电视栏目策划纲要(3)

----晶莹剔透！\本栏目打算以真实细腻的情感为脉搏，来讲述女人自己的故事。

策划中的卫视双休版《女人故事》为此而设。我们把栏目宗旨初定为：让有故事的女人敞开心扉，让有情感的女人走进故事。在这里，我们将打开一道窗口，走进女人的世界，去窥视女人的心灵悸动，感受女人的悲欢离合；在这里，心与心不再有距离；在这里，眼泪不再是伤感，它将化作天上的彩虹。真情在这里延续，哲理在这里闪光，心灵在这里碰撞，真善美在这里弘扬。我们在故事里所展示的主人公从花季少女到龙钟老妇，展示她们在不同阶段，不同生理年龄特有情感世界。同时我们还将从男人的视角来看女人，让男人融入女人的故事,使本栏目成为当代人情感消费的不可替代品。 二、栏目目标

以精品意识打造精品栏目，以非常创意赢取非常收视。力求将栏目做成让\女人爱看，男人想看\的精品栏目，争取成为双休版的名牌栏目，成为AC尼尔森南京地区收视排名前一百名。 三、栏目特色

栏目以杂志性板块形式展现给观众，以纯纪录片的拍摄手法为首选考虑方式，同时可适当穿插情景剧。节目与节目之间有一定的悬念，每期讲述一个女人的真实故事，因为每个女人，每一个年龄阶段都会是一个美丽而婉约的故事，有着独特的魅力与与韵味。主人公既可以是普通女人，又可以是成功女士，还可以是城市边缘女人等等，栏目涵盖了各种各样不同色彩的女人。

每一档节目都力求做到富有个性，有针对性地提出问题，通过问题展开故事，探讨女人的心灵轨迹。 不带有任何采访和评论，让观众与主人公产生共鸣，把思想轨迹放入演播室探讨，把行为轨迹放在故事中叙述，完全忽略摄像机的存在，讲述人的真实情感，一个人物可以多条线索铺连，不固定每一期的格式，针对不同人物，采用不同手法，用不同的记录方式寻找女人的故事，寻找一份情感，寻找一分内在的真实，突显个性。 栏目特色体现在

１、引导功能 如讲述一个不幸的女人如何在逆境中走出困境，实现自我价值，赢得人生尊严的过程。从而启迪受众。这些女性在外创业（包括创业成功者，创业没有成功者、正在创业者等）对于成功的不确信性的女主人公，经过一段时间后可以回访。无论成败与否，都是一段美丽动人的故事。

２、教育功能 如讲述一个因错误的人生观而导致无法挽回的后果的问题女人的故事，（女囚、堕落女性等问题女人），以这些女人为前车之鉴，从而起到警视人生，教育更多对人生感到困惑的女性，帮助她们树立正确的人生观和道德观的作用。

３、帮助功能 讲述弱势女人（伤残、下岗、失学、家庭暴力等等）的故事，引起社会关注，伸出援助之手，帮她们走出逆境，解决生活和情感上的困惑。在这里，还可以包括心理咨询，法律帮助等等。

４、倡导积极的生活方式 随着时代的发展，女人的生活方式也不断变化，在节目中我们可以展示最新的女人时尚流行动态，如驾驶、旅游、健身、游泳等，从而倡导积极文明的生活方式。

总之，以独特的制作视角使该节目成为全国同类节目中不可替代者。 四、节目形态

以自然平实的风格，客观叙述，忠实记录，全方位展示当代女性的多样化形象、活动和情感。通过我们的画面语言，让受众去感受、思考和体验，从而得出他们自己的观点。也许１００个人有１００个不同的观点，而那正是我们所追求的目标－－哲理性将是我们栏目的一大卖点。 五、目标受众

主要目标受众群体锁定在不同年龄段的女性和男性，尤其是16-40岁的女性。

16岁是人生梦想和情感寻找落点的开始；40岁是人生梦想和情感的成熟和升华时期；对年轻女性来说，节目展示的是她们对生活的期盼，是梦想和现实的撞击；对中年女性来说，节目展示的是她们对事业的追求，对家庭的责任，对老人和孩子的关爱，节目是他们对青春岁月的回忆和对人生的回味。在节目中仿佛看到自己的影子；从女人故事中得到启迪和感悟，同时，打破禁区，让女人谈性，是对人生的一种期盼。 六、栏目基本构架：VTR方式+演播室访谈

