《传播学教程》课后题答案第1-11章(2)

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人际传播是个人与个人之间的信息传播活动，也是由两个个体系统相互连接组成的新的信息传播系统。特点：1 渠道多，方法灵活；2 传播信息意义更丰富和复杂；3 双向性强，反馈及时，互动频率高；4 属于一种非制度化传播。

2、简述库利的\镜中我\理论。

因为人的自我是在与他人的联系中形成的，包括：关于他人如何\认识\自己的想象；关于他人如何\评价\自己想象；自己对他人的这些\认识\和\评价\的情感。前两项只有在与别人的接触中，透过别人的态度才能够获得。库利认为\镜中我\也是\社会我\，传播特别是初级群体中的人际传播，是形成\镜中我\的主要机制。

3、为什么说人际传播是\真正意义上的多媒体传播\？ 人际传播在本质上是个人之间相互交换精神内容的活动，而精神传播需要物质载体，精神内容交换的质量如何，很大程度上取决于它的媒体（符号载体）。媒体既是任何能够传播信息的渠道和手段。人际传播是一种高质量传播活动时，一个重要理由就是他的传播渠道广，手段多。所以，人际传播，是真正意义上的多媒体传播。

4、试述姿态的传播功能。 1 强调语言； 2 补充语言； 3 代替语言； 4 控制语言；

5 表达超语言意义。

5、谈谈社会价值规范对自我表达的制约。

自我表达是以他人为对象和在特定的社会 文化环境里进行的，如果不顾及他人和社会规范，一味以自我为中心，不但不会受到好的效果，相反会招致误解和造成个人的社会孤立。因此，自我表达应符合一个社会普遍认可的真善美的价值尺度。

第六章 群体传播与组织传播

第一节

1、试述群体的社会功能。

将个体与社会相联系的桥梁和纽带。群体帮助个人完成社会化过程，训练和分配社会角色，形成社会规范和准绳，调节和控制人行为。维持社会秩序，使其连续性得到保持。

2、什么是群体意识？它是怎样形成的？

所谓群体意识是指参加群体的成员所共有的意识。 群体意识是在群体信息传播和互动过程中形成的。 3、群体规范在群体传播中具有什么功能？

1 协调成员活动 规定成员角色和职责以促进群体目标的达成； 2 通过规范的共有来保证群体的整体合作；

3 通过共同的行为方式以维持群体的自我同一性； 4 为成员的个体提供安全的决策依据。 4、什么是群体暗示和群体感染？ 暗示是一种传播方式，是通过间接的示意使人接受某种观点或从事某种行为。而集合行为中的暗示更接近催眠，集合行为的参与者通常处于昂奋 激动的精神状态，这种状态使他对周围的信息失去理智的分析批判能力，表现为一味的盲信和盲从。

群体感染：是某种观念 情绪或行为在暗示机制的作用下以异常的速度在人群中蔓延开来的过程。

5、谈谈集合行为中信息流与传播机制。 集合行为中的主要信息形式是流言。流言是一种信源不明，无法得到确认的消息或言论，

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通常发生在社会环境具有较高的不确定性，而正常的传播渠道不畅通或功能减弱的时期。传播机制：是\循环反应\，即一方的刺激成为另一方的反应，而另一方的反应又反过来成为这一方的刺激的反复循环的过程。它导致了\回流\现象，同一个流言在经过若干人的传递后，又重新传回他的发布者那里，而这是由于流言已经添加了许多新的内容，连发布者也难辨认它的原貌，于是往往会把他作为新的信息加以接受。集合状态下的流言传播，往往伴随着这样一种恶性循环机制。

