0.2 主要结论
Ø 接触效果
n 68.5%的被访者对雅客V9广告有印象。
被访者：指看过插播在央视1套《天气预报》与《焦点访谈》节目中间的广告的受众。
Ø 记忆效果
n 在对雅客V9广告有印象的被访者中，广告整体记忆效果一般，52.8%的被访者记住了广告产品是糖果，53.9%的被访者知道广告中产品的品牌名称是雅客V9。
n 在对雅客V9广告有印象的男性被访者中有44.7%的人记住了广告词，女性则达到61.5%；20~39岁的被访者对于广告词的记忆率最高。
n 被访者对广告构成要素的记忆程度由深到浅依次为：“人物”、“情节”、“场景”、“广告词”、“旁白”、“服装”、“背景音乐”。
n “情节”和“人物”对帮助被访者回忆雅客V9广告的积极贡献最大。
“人物”和“广告词” 对帮助被访者回忆雅客V9广告的产品品牌的积极贡献最大。n
Ø 理解效果
女性被访者对广告诉求点的理解比例要高于男性；44%的被访者真正理解了广告的诉求点——“补充每天所需维生素”；n
n 被访者对产品形象的理解依次为：健康、青春、时尚、运动、快乐、创新和其它，这与广告的初衷存在着一定的偏差。
n 在对雅客V9广告有印象的被访者中，74.8%的被访者认为周迅适合做雅客V9广告的代言人；在持否定态度并给出有效答案的被访者中，45.1%的被访者不喜欢代言人周迅；48.4%的被访者认为周迅的形象与产品的形象不符合。
n 绝大部分的被访者认为雅客V9产品适合年轻人食用。
Ø 态度效果
n 被访者对雅客V9广告的喜欢程度一般，只有28%的被访者表示喜欢雅客V9广告。
被访者对广告的n “吸引力”、“客观性”、“有趣好看”这三方面的态度将会影响其对该广告的喜欢程度。
n 被访者对雅客V9品牌名称的喜欢程度不高。61%的被访者对该广告中的产品品牌名称没有感觉，喜欢和非常喜欢的被访者只占28%。
n 被访者对广告的喜欢将直接导致对广告中所宣传品牌名称的喜欢，反之亦然。
Ø 行为效果
n 在对雅客V9广告有印象的被访者中，只有15%的被访者对雅客V9产品有高拥有欲望。
n 被访者对雅客V9广告的喜欢程度较高地影响了其拥有雅客V9产品的欲望。
n 对产品拥有欲望的强弱能够较大程度地影响购买行为，但前者只是购买行为的必要因素。
n 被访者向他人推荐雅客V9广告的可能性不高，只有15.2%。
0.3 建议
根据上述调查结论，对于雅客V9维生素糖果广告的改进建议如下：
Ø 改进广告作品的情节
广告成功的标志是极大地促进产品的销售或树立良好的品牌形象，而这两者都有赖于广告的良好的传播效果，而广告拥有良好的传播效果首先要能够吸引消费者。随着国内广告业的发展和消费者欣赏水平的提高，广告作品的情节变得尤为重要，它已成为能够吸引消费者的最基本和最重要的条件。正如我们在问卷调查与分析中所得到的结论：广告情节已经成为决定广告记忆程度最重要的影响因素。一则成功的广告作品不但要有美丽的画面、好听的音乐、熟悉的影视明星，更要有一个好的情节！目前，雅客V9广告在这方面却做得不尽如人意。很多被访者在问卷中问及不喜欢该广告的原因时，普遍认为雅客V9广告缺乏好的情节，只是通过形象代言人说出产品的功效，只是带领青年男女在都市中奔跑。很显然，这样简单的广告情节已经很难满足目前广告受众 1的口味，就更不用说在数以百计的广告中脱颖而出，使消费者产生深刻的印象并最终影响他们的消费行为。
百度搜索“70edu”或“70教育网”即可找到本站免费阅读全部范文。收藏本站方便下次阅读，70教育网，提供经典调研报告雕牌牙膏电视广告“新妈妈篇”传播效果调查报告(3)在线全文阅读。
最新更新：
没有之后
