钻展工具-定向篇(7)

2.?推荐列表中的宝贝为什么都是广告主自己的宝贝？

答：相似宝贝定向是基于广告主自己的宝贝作为种子宝贝，去圈选对种子宝贝有竞品关系的宝贝感兴趣的人群。

3.?一个推广单元下只能选择一个种子宝贝来投放吗？

答：是的。如果一个种子宝贝的人群量不够的话，可以创建多个单元进行投放。

4.?相似宝贝定向圈定的人群是购买人群还是收藏人群？

答：相似宝贝定向圈定的人群是指与种子宝贝有竞品关系的宝贝感兴趣的人群，不仅限于浏览/收藏/购买。

5.?相似宝贝定向是否只能在CPM模式下投放？

答：不是。相似宝贝定向目前支持在全店推广的CPM计划/CPC计划上投放，也可以在商品推广里投放。 6.?相似宝贝定向的投放链接有要求吗？

答：广告主可以根据自身的投放策略选择投放店铺链接/活动页链接/宝贝链接均可。

7. 为什么推荐的人群数量会少于最终竞得的流量？

答：在使用相似宝贝定向的初期，算法机器人会根据线上参与竞价数据表现数据与历史预估数据进行修正，机器人学习2天以后，这种差异性将明显缩小； 8. 为什么广告主的推荐宝贝列表是空的？

答：可能您的店铺内宝贝都属于刚上架的宝贝，还没有太多浏览行为数据。 9. 店铺宝贝下架对相似宝贝定向的影响有哪些？ 答：首先，宝贝下架不会对投放中的宝贝造成影响；

? ? ? 其次，1日下架的宝贝，在2日的推荐列表中会同步取消推荐。

访客定向

·功能介绍:近期访问过某些店铺的人群

·功能管理:设置定向人群，点击“访客定向”，选择不同店铺的人群投

放。

本视频分享钻展访客定向内容及操作技巧。第一部分是访客定向的原理介绍，帮助掌柜清晰了解访客定向的圈人原理。第二部分是操作流程讲解，帮助掌柜们可以学会访客定向的操作。第三部分技巧分享，帮助掌柜们搭建访客定向的投放思路，学会合理搭配CPM和CPC的出价方式来获取精准流量。

https://shuyuan.taobao.com/?spm=a21cz.8432533.710701.40.527f453aTmvQ7c#!/tutorial/detail?id=603

营销场景定向

·功能介绍:按用户与店铺之间更细粒度的营销关系划分圈定的人群 ·功能管理:设置定向人群，点击“营销场景定向”，选择触达、兴趣和

核心人群投放。

[ 什么是营销场景定向 ]

营销场景定向是以广告主和消费者之间的关系模型为数据基础，将流量分成触达人群、兴趣人群、意向人群、行动人群和成交人群。广告主按照不同的营销需求，对需要的人群进行勾选投放，并可以看到相应的效果数据反馈。

[ 营销场景定向中的关系模型 ]

广告主与消费者之间存在的5层关系成漏斗形分布：

[ 后台操作流程 ]

step1：在选择定向人群的界面，选择“营销场景定向”。

step2：在营销场景定向中选择想要圈的人群，比如意向人群。

step3：在选定的人群里设置出价。

[ 如何查看数据 ]

在“报表>全店推广报表>定向”中增加营销场景定向，效果数据区分触达人群、兴趣人群、意向人群、行动人群和成交人群。

[ 营销场景定向的投放策略 ]

step1：先通过访客定向的相似店铺或者其他点击成本划算的定向获取一批优质的人群。

step2：勾选营销场景定向里的意向人群和行动人群，圈住上一步定向中未成交的客户。通过这样的投放，点击和转化效果会比未触达的人群消耗提升40%左右。

百度搜索“70edu”或“70教育网”即可找到本站免费阅读全部范文。收藏本站方便下次阅读，70教育网，提供经典综合文库钻展工具-定向篇(7)在线全文阅读。