2024年宁波旅游经济运行分析报告 - 图文

2014年宁波市旅游经济运行分析

二零一五年一月

1

目 录

2014年宁波市旅游经济运行分析 .......................................................................................... 1 一、全年旅游经济运行总态势 ............................................. 1 二、全年旅游经济运行主要特点 ........................................... 2 （一）市场特点 ...................................................... 2 （二）行业发展特点 .................................................. 6 （三）旅游投资特点 ................................................. 11 三、2015年旅游业发展预判及旅游业发展应注意的问题 ...................... 14 （一）对2015年旅游业发展的预判 .................................... 14 （二）旅游业发展过程中应注意的问题 ................................. 15 分报告一：旅游市场运行和发展分析 ................................................................................. 19 一、入境旅游市场 ............................................................................................................. 19 （一）入境市场稳步增长，增速稳居全省第二 ......................................................... 20 （二）外国人市场占比上升，港台市场占比略有下降 ............................................. 23 （三）入境接待人天数增幅趋缓，入境游客停留时间有所缩短 ............................. 24 （四）旅行社外联接待不容乐观，散客化趋势进一步增强 ..................................... 26 （五）日韩美位列入境客源国前列 ............................................................................. 27 （六）入境市场下行压力不减,外汇收入全面收窄 ................................................... 28 二、出境旅游市场 ............................................................................................................. 29 （一）出境市场增幅趋缓，港澳游热度下降 ............................................................. 29 （二）台湾游持续火爆，日本游强势反弹 ................................................................. 31 三、国内旅游市场 ............................................................................................................. 33 （一）创新旅游推广模式，合力打造宁波旅游城市形象 ......................................... 33 （二）?常态化惠民举措?助推?国民旅游需求常态化? ..................................... 35 （三）转变宣传方式，突出目的地形象品牌 ............................................................. 36 四、工作展望 ..................................................................................................................... 37 （一）加强形象推广，有效提升宁波城市的知名度和影响力 ................................. 37 （二）努力开拓市场，不断强化市场营销的务实和成效 ......................................... 39

2

（三）惠民举措常态化，实践?人人共享旅游发展成果?的宗旨 ......................... 39 （四）聚集多方资源，积极参加旅游专业展会和旅游推广活动 ............................. 40 （五）完善体系将建设，夯实市场开发工作的后劲和基础 ..................................... 41 分报告二：饭店行业运行和发展分析 ................................................................................. 43 一、饭店行业总体运行情况 ............................................................................................. 43 （一）供给发展重心转移:由增量到多元 ................................................................... 43 （二）饭店经营进入?新常态?: ?平稳?和?低利? ......................................... 44 （三）区域业绩差异明显：休闲市场成关键 ............................................................. 46 二、行业运行的主要特征 ................................................................................................. 47 （一）行业市场转型明显,公务消费与个体消费此消彼长 ....................................... 47 （二）销售渠道日趋多元, ?双网?的运用度显著提升 ......................................... 48 （三）婚宴需求保持强劲, 餐饮主导高星级饭店的营收 ......................................... 49 （四）招聘困难和人员批量外流，佣工成为行业集体的难题 ................................. 50 （五）重视品质关注创新，饭店在压力中求提升 ..................................................... 50 三、未来的趋势和挑战 ..................................................................................................... 51 （一）休闲市场的深度细分与饭店的特色化经营 ..................................................... 51 （二） 多元渠道的冲突管理和价格体系的控制 ....................................................... 51 （三）人力资源管理的创新和人力成本控制 ............................................................. 52 （四）饭店业的转型、退出、并购及跨界合作 ......................................................... 52 四、对2015年的工作建议 ............................................................................................... 53 （一）继续引导结构优化，提高业态多元性和产品多样性 ..................................... 53 （二）持续提高酒店的规范和品质，稳定饭店业供给水准 ..................................... 54 （三）保证奖励措施的合理和公平，解决实际经营难困难 ..................................... 54 （四）推进品牌的联合和国际合作，实现本土酒店集团升级 ................................. 54 （五）鼓励饭店用工方式变革，努力提高饭店人才储备 ......................................... 55 分报告三：旅行社运行分析 ................................................................................................. 56 一、总体数量结构 ............................................................................................................. 56 二、旅行社经营情况分析 ................................................................................................. 56

