广告学二单选题集(5)

1、3．根据广告学的分类，侧重研究广告产生、发展以及广告事业变迁规律的是 ( ) （本题1分） A.历史广告学 B.理论广告学 C.应用广告学 D.现代广告学 [标准答案]：A [您的答案]：

2、8．将广告分为直接行动广告和间接行动广告两种，是按照( )划分的。 （本题1分） A.广告产生效益的速度 B.广告主的关系 C.广告的诉求方式 D.广告的直接目的 [标准答案]：A [您的答案]：

3、1 7．在日本，广告一词被统一使用是在 ( ) （本题1分） A.1 88 7年 B.1 8 7 2年 C.1 8 98年 D.1 8 7 5年 [标准答案]：A [您的答案]：

4、20．1 87 2年，( )刊登了我国报刊史上最早的一条戏剧广告。． （本题1分） A.《中外新报》 B.《申报 》 C.《生活周刊》 D. 《循环日报》 [标准答案]：B [您的答案]：

5、22．在中国历史上，被称为中国广告元年是 ( ) （本题1分） A.1 9 4 9年 B.1 9 5 3年 C.1 9 7 9年 D.1 9 82年 [标准答案]：C [您的答案]：

6、27. 通过宣传产品的文化内涵，引发消费者的文化联想，拉近产品与消费者的距离，这体现了定位策略的 ( ) （本题1分） A.成分定位 B.文化象征定位

C.使用方法定位 D.外形定位 [标准答案]：B [您的答案]：

7、29. 下列属于广告运作的内部环境的是 ( ) （本题1分） A.广告媒介 B.人口环境 C.经济环境

D.社会文化环境 [标准答案]：A [您的答案]：

8、30.以一定期限内的销售额的一定比率计算出广告费总额的广告预算方法是( ) （本题1分） A.销售百分比法 B.利润百分率法 C.销售单位法 D.目标与任务法 [标准答案]：A [您的答案]：

9、36.广告频度从递增到递减，又由递减到递增的变化过程是( ) （本题1分） A.递降序列型 B.波浪序列型 C.渐进序列型 D.忽升忽降型 [标准答案]：B [您的答案]：

10、39.市场细分策略在广告中的具体运用，将商品定位在最有利的市场位置上是（ ） （本题1分） A.功效定位 B.品质定位 C.市场定位 D.价格定位 [标准答案]：C [您的答案]：

◆ 多选题（共10分）

1、1 3．市场学研究的主要内容有 ( )（本题2分） A.消费者 B.市场 C.销售策略

D.产品和价格策略 E.促销策略

[标准答案]：ABCDE [您的答案]：

2、1 5．对消费者研究主要有 ( ) （本题2分） A.销售推广 B.实体分配 C.市场结构 D.现实消费者 E.潜在消费者 [标准答案]：DE [您的答案]：

3、17．现代广告业的蓬勃发展具有如下特点 ( )（本题2分） A.电子媒介的问世 B.广告媒介的日趋多样 C.跨国广告的增长

D.广告成为现代信息产业的一部分 E.国际广告行业组织的出现 [标准答案]：ABCDE [您的答案]：

4、20．根据世界广告协会的调查，发现 ( ) （本题2分）

A.经济发达、人均收入高的国家，广告费用支出高

B.经济越发达的国家，广告费用总额所占的国民经济总产值的比例也越大

C.由于经济发达国家国民经济总产值的数额巨大，广告费用总额在其中所占的比率反而较低

D.经济越发达、人均收入水平越高的国家，人均广告费的支出也越高

E.人口越多的国家，人均广告费的支出越低，人口越少的国家，人均广告费的支出越高

[标准答案]：ABD [您的答案]：

5、32.产品导人期的广告宣传重点是 ( ) （本题2分） A.介绍产品的新功能 B.提醒消费者购买 C.介绍产品的新方法 D.形象宣传 E.吸引消费者 [标准答案]：ACE [您的答案]：

6、33.在广告宣传中，为增强诮费者对广告内容的记忆，可采用如F的策略 ( ) （本题2分）

A.尽量增加广告识记材料的数量 B.尽量详细地介绍产品的品质及用法 C.适当减少广告识记材料的数量

D.通过意义记忆，提高消费者对广告的理解

E.舍理编排广告重点记忆材料的系列位置，引导人们使用正 [标准答案]：CDE [您的答案]：

7、38.AIDA法则中提出的广告程序包括 ( ) （本题2分） A.引起注意 B.产生兴趣 C.培养欲望 D.促成行动 E.巩固效果 [标准答案]：ABCD [您的答案]：

8、42.广告市场调查的内容主要有 ( ) （本题2分） A.市场环境调查

B.广告主企业经营情况调查 C.广告产品情况调查 D.市场竞争性调查 E.消费者调查 [标准答案]：ABCDE [您的答案]：

9、45.现代广告运作的根本目的为 ( ) （本题2分） A.服务于广告主的营销活动 B.服务于广告公司的策划活动 C.为广大受众提供便利

D.帮助广告公司达成营利目标 ， E.帮助广告主达成营销目标 [标准答案]：AE [您的答案]：

10、48.广告文案的创作要求有 ( ) （本题2分） A.主题鲜明，标题精当 B.事实为本，选材集中 C.结构严密，语言生动 D.感染力强，鼓动性强 E.风趣幽默，故事性强 [标准答案]：ABCD [您的答案]：

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