1、节目导视：用凝炼的语言概括女主人公的人生经历，提前给观众一个信息。

2、主持人串场：主持人风格讲究对话的艺术，讲求平视，能够调动演播室气氛，幽默睿智。

3、叙述故事：如选择有特点的人。都说做人难，做女人更难，而张海迪认为做女人是一种幸福。通过海迪的生活学习和与人交往的片断来展示她的人生。从细微入手突出\情感\。妻子对丈夫的爱；母亲对子女的爱；红颜知己对蓝颜知己的情感；成功女人的情感；在外打工女的经历等等。

新生代女性。网络上的爱情故事；手机短信传情。 在悬念处停住，引入主持人访谈。 4、主持人访谈：

A、主持人与故事女主人公进行访谈

B、主持人和与女主人公相关的人物访谈（包括朋友、亲人、同事） C、主持人邀请社会学者或者心理学者访谈 5、接着叙述故事：

6、主持人串词：针对不同的故事类型，主持人进行开放的提示，留给观众思考和回味。 七、可行性报告

为使节目推出后具有较高收视率，我们就如何抓住当代女性最重要最关心的问题；如何捕获她们内心深处最细腻最丰富的情感；在题材的选择上；在对人物性格的把握上；在主持人的风格塑造上；在30分钟的节目叙述结构上等问题和专家进行了深入探讨，听取了心理学家和社会学家的意见，得到了他们的肯定和支持。同时我们也对受众群的情感需求和收视习惯做了初步的调查，对国内同类型的女性节目也做了充分的了解。 本人从事电视新闻、电视专题节目采编制作已达7年之久，先后在江苏电视台人物纪实类栏目《21点纪实》等栏目做过多篇报道；栏目作品集《城市部落》也已出版；由我制作的《关注小德央》获全国五四新闻奖二等奖；我现在所从事的《南京零距离》栏目创南京地区新闻收视率之最；我拥有制作名牌栏目的经历，在工作实践中积累了经验，锻炼了能力，同时我拥有强大的媒体资源优势和广泛的社会资源优势。为打造精品节目提供了良好的保证。

本人对节目的整合营销也做了一番思考，加强本栏目与其它媒体的互动，扩大栏目的知名度，必要时与《扬子晚报》等强势媒体进行互动，达到1加1大于2的效果。在吸引观众、提高收视率方面，借鉴高收视率节目的成功经验，如娱乐节目的包装、新闻节目的时效等。同时我作为一名女性记者，对于女性题材的把握具有天然的敏感性和洞察力，对素材有较强的驾驭能力。相信给我机会，我一定会不负众望。

《名流生活》（暂定）栏目策划方案(一稿)

我们在谈一件有关男人的事，也可能是女人关心的事，但是是一件被我们忽略的事。男人的世界变得越来越无趣，从名利场回来之后他们面对的是空白和黑暗。给男人看点什么？这是这份方案的中心话题。

——方案引言

第一章 背景与宗旨

大概从04年的夏天，当时在做一档女性节目。心里就隐隐产生了一种创办一档男性时尚节目的念头。

尽管这是一个以女性和年轻人为目标的营销时代，但是媒介购买人员和有线电视台日益认识到：其他年龄段的男性群体同样重要，为了达到这一目标群体，就需要选择不同的媒体发布不同的信息。

中国是一个男权色彩很浓烈的国家，但是奇怪的是，为男人服务的电视栏目或者报刊杂志很少。我们看到更多的是以女性画面为主体的女性栏目或者刊物，在中国我们很难举出一本属于男人的电视栏目。

相比于女性，国内男性对杂志的兴趣显然要弱很多，但是若以中国的城市人口为基础，男性刊物的理想读者数量绝对不少于1000万。但为什么此间的投资总是姗姗来迟呢？ 简单地说，原因就在于中国男性电视栏目的收视群尚未成型。