第二节

1、试述组织传播及其功能。

组织传播指的是组织所从事的信息活动。它包括两方面，一是组织内传播，二是组织外传播，这两方面都是组织生存和发展必不可少的保障。

功能：1内部协调 2指挥管理 3决策应变 4形成共识

2、组织内传播过程具有什么样的结构特点？

组织内传播形式可分为两种，即横向传播和纵向传播。横向传播双向性强，互动渠道畅通；纵向传播则有单向流动的性质，因而，根据信息的流向，纵向传播又区分为下行传播和上行传播。1。下行传播，即有关组织目标，任务，方针，政策的信息，自上而下得到传达贯彻的过程。2。上行传播，指的是下级部门向上级部门或下向上司汇报情况，提出建议，愿望与要求的信息传达活动。3。横向传播，指的是组织内同级部门或成员之间互通情况，交流信息的活动，其目的是为了互相之间的协调和配合。

3、谈谈组织内非正式传播渠道的作用。 对一个组织来说，能否充分发挥非正式传播渠道的作用具有重要的意义。非正式渠道恰恰能弥补正式渠道的缺陷和不足。非正式渠道的传播具有自由性和平等性，使人们更倾向于说真话，许多在正式渠道不便表明的观点和态度，都能够以某种方式表达出来；同时，非正式传播渠道中有大量充满人情味的内容，是组织成员的相互沟通感情的重要纽带。它能在组织内部营造一个积极、健康、活跃的人文环境，能够增进成员的一体感和向心力，使他们在组织中的行为更加建立在自觉自愿的基础上，而每个成员的良好精神状态和积极性的发挥，也将对组织目标的实现产生巨大的推动作用

4、试述组织的信息输入活动的作用和意义。

信息输入，是组织为进行目标管理和环境应变决策而从外部广泛收集和处理信息活动。它提供的是准确的实际数据，可信性远远高于概率性的问卷或市场调查或市场评估的结果。还有它提供的是最新数据和实时信息，最能反映市场的现况极其变化。意义：建设具有快速反映机制的高性能信息采集和处理系统，是传播技术的发展和社会的信息化对包括企业在内的一切组织提出的时代要求，不能满足这个要求的组织体，最终的是不能成功的。

5、企业组织的信息输出活动主要有哪些类型？各有什么作用？

1）公关宣传。与其所处的社会环境建立和保持和谐关系而进行的各种宣传活动。使外界公众了解组织的宗旨、目的和社会意义，树立良好组织形象以及防止和解决组织与周围公众发生的矛盾和冲突等

2）。广告宣传。是社会组织尤其是企业组织广泛采用一种信息输出方式。广告不仅可以提高企业和商品的知名度，扩大企业影响，而且具有直接的促销效果。

3）企业标识系统宣传。利用普遍接触和重复记忆机制来系统塑造企业形象的宣传活动，效果非常显著。

第七章 大众传播

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第一节

1、什么是大众传播？与其他类型的传播相比，大众传播有哪些特点？ 所谓大众传播，就是专业化的媒体组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。

大众传播的特点：1 传播者是从事信息生产和传播专业化媒介组织；2 运用先进的查技术和产业化手段大量生产 复制和传播的信息活动；3 它的对象是社会上一般大众，用传播学术语来说既是\受众\；4 大众传播的信息既具有商品属性又具有文化属性；5 从传播过程的性质来看，大众传播属于单向性很强的传播活动；6 大众传播是一种制度化的社会传播。

