2024年宁波旅游经济运行分析报告 - 图文(7)

3.232.82.62.42.222012在甬逗留时间2013在甬逗留时间2014在甬逗留时间入境市场外国人2.822.782.592.982.872.57香港2.762.792.66澳门2.773.112.82台湾2.492.542.55图1-6：2011-2013年入境游客在甬逗留时间

（四）旅行社外联接待不容乐观，散客化趋势进一步增强 2014年宁波市共接待入境旅游者139.68万人次，其中旅行社外联27.53万人次，同比下降1.21%，旅行社接待24.49万人次，同比下降9.68%，散客人次为87.67万人次，同比增长21.14%。在整个入境市场中，旅行社外联所占比重为19.71%，旅行社接待所占比重为17.53%，散客所占比重为62.76%。与2013年同期相比，2014年宁波市旅行社接待和旅行社外联所占比重均有所下降，散客所占比重呈现出明显的上升趋势，如下图1-7所示。

旅行社外联接待人次的减少，主要是受自助自驾散客化和在线旅游供应商的双重挤压所造成的。

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160000014000001200000100000080000060000040000020000002012人次2013人次2014人次入境人数116211412734391396802散客632811723663876660旅行社外联274389278650275269旅行社接待254914271126244873

图1-7：2012-2014年宁波市不同来源入境游客情况

（五）日韩美位列入境客源国前列

2014年，宁波市入境客源国前十位的国家分别是日本、韩国、美国、德国、英国、新加坡、澳大利亚、法国、马来西亚、加拿大、（2013年为美国、日本、韩国、英国、德国、法国、加拿大、澳大利亚、印度、菲律宾）。在前10强入境客源国中，韩国市场增幅最为显著，德国、加拿大、新加坡市场均实现了两位数的增长。韩国等市场的强力反弹与宁波市旅游局积极转变营销推广方式手段，对旅游客源地进行有针对性的营销是分不开的。

60000500004000030000200001000002014人次日本48123韩国44031美国38614德国36943英国15227新加坡澳大利亚法国马来西亚加拿大102519910934188577576

图1-9：2014年宁波市入境市场前10位客源国

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（六）入境市场下行压力不减,外汇收入全面收窄

2014年宁波市实现旅游外汇收入7.78亿美元，同比下降1.06%。外国人市场外汇收入4.37亿万美元，同比增长6.77%，香港市场外汇收入1.09亿美元，同比下降3.45%，澳门市场外汇收入4464.43万美元，同比下降9.01%，台湾市场外汇收入1.88亿美元，同比增长3.22%。外汇收入中，外国人市场所占比重最大，占全部收入的56.16%，台湾市场所占比重为24.11%，香港市场和澳门市场所占比重分别为14.00%和5.74%。与2013年相比，外国人市场和台湾市场外汇收入所占比重有所上升，香港和澳门市场外汇收入占比有所下降，而外汇收入这一结构的形成与各入境市场接待人次的分布是一致的，旅游外汇收入的减少与入境游客在甬逗留时间的全面缩短具有一定的关系。

台湾24.11%外国人56.16%澳门5.74%香港14.00% 图1-10：2014年宁波市旅游外汇收入来源构成

在全省11个市中，宁波市国际旅游收入排名第三，其中排名第一、第二的分别是杭州和丽水，收入分别为215579.4万美元和71461万美元。

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二、出境旅游市场

2014年宁波市出境游61.92万人次，同比增长1.18%，其中，出国游29.81万人次，同比下降7.69%；港澳游18.48万人次，同比下降3.33%；台湾游13.29万人次，同比增长59.74%（如图1-11）。

70000060000050000040000030000020000010000002013出境人次2014出境人次2013增长百分比2014增长百分比

出境游61190561915424.151.18出国游32297929814532.76-7.69港澳游1911551847999.37-3.33台湾游8320713291719.8859.74706050403020100-10-20

图1-11：2013-2014年宁波市不同目的地出境旅游人次

（一）出境市场增幅趋缓，港澳游热度下降

从旅行社统计数据来看，2014年全市旅行社组织出境旅游者61.92万人次，增幅为1.18%，出境旅游市场增幅出现进一步回落。出国游29.81万人次，同比下降7.69%；港澳游18.48万人次，同比下降3.33%；台湾游13.29万人次，同比增长59.74%。从2014年各月份出游人次及增幅情况来看，出境游市场季节性波动较为明显。第一季度出境旅游市场继续保持高速增长。宁波市旅行社通过资源整合对韩国、台湾、新马泰等热门线路以及济州、巴厘岛、长滩、越南岘港等海岛线路组织包机，取得了较好业绩。浙江飞扬、浙仑海外、中国国旅、天天商旅、省中旅宁波分社等几家旅行社春节期间出境组团人数都在万人以上，共出境包机70余架次。第二季度，出境游各市

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场纷纷回落。这主要是受南海争端和马航失联等事件影响，选择新马泰印和日本、菲律宾以及越南等地出游的市民大幅度减少。在7、8月份，台湾游市场持续受捧，港澳游逆势上扬。在10月份，各出境市场增幅均出现明显回落，特别是10月份，受香港‘占中’事件的影响，港澳游出现了31.63%的降幅。在11月份，除出国游市场外，港澳游、台湾游市场均实现了两位数的增长。

表1-1：2014年各月份出境游人次及增幅（%）

月份 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 出境游 增幅（%） 出国游 增幅 港澳游 增幅 台湾游 增幅 37693 45820 57368 47135 47.06 -8.10 22.81 -5.40 18677 23214 25925 23564 48.64 -4.72 42.57 -12.67 11403 11315 16883 13096 33.70 -28.00 22.87 -17.94 7613 11171 14202 10475 133.96 40.69 75.59 62.93 49279 46658 65431 60383 53971 42604 49804 51681 -0.33 -12.40 0.37 0.48 -2.22 -21.29 11.40 -10.66 23167 21927 31565 29700 23338 24021 23209 26818 -10.49 -18.30 -15.74 -12.31 -15.49 -18.72 -12.14 -19.34 15251 14438 22604 18197 17404 11333 14988 14125 -9.30 -22.66 12.26 2.51 -9.68 -31.63 23.09 -10.71 10861 10191 10558 12335 13039 6910 10665 10352 74.45 43.60 44.16 99.85 58.88 -11.88 76.72 20.47 人次66000

580005000042000340002600018000100002000

1月2月3月4月5月6月7月8月9月101112

月月月出境游出国游港澳游台湾游图1-12： 2014年各月份出境旅游人次波动情况

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