钻展工具-定向篇(3)

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类目型定向-高级兴趣点

·功能介绍:近期对某些购物兴趣点有意向的人群。兴趣点定向的升级

版

·功能管理:设置定向人群，点击“类目型定向-高级兴趣点”投放

【什么是类目型定向】

类目型定向是依据消费者的近期行为，整合出一级类目、叶子类目、购物兴趣点等多粒度的人群包。通过多层级类目选择或关键词搜索来进行意向人群的投放。

其中“高级兴趣点”会在2月底进行分批客户测试开通。“多层级类目”在未来几个月内上线。本帖将重点介绍即将上线的“高级兴趣点”。

【什么是高级兴趣点】

高级兴趣点是根据消费者的近期行为（包括浏览、加购、收藏和购买等行为），提炼出意向度高的购物兴趣点，掌柜们通过搜索关键词即可找到对应意向人群（去掉已成交人群）。它是兴趣点定向的升级版！

【升级后可以解决什么】

类目型定向_高级兴趣点可以帮助客户解决：

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1）同时支持CPM和CPC两种出价方式，点击成本更加可控； 2）兴趣点对应的人群进行升级优化，更为稳定； 3）丰富掌柜可搜索的关键词范围；

【后台操作流程】

第一种：新建计划流程

（1）在新建单元流程中，设置定向人群环节，点击“类目型定向”后的“设置定向”

（2）在类目型定向页面选择兴趣点人群进行投放。注意每个单元最多可以选择10个。

图1：支持关键词的搜索，如“大衣”、“宽松毛呢连衣裙”等；

图2：在呈现的兴趣点人群上可以通过类目进行标签筛选；以人群相关度来参考匹配度。

图3：在需要的标签后面点击“添加”，对应标签就会跳到右边的方框内； 图4：“移除”功能，可以移除掉不需要的标签；

*人群相关度*是根据关键词对应人群与店铺现有人群的匹配度来对比的。

第二种：在现有推广单元上新增定向

（1）在现有单元基础上新增定向，点击“类目型定向”。

（2）在类目型定向页面选择兴趣点人群进行投放。注意每个单元最多可以选择10个。

【如何查看数据】

在“报表>全店推广报表>定向”中增加类目型定向粒度的数据；

【F&Q】

（1）问：我需要兴趣点定向和类目型定向_高级兴趣点一起投放吗？ 答：建议选择类目型定向_高级兴趣点来投放，它是兴趣点定向的升级版。

（2）问：为什么我的标签推荐列表里有个兴趣点对应的相关度是“未知”，人群数量是“较少”?

答：部分兴趣点在初次投放，底层数据尚未及时预估出人群数量，所以会显示相关度是“未知”，人群数量是“较少”。

（3）问：兴趣点对应的人群相关度是“未知”，人群数量是“较少”，是否影响投放？

答：不会影响投放。而且会在投放第二天会更新出人群数量。 （4）问：我可以选择不是其他类目的兴趣点人群吗？

答：可以。标签筛选的地方可以对兴趣点进行类目的筛选。既可以投放自己类目下的人群，也可以投放其他类目的兴趣点人群。满足掌柜们多样化的人群需要。

（5）问：我看到了兴趣点人群“无袖连衣裙”，与在直通车后台看到的“无袖连衣裙”一样的词，是否代表一样的人群呢？

答：两个是不一样的人群。钻展的“无袖连衣裙”是基于消费者的近期行为预估出的当前兴趣偏好是“无袖连衣裙”，而直通车的“无袖连衣裙”是当下来主动搜索这个词的人群。

（6）问：我的计划投放了半天，很难有流量是什么原因？ 答：可以从以下两个方面来排查：

a）是否单元下的人群圈定数量太少。建议人群少的兴趣点要搭配大流量资源位投放。或者一次性选择多个兴趣点一起投放。

b）出价是否合理。出价低于系统建议价格，也会影响获取流量的能力。

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