2、 大众传播的基本社会功能是什么？

环境监视功能；社会协调功能；社会遗产传承功能。 环境监视；解释与规定；社会化功能；提供娱乐。

社会地位赋予功能；社会规范强制功能；作为负面功能的“麻痹作用”。 3、简述拉扎斯菲尔德和默顿关于大众传播功能的观点。

社会地位赋予功能。拉扎斯菲尔德和默顿认为，这种地位赋予功能，会给大众传媒支持的事物带来一种正统化的效果。

社会规范强制功能。拉扎斯菲尔德和默顿指出，大众传播的这项功能主要来自于它的公开性。

作为负面功能的“麻醉作用”。拉扎斯菲尔德和默顿认为，现代大众传播具有明显的负面功能。

第二节

1、大众报纸（廉价报纸）的特点是什么？

（1）内容以新闻、信息和社会事件报道和娱乐为主，贴近普通大众生活。 （2）发行量大，一般为几万到几十万份。

（3）读者不限于特定的阶层或群体，而是面向“分散的、异质的、不定量多数的一般大众”。

（4）广告收入成了报纸经营的主要财源。 2、你认为大众传播时代到来的标志是什么？ 以19世纪30年代大众报刊的出现为标志。

3、电报、电影、广播在大众传播的发展中起到了什么作用？ 电报本身并不是大众传媒，但它为大众传播提供了快速有效的通信手段，而作为现代重要

传播媒介的通讯社，也是在电报技术发明之后才出现和发展起来的。与电报不同，电影一开始就是作为传播大众文化的媒介登上历史舞台的。早期的电影内容良莠不齐，但到第二次世界大站结束后，电影很快发展成为包括生产、发行和放映在内的大规模产业，成了艺术、娱乐、大商业和现代技术的融合。电影虽然创造了新的大众文化，但它并没有进入一般的家庭。广播是在无线电通信的基础上发展起来的，由于军事通信和电波管理的需要，广播事业一开始就处于各国政府的严格控制之下。二次大站以后，随着半导体技术的发展，收音机越来越趋于小型化，便携化，价格越来越低廉，成为现代人获得信息和娱乐的便利媒体。

4、试析电视的媒体特性。 电视集视听觉手段于一体，通过影像、画面、音声、字幕以及特技等多方面地传递信息， 给受众以强烈的现场感、目击感和冲击力；它不仅是人们获得外界新闻和信息手段，而且是丰富多彩的文化生活和娱乐的主要提供者。

第三节

1、 简述关于大众传播社会影响的两种观点。

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一种是“基于乐观主义期待”的肯定态度，另一种是“怀疑主义“的忧虑态度，这两种态度一直延续到今天的传播学研究当中。

2、试论大众传播时代人与环境的互动关系。

人与环境的关系包括着四个基本要素：一是客观环境本身，二是人对环境的认知，三是人的行为，四是人的行为对客观环境的反馈或影响。大众传播是以传达信息，提示外部环境变化为基本职能的社会信息系统，但由于这个系统的内部组织结构和活动规律的制约，它向人们提示的环境并不能简单的等同于客观环境本身，而是环境的再现，或者叫信息环境。

3、什么是信息环境？理解这个概念应注意那些方面？ 所谓信息环境，指的是一个社会中由个人或群体接触可能的信息及其传播活动的总体构成的环境。

理解：

一、构成信息环境的基本要素是具有特定含义的语言、文字、声音、图画、影像等信息符号；

二、一系列信息符号按照一定的结构相互组合便构成具有完整意义的讯息，大部分讯息传达的并不仅仅是信息或知识，而且包含这特定的观念和价值，它们不仅仅是告知性的，而且是指示性的，因而对人的行为具有制约作用；

三、当某类信息的传播达到一定规模时，便形成该时期和该社会信息环境的特色和潮流。因此，信息环境具有社会控制的功能，是制约人的行为的重要因素。

4、试论现代社会”信息环境的环境化“现象。 人的行为不在是对客观环境及其变化的反应，而成了对新闻机构提示的某种“拟态环境”的反应，所谓拟态环境也就是我们所说的信息环境，它并不是现实环境的“镜子”式的再现，而是传播媒介通过对象征性的事件或信息进行选择和加工，重新加以结构化一哦后向人们提示的环境。大众传播虽然提示的是信息环境，与现实环境之间有很大的距离，但是这种信息环境，不仅制约人的认知和行为，而且通过制约人的认识和行为来对客观的现实环境生产影响。由于人们是根据媒介提供的信息来认识环境和采取环境适应行动的，这些行动作用于现实环境，便使得现实环境越来越带有了信息环境的特点，以至于已经很难在两者之间作出明确的区分。这样一种机制，使得现代环境不仅越来越信息化，而且信息环境也越来越环境化。也就是说，大众传播提示的信息环境，越来越有了演化为现实环境的趋势。

