关于大学生药品市场的调查报告[1]

大学生药品市场调查报告

引言

为了充分了解大学生市场对药品的需求状况，以及大学生对药品的选购心理特点，以确定山职西街药店的营销定位。而大学生作为一个高素质的消费群体,在当今社会越来越多的关注健康，因此借这次调查机会分析了大学生的购买倾向,也为药品市场进行一次探究。

一．调查目的：了解大学生选购药品心理状况

二、调查对象：本校学生

三．调查样本：10人

四、 调查时间：2016年5月5日——2016年5月8日

五、 调查方式： 调查问卷

六．调查地点： 山东职业学院

七． 调查数据统计分析：

此次调查共发放问卷10份，回收问卷10份，回收率100%。并且参加调查的学生具有很高的随机性，保证了本次大学生选购药品的调查具有一定普遍意义。我们主要针对大学生对药品购买情况，药品认知度，以及对药品的使用情况作了一些调查。

1

男 女

2、对一般选购药品时的依据：（多选）

调查数据显示，在被访者中有92％的学生在医生的指导下购买药品，85%的学生在药店服务人员介绍下购买，77.5%的学生是凭个人经验购买，57.5%的学生是听别人介绍后购买，27.5%的学生受电视广告影响，10%的学生在看到网络或杂志介绍后购买，其他情况是22.5% 如下图所示：

100??p`P@0 %0%系列1医生指导.网电视络广、告杂志介听绍别人介绍个人经验药店服其务他人员介绍

3对于药品广告，比较受关注的媒体：（多选）

2

电视广告占2.5%，网络广告占27.5%，报纸广告占30.5%，杂志广告占32.5%，宣传单占32.5%，其他42.5%。具体分布如下图所示：

45.00@.005.000.00%.00 .00.00.00%5.00%0.00%系列1宣传单电视报纸杂志网络其他

4.在被调查的样本中，最近三个月有购买过药品的占52%，没有购买过的占48%。 如下图：

购买没购买

5. 对明星或名人所做的药品广告信赖度：

3

十分相信的有8.5%，比较相信的有34.5%，无所谓的有35.5%，比较不相信的有11.5%，十分不相信的有10%。

十分相信比较相信无所谓比较不相信十分不相信

6.能引起购买欲望的广告中：（多选）

明星做的广告占30%，普通消费者做的广告占31.5%，单纯介绍药效的广告占61.5%，其他广告27%

其他药效系列1普通消费者明星0 @`?%

7.对我国药品广告中存在虚假广告现象的看法：

4

认为十分普遍的有29%，认为一般的有41%，认为不普遍的有12.5%，认为根本没有的有9%，认为说不清楚的有8.5%。

十分普遍一般不普遍根本没有说不清楚

8.对药品知识的认识：

非常丰富的占3%，比较丰富的占29%，一般的占34.5%，比较匮乏的占28%，非常匮乏的占5.5%。

非常丰富比较丰富一般比较匮乏非常匮乏

9.在选购药品时所考虑的因素：（多选）

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