钻展工具-定向篇(4)

·功能介绍:近期对指定宝贝的感兴趣的人群

·功能管理:设置定向人群，点击“相似宝贝定向”，选择“喜欢我的宝贝

的人群”

钻展定向—相似宝贝定向再升级！人群拆分成“喜欢我的宝贝人群”和“喜欢相似宝贝人群”两大类，方便掌柜们进行更精细化操作！ [ 什么是相似宝贝定向 ]

通过广告主指定的宝贝，寻找跟这个宝贝或相似且有竞争关系的其他宝贝，圈出对这些相似宝贝感兴趣的消费者群体；

[ 相似宝贝的圈人原理]

从种子宝贝到相似宝贝的筛选原则：

1. 基于宝贝的客单价、叶子类目、属性与种子宝贝相似，且有一定量级的数据； 2. 符合所处行业的消费者购买决策周期内等维度进行集合；

[ 相似宝贝定向的作用 ]

可以帮助广告主直接触达相似宝贝的核心人群，从而获得更为直接的转化效果。其中：

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喜欢我的宝贝的人群，可以精准锁定曾经与这个宝贝发生过关系的人群。 喜欢相似宝贝的人群，可以拓展喜欢相似宝贝人群发展成为自己店铺的人群。

【相似宝贝定向的操作引导】

相似宝贝定向既可以在全店推广模式下（CPM和CPC均支持）使用，也可以在单品推广模式下使用。 <全店推广> [ 后台操作流程 ]

有两种方式来使用相似宝贝定向：a创建新的推广单元，b在原有推广单元上进行新增；

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创建新的推广单元时的操作流程：

1.在创建推广单元环节，选择定向人群时会有相似宝贝定向的推荐，点击设置定向；

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2. 在相似宝贝定向页面进行以下操作

选择需要投放的人群，“喜欢我的宝贝的人群”和“喜欢相似宝贝的人群”。支持单选或者多选。

选择需要人群的种子宝贝。支持“推荐宝贝”和“全店宝贝”2个模式切换，也支持宝贝名称的搜索。（注意一个单元目前只允许选择1个宝贝，如果有多个宝贝的需求建议新增单元操作）

在右上角查看覆盖人群数，如果人群数量少，建议选择大流量的资源位。“未知”状态会在投放24小时后更新。

点击“确定”按钮，即完成定向环节的设置。

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在原推广单元上新增定向

? 1.打开推广单元，点击新增定向

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2. 在定向类型浮出框中选择“相似宝贝定向”，点击下一步

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3. 在相似宝贝定向的推荐列表中，选择定向人群+种子宝贝，点击下一步，即完成定向；

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[ 如何查看数据 ]

在“报表>全店推广报表>定向”中增加相似宝贝定向-喜欢我的宝贝的人群和喜欢相似宝贝的人群粒度的数据；

<单品推广> 【后台操作流程】

有两种方式来使用相似宝贝定向：a创建新的推广单元，b在原有推广单元上进行新增；

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创建新的推广单元时的操作流程：

在创建推广单元环节，选择定向人群时，可以在相似宝贝定向下分别选择“喜欢我的宝贝的人群”和“喜欢相似宝贝的人群”，针对不同人群设置溢价比例。 （在商品推广下，相似宝贝定向没有选择种子宝贝的环节，投放的宝贝作为种子宝贝来圈人群）

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在原单元上进行新增定向：

选择“优质人群-相似宝贝定向”，点击下一步；

勾选投放人群，进行溢价比例设置，点击确定。

【如何查看数据】

在“报表>单品推广报表>定向”中增加相似宝贝定向-喜欢我的宝贝的人群和喜欢相似宝贝人群粒度的数据；

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