广告学二单选题集(4)

标准答案是：BC。您的答案是：

23、23.戈公振是我国著名的报学史专家，在他编著的《中国报学史》一书中，他 ( ) （分数：1分）

A. 论述了广告的政治思想和文化价值 B. 提出发展中国广告的一些主张 C. 认识到广告有推销商品的作用

D. 认识到广告有宣传文化、指导人生和教育群众的功能 E. 抨击了“不道德和不忠实的广告 标准答案是：ABCDE。您的答案是：

24、24.在新的形势下，市场营销领域诞生了4C理论，4C是指( ) （分数：1分） A. 消费者 B. 成本 C. 方便 D. 沟通 E. 公司

标准答案是：ABCD。您的答案是：

25、25.美国西北大学教授舒尔茨与他人合著的《整合行销传播》把整合行销传播的内涵阐释为 ( ) （分数：1分） A. 以消费者为核心

B. 以消费者资料库为基础 C. 以一种声音为内在支持点

D. 以建立消费者和品牌之间的关系为目的 E. 以各种传播媒介的整合运用为手段 标准答案是：ABCDE。您的答案是：

26、26.消费者对广告的记忆过程可分为 ( ) （分数：1分） A. 识记 B. 保持 C. 再认 D. 回忆 E. 联想

标准答案是：ABCD。您的答案是：

27、27.运用联想的方法很多，最常见的有 ( ) （分数：1分） A. 类比 B. 对比 C. 明喻 D. 暗喻 E. 借喻

标准答案是：CD。您的答案是：

28、28.影响消费者购买情绪的因素有 ( ) （分数：1分） A. 购买现场的环境条件

B. 商品的品质 C. 商品的外观

D. 广告宣传的力度和频度

E. 消费者自身所带有的情绪态度 标准答案是：ABCDE。您的答案是：

29、29.色彩在广告中的使用，有以下几方面的功效 ( ) （分数：1分） A. 吸引人们对广告的注意力

B. 真实地反映人、物和景致，使人产生美感 C. 可以强调产品和宣传内容的特定部位 D. 可以表明销售魅力中的抽象力量 E. 使广告给人们良好印象

标准答案是：ABCDE。您的答案是：

30、30.“注意’’是广告心理学研究的重要问题，注意具有 ( ) （分数：1分） A. 警觉性 B. 选择性 C. 指向性 D. 集中性 E. 抽象性

标准答案是：ABCD。您的答案是：

31、31.为使广告受到人们的注意，经常采用下面一些办法 ( ) （分数：1分） A. 增大刺激强度

B. 选用艳丽的色彩和炫目的灯光照明 C. 提高广告各组成部分的感染力 D. 撰写极度夸张的口号和警语

E. 设计、制作离奇、惊人甚至违背常理的广告画面 标准答案是：AC。您的答案是：

32、32.产品导人期的广告宣传重点是 ( ) （分数：1分） A. 介绍产品的新功能 B. 提醒消费者购买 C. 介绍产品的新方法 D. 形象宣传 E. 吸引消费者

标准答案是：ACE。您的答案是：

33、33.在广告宣传中，为增强诮费者对广告内容的记忆，可采用如F的策略 ( ) 数：1分）

A. 尽量增加广告识记材料的数量 B. 尽量详细地介绍产品的品质及用法 C. 适当减少广告识记材料的数量

D. 通过意义记忆，提高消费者对广告的理解

E. 舍理编排广告重点记忆材料的系列位置，引导人们使用正

（分标准答案是：CDE。您的答案是：

34、34.消费者的心理过程，大致可以分为 ( ) （分数：1分） A. 准备过程 B. 认知过程 C. 情绪过程 D. 意志过程 E. 购买过程

标准答案是：BCD。您的答案是：

35、35.下述广告中，属于情感诉求广告的有 ( ) （分数：1分） A. 玉柴机器，王牌动力

B. 威力洗衣机，献给母亲的爱 C. 孔府家酒，让人想家

D. 办喜事，当然要喝喜临门酒 E. 抵羊毛线，国货精品

标准答案是：BCDE。您的答案是：

36、36.广告促进企业产品销售的功效主要表现在 ( ) （分数：1分） A. 开拓产品销售的新市场 B. 提高市场占有份额 C. 树立商品的品牌形象 D. 超额完成产品销售计划 E. 巩固已经占领的市场