首先，不妨从男性的观看电视心理与习惯来分析。男性比女性更喜欢冒险、刺激，所以他们喜欢体育、探索、财经、收藏等类型的节目；男性在个性上又比较粗犷、随意，也因此他们喜欢观看快餐式的栏目，比如他们宁愿购买报纸而不太愿意在杂志上花费太多，因为报纸满足了他们对生活快餐式的需要。

还有，目前我们还处于一个无论是物质还是精神都是资本原始积累的过程，长期动荡、贫穷的社会使中国文化传统出现巨大的断裂。相比于西方以工业革命为先导的产业化，时尚工业的分化具备自然的基础，国内的时尚工业至今还没有产、销的外循环。在这个状况下，国内男性在审美自觉、个性意识、世界性与民族性等方面的落后就不足为奇了。

其次，男性电视栏目的运作环境相对而言存在一定的限制。在国外，比较受欢迎的男性电视栏目基本由两大部分构成：Ｓｐｏｒｔ ＆ Ｓｅｘ（体育与性）， 而在中国，性的表达是需要前提的，直接提及需要极大的勇气。因此，“性”作为男性电视栏目的主要内容之一，成为一个非常敏感的门槛。 再次，中国社会男权的特异化决定了男性电视栏目市场的特殊性。男人的主导权体现在职业、社会关系、经济力量上，他们总是处于一个“观者”的位置，女人处于“被看”的地位。所以电视上的女性栏目总是不嫌多，再疯狂也是自然的。男人对自我的抑制完全是出于既得利益和身份的需要，这里的“扬”和“抑”存在明显的对抗，也导致相当部分男性的心理多少有些畸形。

然而也正是这些现状和莒县导致了目前电视节目没有或基本没有的现状，只要有空间，就会有存在。这种没有其实也是一个巨大的机会，因为随着市场经济的逐步发展和人们观念的日趋更新，有些限制已经慢慢离开了人们的思维，许多男性在呼唤一档属于他们的节目。 作为地处西北地区的甘肃，电视节目制作一直处于较为落后状态，但是落后不等于差劲，我们一样可以开办独创性的栏目，拒绝跟风。 《名流生活》（暂定），通过全面展示男性方面的时尚信息。从根本上吸引男性观众的办法就是要激发他们的热情，与此同时，节目内容和广告信息还要真实相关。在节目内容和广告中，体育、音乐和喜剧性的东西都是吸引男性观众的节目类型。在节目中，我们对18-34岁的年轻男性会给予关注，但是重点仍然放在34岁-45岁的男性身上，这些有文化又有钱的男性观众，才是我们真正想到达的。这一男性群体由于财政收入稳定，对身体偶有焦虑，因此针对他们的节目信息或者广告通常是保健类、金融服务类、汽车类产品等。

第二章 男性观众分析

我们身边的男性究竟在干什么？如果开设一档男性节目会不会有收视率？如何那我男性观众的心理动向和日常休闲方式，进而为我们的节目内容提供最准确到位的信息？我们不妨用BIGresearch公司的“2005年联合媒介使用研究”里的一些资料来说明一些问题。

第一篇章主持词：

六声新年的钟声响起：

又一次听到新年的钟声响起！ 又一次带着感慨在这里相聚！

又一次把过去一年的工作梳理！

又一次用歌声把我们前进的号角吹起！ 听，催人的大鼓已经响彻天地！ 听，这鼓声就是我们奋斗的足迹！ （开场舞蹈）

1、尊敬的各位领导、各位来宾！ 2、广大的职工家属朋友们！ 合：大家下午好！

1、当新年的钟声即将敲开春天的大门 2、当春天的烂漫即将代替冬日的雪韵

1、我们又一次相聚，把喜庆和欢乐一起放飞。

2、回顾过去的一年，感动、变化、感恩和奋进始终刻录在我们心里！

1、是呀，从抗震救灾到大楼剪彩、从医院管理年验收到医疗集团挂牌组建、从内部管理的升级到基层单位的快速变化，许多事情都值得我们重新盘点，重新回忆。

2、这中间有艰辛、有执着、有奉献、有感动，可无论什么样的艰辛和困难，我们都和者医疗集团前进的步伐、和着改革开放三十年的强音坚强的走过。 1、今天，让我们一起唱起歌、共庆好年华，祝福新中华。 ——独唱《相聚中华》

