电视栏目策划纲要(8)

省内各传媒中体育新闻报道极具影响力的收视热点。 四、收视对象： 午、晚两档《体育新闻》栏目，主要面对大多数中、青年男性及相当比例的知识女性乃至部分农村受众。 五、投入产出 《体育新闻》栏目策划文案中就投入产出比的表述是这样的：按照辽宁电视台自办节目经费标准150元/分钟计算，《体育新闻》卫视版全年经费预计为20*150*365=1095000（元），如果加上各种版权费和重大赛事的特别报道经费1000000（元），总计2095000（元）。 广告创收预计：午间版和晚间版两档播出时间段的广告报价分别为4800元/15秒和7200元/15秒，按每档新闻一分钟的广告时间段，全年最高收入为（4800+7200）*4*365=17520000000元，假设按2折优惠和60%满档率，则全年广告收入应为17520000*20%*60%=2102400元。收支相比，还会有部分盈余。因此，可以说栏目的投入产出基本平衡，略有盈余。 以上为本论证项目负责人对《体育新闻》卫视版栏目策划方案中整体内容的归纳与摘录。下面根据策划方案的具体内容，按照辽宁电视台编委会就栏目方案论证所制定的五项基本要求，本项目负责人对该栏目的策划文案，根据调研所掌握的情况进行可行性论证。由于信息的来源与数据的采集很有可能不够准确，挂一露万之处在所难免，如有论证不够准确和错误的地方本人愿意承担所有责任。 作者：一烟杯酒任平生 2008-1-22 20:08 回复此发言 2 ◇电视栏目策划文案可行性论证◇ 二、对《体育新闻》卫视版栏目策划方案的分析 ●综合评价 一、横向比对： 近年来随着电视业的迅猛发展，尤其是上星台的日益增 多，频道的割据已经无情地影响到了栏目的进退与存活。那么目前全国的《体育新闻》类栏目的状况基本情形如何呢？ 首先，通过检索发现仅央视五频道，即体育专业频道与《体育新闻》节目内容相关联的栏目就有如下几个： 1、 每天早上07：00的《早安中国》，这个栏目不仅囊括了头一天的所有重大体育新闻与赛事回顾，同时还有非常权威的赛事活动发布；

2、 每天中午12：00的《体坛快讯》，这个栏目可以说十分快捷地报道了当天上午所进行的国内外体育赛事新闻；

3、 每天晚上18：00的《体育新闻》，这是一档50分钟的综合性体育新闻报道，可以说是最具权威性的体坛新闻概述；

4、 每天夜间21：30的《体育世界》，这个栏目可以说是对一天体育新闻的盘点；

以上所列只是央视五频道固定栏目的基本情况，至于重大体育新闻在央视的其它频道更是随时、随处进行插播和字幕的滚动。也许是面对央视五频道如此强大的体育新闻播报态势，所以目前在其它省级卫视频道已经较难找到传统形式上的《体育新闻》栏目了。但是，也不排除还有某些省级卫视台在开办《体育新闻》栏目，如：从2003年元月1日起，山西电视台在影视频道和卫视频道同时推出《体育新闻》，这档以“把握体坛脉搏、共享运动精彩”为宗旨，全力以赴在第一时间传播国际国内和省内体坛重大赛事消息的体育新闻节目。另外有资料显示广西电视台也有一档《体育新闻》栏目。（注：不过这些线索只是从互联网上消息中检索到的，因笔者受收视条件所限，在频道中没有看到此节目具体播出时间与节目样式。） 二、 栏目现状

无庸讳言，现在笔者所论证的《体育新闻》卫视版栏目形态，实际上就是一档目前正在辽宁电视台四频道播出的《体育新闻》栏目的移植产物。那么这个目前正在播出的《体育新闻》栏目收视状况如何呢？请看下边一组来自我台总编室提供的央视索福瑞收视率数据：（由于不可能采用大量的数据，本人只采用本年度5月、7月和9月中三天有代表性的数据为证） 2004年5月6日星期四

播出时间 栏 目 辽宁地区收视率 沈阳地区收视率 06:55 《体育新闻》（晚间版）： 0.00 0.00 11:50 《体育新闻》（视线娱乐版） 0.00 0.00 13:40 《体育新闻》（视线娱乐版） 0.00 0.00 23:01 《体育新闻》（晚间版） 0.37 0.33 2004年7月31日星期六

播出时间 栏 目 辽宁地区收视率 沈阳地区收视率 06:55 《体育新闻》（视线娱乐版）重播 0.00 0.00 11:50 《体育新闻》（午间版） 0.00 0.00 23:35 《体育新闻》（晚间版） 0.20 0.15