标准答案是：ABCE。您的答案是：

37、37.广告信息具有的特性有 ( ) （分数：1分） A. 信息互动 B. 信息诉求 C. 信息结构 D. 信息密码 E. 信息媒介

标准答案是：BCD。您的答案是：

38、38.AIDA法则中提出的广告程序包括 ( ) （分数：1分） A. 引起注意 B. 产生兴趣 C. 培养欲望 D. 促成行动 E. 巩固效果

标准答案是：ABCD。您的答案是：

39、39.广告活动对企业生产的促进作用表现在 ( ) （分数：1分） A. 传播企业生产信息，沟通产品的流通渠道 B. 影响企业的生产计划

C. 通过产品销售量的增加来推动生产

D. 缩短资金周转期和流转成本 ． E. 降低企业生产成本

标准答案是：ABCDE。您的答案是：

40、40.现代广告事业的原则有 ( ) （分数：1分） A. 真实性原则 B. 思想性原则 C. 艺术性原则 D. 计划性原则 E. 民族性原则

标准答案是：ABCDE。您的答案是：

41、41.广告活动的艺术性原则主要包括 ( ) （分数：1分） A. 广告创意的艺术性 B. 广告形式的艺术性 C. 广告内容的艺术性 D. 广告风格的艺术性 E. 广告作品的艺术性

标准答案是：ABD。您的答案是：

42、42.广告市场调查的内容主要有 ( ) （分数：1分） A. 市场环境调查

B. 广告主企业经营情况调查 C. 广告产品情况调查 D. 市场竞争性调查 E. 消费者调查

标准答案是：ABCDE。您的答案是：

43、43.下列属于广告运作的外部环境的有 ( ) （分数：1分） A. 人口环境 B. 经济环境 C. 政治法规环境 D. 科学技术环境 E. 社会文化环境

标准答案是：ABCDE。您的答案是：

44、44.广告策划的内容主要有 ( ) （分数：1分） A. 广告环境分析 B. 广告目标确定 C. 广告对象确定 D. 广告媒介选择 E. 广告实施策略

标准答案是：ABCDE。您的答案是：

45、45.现代广告运作的根本目的为 ( ) （分数：1分） A. 服务于广告主的营销活动

B. 服务于广告公司的策划活动 C. 为广大受众提供便利

D. 帮助广告公司达成营利目标 ， E. 帮助广告主达成营销目标 标准答案是：AE。您的答案是：

46、46.直接信息是指用通用符号所传达的广告信息，它包括( ) （分数：1分） A. 态势 B. 语言 C. 构图 D. 声音 E. 色彩

标准答案是：BCDE。您的答案是：

47、47.广告文案的作用有 ( ) （分数：1分） A. 传达广告信息 B. 表达广告创意 C. 塑造品牌形象

D. 限定广告画面的内涵 E. 塑造企业形象

标准答案是：ABCDE。您的答案是：

48、48.广告文案的创作要求有 ( ) （分数：1分） A. 主题鲜明，标题精当 B. 事实为本，选材集中 C. 结构严密，语言生动 D. 感染力强，鼓动性强 E. 风趣幽默，故事性强

标准答案是：ABCD。您的答案是：

49、49.广告构图的原则主要有 ( ) （分数：1分） A. 独特性 B. 以少胜多 C. 主次有序 D. 虚实相生 E. 活泼有致

标准答案是：BCDE。您的答案是：

50、50.报纸媒介的优势主要表现在 ( ) （分数：1分） A. 传播面广，读者稳定 B. 时效性强，传播迅速 C. 阅读方便，可以保存 D. 版面灵活，制作简易 E. 享有威信，效果显著

标准答案是：ABCDE。您的答案是

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