

平面广告中的视觉设计研究

摘 要：平面广告的设计不同于一般的艺术语言，它是综合性系统科学和视觉艺术的结合体。本文将从平面广告的视觉流程、视觉修辞手法、视觉结构运用等不同角度进行有关平面广告的视觉研究。

关键词：平面广告；视觉设计；广告设计 1平面广告的视觉流程

一件成功的平面广告作品是把需要传达的信息通过具有逻辑性的流程让观者获得最佳印象。而平面广告与影视广告有所不同，它是一个静态的信息载体，给人的是一个静态的视觉流程，它的形式需要符合并突出平面广告设计的内容，这样才能引起人们的注意，进而去阅读。

1.1利用人的视觉习惯建立视觉流程

人们看事物习惯于先上后下，先左后右，先前再后，从大到小，先看图后看字，先实后虚，先亮后暗等。因此在设计平面广告的时候要针对人们的视觉习惯建立视觉流程。 1.2利用视觉重点建立视觉流程

视觉重点即为视觉焦点，也是视觉的中心。因此，只有设计出优美的视觉重点才能引导观众顺应广告创作者的设计思维、接受广告的设计内容，令观者一眼看出作品要表达的主题，一目了然。 1.3利用视觉元素的诱导建立视觉流程

根据人的生理特性可知，人在观测事物或画面时，总会按照一定

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