2004年9月12日星期日 播出时间 栏 目 辽宁地区收视率 沈阳地区收视率 06:55 《体育新闻》 0.05 0.13 11:55 《体育新闻》 0.23 0.25 14:15 《体育新闻》 0.10 0.17 23:16 《体育新闻》 0.25 0.03 通过以上三天（星期四、星期六、星期日），对目前正在播出的《体育新闻》栏目收视率比对来看，只有星期日收视率稍高。另据总编室收视排行榜显示可见：该栏目在辽宁电视台四频道节目的总体排行中基本上也是无力跻身于前五名；在全台的大排行中更是与前十五名无缘。本人认为：作为一档有着地域特色的《体育新闻》栏目，在地面频道收视率如此之低，由此可见栏目的基本状况是不太令人乐观的。 三、 潜能研判 从《体育新闻》卫视版栏目策划方案具体内容分析，本人认为：栏目策划者缺少对自身实力的基本估价。首先没有阐明具有地域特色的体育节目来源问题（如是否有能力和条件跟随辽宁各体育代表队采访，异地采访到的新闻能否第一时间播报出去等问题）；其次是对团队人员的构成缺少科学的量化分析，只提到目前栏目组有人员21人。那么在卫视频道办两档，每档10分钟的《体育新闻》栏目究竟需要多少人，人员应如何配置？最后就是没有提及应如何面对央视五频道强势栏目的问题。常言道：“知自知彼，百战不殆”。下面我们再来看看台内外专家对该方案的一些表述意见： 作者：一烟杯酒任平生 2008-1-22 20:08 回复此发言 3 ◇电视栏目策划文案可行性论证◇ 台外专家对此栏目的意见为：“1、中青年男性和部分农村受众的定位是准确的。2、市场需求应多考虑社会价值。3、团队论证缺乏激励机制。4、新闻节目创新不能 靠轻松、娱乐，体育节目也是一样，还是要突出及时、全面、客观。5、投入产出比较好。” 台内专家对此栏目的意见为：“《体育新闻》确实是必不可少的节目形式，社会和经济效益应该说都不错，但由 于此类节目较多，在创新程度和创新潜质上应该说难度是很大的。”

综上所述，本人认为： 1、《体育新闻》卫视版栏目策划方案在目标观众群的定位上可谓较为准确； 2、《体育新闻》卫视版栏目策划方案的社会价值和市场需求及可持续发展等缺少必要的理论依据，难以定论； 3、《体育新闻》卫视版栏目策划方案的团队构成没有明确的人数及目标定位，整体实力无从估价； 4、《体育新闻》卫视版栏目策划方案缺少横向竞争力的比对分析及具体的应对措施，栏目创新及创优无从谈起；

5、由于对市场份额的占有未能做到科学分析与精准把握，投入产出比的计算势必缺少令人信服的理论依据； 三、对《体育新闻》卫视版栏目策划方案的前景展望 ●风险提示 1、央视每天中午12:00播出的《体坛快讯》和晚上18:00播出的《体育新闻》对《体育新闻》卫视版栏目将是一个不容忽视的冲击； 2、《体育新闻》节目源的问题也是一个不可小视的问题。如一味地转录或播出滞后的赛事新闻将失去广告商和观众群；

3、节目内容及形式的构成一定不要效仿央视的某些体育节目（如央视用个女主持人，我们也用个女主持人等）；

●操作建议

1、必须考虑两档《体育新闻》的播出时间问题。因为许多大型体育赛事通常都在晚间进行，另外国际比赛还存在时差问题。本人认为晚间版的《体育新闻》应当力争做成一天体育消息及大型赛事的总汇；中午版的《体育新闻》必须要有新内容，同时要加大自采节目的力度； 2、要有强烈的占有市场份额的作业理念，即把《体育新闻》栏目打造成省内最具权威性的体育信息及资讯的发布媒体；充分利用其它媒体的有效资源；

3、栏目的表现形式也应不断地进行市场需求调整，使栏目的运作尽快地进入到良性循环的状态；

4、在节目具体的制作样式上是否可考虑：要第一时间向观众展示新近国际国内体育赛事及我省的体育新闻近况，以深入细致的分析、全面准确的报道，让观众了解到国内外体坛和省内体育的最新动态。节目内容做到：长短结合、张弛有度，简洁明快、节奏感强，体坛热点，实时传送，图文新闻浓缩精华；

以上就是本项目负责人对辽宁电视台体育中心《体育新闻》栏目卫视版栏目策划方案的不成熟论证，通过论证

本人明显地感觉到：目前体育节目的竞争态势已经到了白热化的程度，要想在如此激烈的比拼中赢得一席之地并形成一定的影响，不下些真功夫，不花些大气力是无法立于不败之地的。最后祝《体育新闻》卫视版栏目旗开得胜，创出佳迹。（ 2004年9月18日） 发稿：中国新闻研究中心 作者：郑啸龙 单位：辽宁电视台研究发展中心研究员 地址：辽宁省沈阳市和平区文化路79号 邮编：110004 文章作者：郑啸龙 根据辽宁电视台体育中心所提供的《体育新闻》卫视版栏目策划方案，辽宁电视台研究发展中心将该文案授权给研究员郑啸龙进行可行性论证。以下为栏目方案可行性论证报告的具体内容： 一、《体育新闻》卫视版栏目文案对台编委会要求的表述 ●栏目概况： 体育中心所提交所的《体育新闻》栏目文案，在第一部分就开宗明义地阐述到：欲将《体育新闻》栏目打造成一档“以新闻资讯为主体，突出地域色彩，展示媒体观点，社会关注度高的直播类体育新闻栏目”，并用创新和科学的栏目生产和经营理念实现品牌栏目的目标。该栏目欲在辽宁电视台卫视频道每天分两档直播。即中午版《体育新闻》拟在：11：50至12：00播出；晚间版《体育新闻》拟在18：00至18：10播出。 作者：一烟杯酒任平生 2008-1-22 20:08 回复此发言 4 ◇电视栏目策划文案可行性论证◇ 一、节目构成： 《体育新闻》栏目卫视版策划方案中对节目具体构成的 表述为：①以新闻为主，信息、资讯为辅，适当注入评论要素的直播新闻栏目；②栏目要做全主要体坛新闻，做细辽宁地域色彩，权威娱乐点评，彰显媒体个性，体

百度搜索“70edu”或“70教育网”即可找到本站免费阅读全部范文。收藏本站方便下次阅读，70教育网，提供经典综合文库电视栏目策划纲要(8)在线全文阅读。