钻展工具-定向篇

店铺型定向 内测中

·功能介绍:近期对指定店铺感兴趣的重定向人群或对竞品感兴趣的

人群

·功能管理:内测中，暂不接受申请。 设置定向人群，点击“店铺型定

向”投放。

【什么是店铺型定向】

店铺型定向是根据消费者在店铺的浏览、收藏、加购物车和购买等行为，形成每个店铺的人群集合，同时对人群进行行为细分，掌柜们通过指定一个或多个店铺来圈定跟自己有关系的消费者。它是访客定向+营销场景定向的升级版！ 【店铺型定向的原理】

通过店铺与消费者之间的行为，结合不同的时间周期，通过模型算出每个店铺的优质人群、扩展人群和自定义人群。

【店铺型定向的三种人群关系】

店铺型定向提供三种人群，分别是店铺优质人群、店铺扩展人群和自定义行为人群，他们的定义分别是：

店铺优质人群：就是指定店铺的消费者，与原来访客定向的店铺人群是一样的。

店铺扩展人群：就是对指定店铺的消费者进行人群的扩展，与原来访客定向的种子店铺是一样的。

细分行为人群：可以分为浏览店铺或宝贝人群、收藏店铺人群、收藏或加购宝贝人群、有过成交人群。同时在行为上分别加入了日期供掌柜们选择。 用一张图来表示三种之间的关系就是：

店铺优质人群是一个店铺的人群包，细分后可以分为浏览、收藏、加购和成交人群。进行拓展后，又可以形成一个与指定店铺相关度高的系列店铺消费者群体组合。

【店铺型定向 VS 访客定向的升级点】 升级亮点：

1）降低操作成本，相似人群进行统一，再也不用纠结访客定向和营销场景定向的选择；

2）提供了店铺人群上的细分能力（行为+时段的自由组合），满足掌柜们对店铺人群的精细化投放需求。

【店铺型定向的使用场景】

结合店铺流量规模和使用场景出发来看：

【后台操作流程】

第一种：在新建计划流程里：

? 1）在新建单元流程中，设置定向人群环节，点击“店铺型定向”一行后的“设置定向”。

? ?

2）在店铺型定向的浮出页面，主要分为两部分：a.选择要投放的目标人群。b.对应的目标店铺。

接下来我们分别来看不同的目标人群如何操作。

a. 选择“店铺优质人群”，添加要投放的目标店铺到右边的框内，如果列表中没有目标店铺，可以在图标2处进行手动输入，点击“获取推荐店铺”即可反馈对应的搜索结果，然后添加即可。图示5是用来看添加的店铺圈定的预估数量。

?

b. 选择“扩展人群”，添加目标店铺到右边的框内。（这里的目标店铺是指系统进行人群拓展的种子店铺）。操作上如同店铺优质人群一样。

c. 选择“细分行为人群”，图标2处的店铺就是自己的店铺，无需添加。人群数量是店铺的人群预估数量。图标3这里勾选想要投放的行为人群，图标4勾选需要的时间段。如最近60天有过成交的人群。在图标5这里可以查看行为+时间段所对应的圈定预估数量。

第二种：在现有推广单元上新增定向：

1）在现有单元基础上新增定向，点击“店铺型定向”。

2）在店铺型定向浮出页面，根据投放需求勾选目标人群和店铺。（与新增流程一致）

【如何查看数据】

1）在“报表>全店推广报表>定向”中增加店铺型定向粒度的数据，细分到细分行为。

【店铺型定向的常见问题】

? 1. 访客定向和店铺型定向是否需要同时投放？

不需要。店铺型定向是访客定向的升级版，建议您尽快学习使用店铺型定向。 2. 店铺优质人群是自定义行为人群的总和吗？

不是，自定义行为人群是提供了时间段和具体的行为，而店铺优质人群是基于多种算法统计的店铺人群包。

目前该功能处于测试阶段，尽情期待！

达摩盘定向

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