3

（一）入境外联 ............................................................................................................. 57 （二）入境接待 ............................................................................................................. 61 （三）出境旅游 ............................................................................................................. 66 （四）国内旅游 ............................................................................................................. 69 三、旅行社行业年度经营特征分析 ................................................................................. 72 （一）行业经营喜忧参半，营收绩效强弱分化 ......................................................... 72 （二）注重产品苦练内功，强化服务提质增效 ......................................................... 72 （三）地接业务逐渐萎缩，奖励政策难有突破 ......................................................... 73 四、2015年旅行社行业发展展望 .................................................................................... 73 （一）旅游电商资本大战，布局出境抢滩市场 ......................................................... 73 （二）产品设计引领需求，规范服务塑造口碑 ......................................................... 74 （三）并购重组资本运作，上下延伸资源掌控 ......................................................... 75 分报告四：旅游景区运行分析 ............................................................................................. 77 一、2014年旅游景区总体接待 ........................................................................................ 77 （一）散客比例增加，全市旅游景区接待稳中有升 ................................................. 77 （二）气候变化带来旅游景区接待人次起伏 ............................................................. 79 二、2014年旅游景区运行特点 ........................................................................................ 81 （一）线上支付增加，传统营销方式正趋于改变 ..................................................... 81 （二）节庆活动不断，景区休闲氛围明显好于往年 ................................................. 81 （三）乡村休闲流行，旅游新业态和开放式景区大受欢迎 ..................................... 82 （四）智慧旅游发展，旅游营销和服务管理上新台阶 ............................................. 83 三、2014年旅游景区运行过程中存在的问题 ................................................................ 83 （一）地方文化特色没有充分体现 ............................................................................. 83 （二）?靠天吃饭?意识浓厚 ..................................................................................... 83 （三）景区营销缺乏导向和扶持 ................................................................................. 84 （四）非门票收入增长乏力 ......................................................................................... 84 四、2015年旅游景区经济运行的建议 ............................................................................ 85 （一）明确重点市场，引导景区目的地营销 ............................................................. 85 （二）突出文化元素，增强景区休闲氛围 ................................................................. 86 （三）改进管理手段，系统推进智慧化建设 ............................................................. 86

4

（四）把握产品方向，推进休闲旅游基地培育 ......................................................... 87 分报告五：旅游投资分析 ..................................................................................................... 89 一、旅游投资总体情况 ..................................................................................................... 89 二、旅游投资特点 ............................................................................................................. 89 （一）旅游项目招商、建设超额完成?双百亿? ..................................................... 89 （二）大型综合类项目突出，新业态项目投资占比持续上升 ................................. 90 （三）旅游景区投资超七成，高星级酒店投资降温 ................................................. 91 （四）重大项目带动效应明显，存量项目升级转型步伐加快 ................................. 92 （五）民营资本投资热情不减，超过半数成绝对主力 ............................................. 94 （六）休闲旅游基地布局未来，民宿带动乡村旅游发展 ......................................... 95 （七）南三县项目总投资最多，老三区实际投资领先 ............................................. 95 三、促进旅游投资需要关注的问题 ................................................................................. 97 （一）要有序推进民宿重点突破 ................................................................................. 97 （二）要科学界定旅游项目内涵 ................................................................................. 98

5

百度搜索“70edu”或“70教育网”即可找到本站免费阅读全部范文。收藏本站方便下次阅读，70教育网，提供经典综合文库2024年宁波旅游经济运行分析报告 - 图文在线全文阅读。