1、相亲，本来是一件好事，相亲的过程中的羞涩、紧张让人一辈子都不能忘记。可下面的相亲可就不一样了，让我们一起来看小品《能豆相亲》。 相声《能豆的心事》

2、我们经常说，一个时代一个歌曲，歌曲的内容和风格，代表着一个时代的主旋律！ 1、2008年，我们一起经历了很多，奥运圣火在中华大地上的传递、改革三十年取得巨大成就、抗震救灾取得的阶段性胜利，都在彰显着一个民族的伟大和崛起。

2、下面就让我们一起聆听一组歌曲联唱，从富有时代气息的歌声中感受我们民族的变化和富强。

——新歌联唱

前年的时候，我们总医院来了一对老人，一来是来咱们医院采风，二来是替儿子相对象，他们具有风土气息的语言和滑稽的表演给大家留下了深刻的印象。 今天呀，这两位老人又来我们医院了，这次他们来是干什么？又会发生什么故事？咱们一起

来看看！

1、请欣赏喜剧小品《就不告诉你》，不过，我提醒大家，再看这个小品的时候，一定要记住回味他们说的一句最经典的话。 ——《就不告诉你》

怎么样，这个节目精彩吧！ 就不告诉你！

那咱们下面的节目是什么呀？ 就不告诉你！

1、我看你也学会了！好了，咱们言归正传，继续欣赏节目，请欣赏由咱们中层干部到来的《快乐韵律操》 《快乐韵律操》

1、改革开放三十年，给咱们中华大地带来了翻天覆地的变化，我们的平煤和医疗集团也在改革开放的大潮中绽放出更加绚丽的光彩。

2、30年是一首歌，每一个音符都代表着一个变化和变迁，下面就请欣赏老歌联唱，让我们再一次在这些歌声中感受时代的脉搏。 ——歌曲联唱：《老歌联唱》

中场主持词：

2008年,灾难考验着中国,史无前例的南方雪灾、震撼人心的汶川地震，让我们铭记在心。 当岁月的脚步越走越远的时候，我们始终不能忘记那场国民为之心痛的5.12汶川地震。不能忘记我们的白衣天使听党指挥，心系灾区，用大爱实践承诺的感人情怀，让我们一起来回味大灾面前医疗集团人不畏艰险，敢于奉献的真挚情怀。 ——情景表演剧《宣誓》

这就是我们大爱的医疗集团，这就是大爱的白衣天使，在祖国和人民最需要的时候，敢于挺身而出、勇站排头。

这就是我们的医疗集团人，这就是我们心中的英雄！当灾难来临的时候，敢用责任和大爱为灾区人民带去了希望，把医疗集团的精神留在巴蜀大地！ 这种精神必将溶入医疗集团发展的史册中，激励一代代的医务工作着为一种无私的大爱去拼搏、去奉献！

这种壮举也必将会成为我们的一种财富，以对社会、对人民强烈的爱，换回社会的尊重和认可，推动医疗集团的发展。

在过去的2008年，令我们感动的不只是这些，让我们把目光投向我们身边的人和事，一起去感受更多的感动！有请场下主持军娜、小戴！

（场下主持）尊敬的各位领导，各位来宾，今天，我们也请到了几位我们身边的职工，也让他们说说他们心中的感动??

采访完毕后，歌曲《口碑》直接起！ ——独唱《口碑》

1、感谢 的演唱！正如歌中唱的那样，“金杯、银杯，不如老百姓的口碑”！

2、的确，咱们医疗集团组建以来，资源得到了共享，各项建设都蓬勃发展，不仅矿区的职工家属交口称赞，咱们的职工也是乐在心中，喜在脸上，这不，他们踩着欢快的音乐来了！ ——音乐快板:《风雨征程云和月》 舞蹈：《天路》

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