第八章 传播制度与媒介规范理论

第一节

1、什么是传播制度？为什么说传播制度体现了全部社会结构和社会关系的复杂性？ 传播制度也就是社会制度中对大众活动直接或间接地起着制约和控制作用的部分。传播制度作为社会制度的反映，其内容是十分复杂的，它体现了社会制度或制度性因素在各个方面对传播媒介活动的制约和影响。传播制度中既包括媒介与政府的关系问题，也包括媒介与社会群体以及广大受众的关系问题；既包括言论出版的自由与权利问题，也包括言论出版者所应承担的责任和义务问题。

2、国家和政府对媒体的政治控制主要包括那些方面？ 1规定传媒组织的所有制形式。

2对传播媒介的活动进行法制和行政管理。 3限制或禁止某些信息内容的传播。

4对传播事业的发展制定总体规划或实行国家援助。

3、在资本主义制度下，垄断资本主要通过哪些方式控制传播事业？

1以强大的资本做后盾成立超大型媒介联合企业，对大众传播事业的主要部分实行垄断；

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2通过他们控制的议会党团或院外活动集团对公营传播媒介的活动进行干预； 3通过提供广告或赞助来间接地控制和影响其他中小媒介的活动。

4、为什么说受众对传媒活动拥有监督控制的权利？受众行使这种权利的手段主要包括那些方面？

由于大众传播是一个公共性很强而且处于市场运作机制下的事业，在任何一个现代国家，受众的社会监督力量都是不能受到忽视的，“公众利益”也是制约传媒活动的一个重要社会原则，它使得垄断资本也不能利用他们控制的媒介为所欲为。

1个人的信息反馈。 2结成受众团体。 3诉诸于法律手段。

4通过影响媒介的销售市场来制约媒介活动。 第二节

1、简析极权主义的媒介规范理论。 极权主义理论是维护专制统治的理论，极权主义的媒介规范理论，同样体现了极权主义政治制度理论的观点，它最大的特点是主张媒介必须一切以权利的意志为转移，一切为统治者服务。

它的主要内容：

（1）报刊必须对当权者负责，维护国王和专制国家的利益。

（2）极权必须绝对服从于权力或权威，不得批判占统治地位的道德和政治价值。 （3）政府有权利对出版物进行事先检查，这种检查是合法的。

（4）对当权者或当局制度的批判属于犯罪行为，给予严厉的法律制。 2、简析自由主义的媒介规范理论。

它的核心反映了资本阶级自由主义的观点，认为报刊应该是“观点的自由市场”是实行自律的自由企业。它的主要原则包括：

（1）任何人都拥有出版自由而不必经过政府当局的特别许可。

（2）除人身攻击以外，报刊有权批判政府和官吏，这种批判是正当合法的。 （3）新闻出版不应接受第三者的事先检查，出版内容不能受到任何强制。

（4）在涉及观点、意见和信念的问题上，真理和“谬误”的传播必须同样得到保证。 3、简析“社会责任”理论。

它是强调大众传播媒介对社会和公众应该承担一定责任和任务的理论，它是对自由主义理论的一种修正。它的几个原则是：

（1）大众传播具有很强的公共性，因而媒介机构必须对社会和公众承担和履行一定的责任和任务。

（2）媒介的新闻报道和信息传播应该符合真实性、正确性、客观性、公共性等专业标准。

（3）媒介必须在现存法律和制度的范围内进行自我约束，不能煽动社会犯罪，不能传播宗教或种族歧视的内容。

（4）受众有权要求媒介从事高品位的传播活动，这种干预是正当的。 4、简析“民主参与”理论。

民主参与理论要求大众传播媒介向一般民众开放，允许民众个人和群众的饿自主参与。它的主要观点有：

（1）任何民众个人和弱小社会群体都拥有知晓权、传播权、对媒介的接近和使用权、接受媒介服务的权利。

（2）媒介应主要为受众而存在，而不应该主要为媒介组织、职业宣传家或广告赞助人

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