巧克力有限责任公司创业计划书(5)

旭日队创业计划书

爱情文化 感恩文化

友情文化 健康文化 爱情文化

情人节到了，巧克力便成了爱的一种寄托！其因美妙的味道加上本身代表的一种爱情文化而恋人青睐。在国外，巧克力被称为“爱情巧克力”，和玫瑰花相配是情人节最好的礼物。 在情人节隆重宣传，倡导情人文化，让巧克力深入到爱人们的心中。

感恩文化

西方的感恩文化也渐渐的流入到东方，每逢感恩节人们都要向要感恩的人送出自己的有寓意深刻的礼物，而巧克力因其所代表的感恩的文化，在感恩节那天送出相信再好不过了！因此于感恩节做一些巧克力感恩的宣传活动，让巧克力在感恩文化中发挥其真情作用。

友情文化

在喜庆日为亲朋好友送上一份精美的巧克力，就是送上一份深入肺腑的丝丝暖意。这份“浓浓之情”，体现了人的品位和真情真意。友情无价，但一块小小的巧克力亦可略表寸心！友情文化源远流长，我们更要与社会进行合作，举办各种公益活动，促进企业品牌效应的形成，积累企业的无形资产。

健康文化

巧克力亦是一种营养丰富的健康食品。它不仅味美，而且含有钙、磷、镁、铁、锌、铜等多种有益矿物质。英国专家研究称男人吃巧克力可以抗感冒，还利于心脏健康。.尽管巧克力有一定健康作用，但过量食用对健康也有一定的不利影响。所以我们会和医院、社团合作举行各种公益宣传健康活动，让每一个人了解巧克力的健康文化，了解我们的品牌！

相信有我们的努力， 深刻而富有内涵得巧克力文化，将会伴随着我们品牌流入消费者心中。

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3.3.5 战略障碍

（1）认识障碍：沉进于组织的状况 （2）动力障碍：缺乏干劲的员工 （3）资源障碍：资源的有限性

（4）政治障碍：强大的既得利益者的反对 （5）组织障碍：组织管理不是灵活，效率低

四、产品介绍

4.1产品概述

4.1.1相关概念介绍

主题巧克力：赋予巧克力各种不同内涵和主题，如爱情、亲情、友情、感恩等等；

自定义巧克力：顾客可在店内自行设计巧克力的形状、颜色、大小、包装、属性等，我们会根据顾客的定义为其做出相应的巧克力；

自助巧克力：顾客在我们的指导下设计、制作其想要的充满自己想象的独一无二的巧克力，送给自己或惟一的TA。

4.1.2产品结构图

主题巧克力——自定义巧克力——自助巧克力

主题巧克力

爱情系列巧克力 亲情系列巧克力 友情系列巧克力 感恩系列巧克力 其他系列巧克力

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4.2产品介绍

产品广告语：惟一的你享受独特的TA

创意：无论TA是谁，当收到TA为你而做的巧克力，就代表一份真诚的感情。

产品系列： ? 爱情系列巧克力

广告语：语已多，情未了。

创意：不用太多的话语，所有的感情都倾注于巧克力，只需送TA一份！ 介绍：爱情系列巧克力是本公司各店的主打产品，在产品设计上注入众多浪漫的爱情元素，体现了本公司独特的自助巧克力和自定义巧克力服务。

品名： 南国红豆 月上柳梢头 比翼双飞 春风耳语蝶恋花 ? 友情系列巧克力

广告语：别是一番滋味在心头。

介绍：以此独特内涵的巧克力送与好朋友、兄弟、姐妹.等 品名：高山流水 兄弟情 老朋友 心心相印 难舍难分 ? 亲情系列巧克力

广告语:亲情，一个世界上最温暖的地方。 介绍：为亲人奉上赋予浓浓亲情的巧克力。

品名：暗香浮动 宝贝 如同手足 手足之情 情同骨肉 ? 感恩系列巧克力

广告语：感恩的心，感动着我们每一个人。

介绍：顾客可用感恩巧克力来表达对长辈、老师的感激之情 品名：感恩的心 妈妈的孩子 回家 返哺之恩 ? 其他系列巧克力

（1）星座巧克力

将神秘的星座文化与巧克力文化相结合，把巧克力制成星座形状，顾客可选择与自己或TA相符的巧克力。

（2）生肖巧克力

以十二生肖的形状赋予巧克力，在生日时将其送给相符的TA。

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（3）节日巧克力

针对不同节日推出相关巧克力产品，如圣诞节、东西方的情人节等。 （4）情侣巧克力

像情侣装、情侣表一样，情侣巧克力有两块：一块是你，一块是TA,永不分离。

（5）象形巧克力

把巧克力做成各种形状的，如玫瑰花、香烟等各种形状。 （6）冰激凌巧克力和蛋糕巧克力

使巧克力与冰激凌或蛋糕相结合，使巧克力味道更丰富，更美味。

4.3产品研发设计

4.3.1产品研发设计理念

主要研究开发各种主题巧克力，在巧克力中融入时尚元素，文化元素，让人们在享受巧克力的同时，也享受到由此而带来的文化盛宴，努力打造绿色巧克力，使产品健康而又环保。

4.3.2产品研发设计方向

我们将会成立技术与产品研发部，引进先进的产品开发人才和设计理念，以产品创意赢得市场。我们的研究开发方向是：

(1)成本更低，价格低廉，适于大众消费 (2)加入更多环保健康元素，打造绿色巧克力

(3)扩展巧克力文化内涵，使物质消费与精神消费相结合 (4)融入更多时尚元素，使巧克力消费成为一种潮流和时尚 (5)满足顾客多元化需求，提供更精致的自定义和自助巧克力服务

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五．市场营销

5.1目标市场营销

据消费者的购买力、心理、文化水平、品牌意识等诸多方面的综合分析，我们将早期目标市场确定于成都市内，目标客户为成都市青少年和18——35岁的年轻群体。随着产品为广大消费者所认可和影响力的扩大，以及我公司品牌知名度的提高，我们将会以城都为中心把市场逐步向整个西南甚至全国辐射。

5.2产品

5.2.1产品介绍

产品品质是我公司生存发展的第一要素，我公司将集中资金用于产品与服务的开发、研究上。根据不同的消费者的不同消费需求，生产制定不同口味，不同形状，不同大小的巧克力，形成个性消费。例如男性大都喜欢黑巧克力，而女性则钟情于牛奶巧克力等等。而且应顾客需求，可提前预订各种各样，口味多变的手工巧克力，以满足不同顾客的不同消费要求。

另外，我们特别为顾客提供自助巧克力，即顾客可根据喜好、需求选择巧克力的配料、形状、大小以及设计等等。例如：学生要送给自己尊敬的体育老师礼物，我们可以将巧克力做成乒乓球拍状；男孩要送给自己心爱已久的女孩生日礼物，我们可以将巧克力做成结婚证状；妈妈要送给自己宝贝女儿圣诞节礼物，我们可以将巧克力做成芭比娃娃状。

5.2.2包装

我公司将十分注重亦心巧克力的包装，力求精美、别出心裁、充满创意。 由于我们的目标消费群是年轻人，而他们又是时尚的领航者，充满了新奇与创新。为了吸引消费者的青睐，我公司将投入一定资金用于产品包装上。例如：对于情侣巧克力系列，我们将在包装上展现温馨、甜蜜的主题，设计心型、LOVE型、丘比特型，等等。

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