钻展工具-定向篇(5)

智能定向-店铺

·功能介绍:系统根据您的店铺为您挑选的优质人群

·功能管理:设置定向人群，点击“智能定向”，选择“店铺人群”进行投

放。

[ 什么是智能定向 ]

智能定向是系统利用多种算法帮助广告主形成专有的优质人群包，不需要广告主进行任何定向标签的设定，同时也会根据投放的效果数据对人群包进行迭代优化。 ?

[ 智能定向能解决什么问题 ] 智能定向希望可以帮助客户解决：

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1）减少广告主在定向设定上的学习成本； 2）帮助中小客户可以快速拿到好的投放效果； ?

[ 智能定向的实现逻辑 ]

智能定向是通过各种算法来圈定与广告主转化效果好的人群，然后通过投放后的效果数据反馈再持续优化人群包的过程。

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[ 智能定向的投放建议 ]

1）还没有掌握访客定向/DMP定向/营销场景定向。。。就拿不到精准流量吗？ 开启智能定向，系统根据店铺历史数据，帮广告主找到与店铺转化关系好的人群，进行投放。

投放建议：出价高能提升竞得精准流量的比例，同时转化效果更加有保障。 ?

2）已经熟练使用访客定向/DMP定向/营销场景定向。。。还需要开启智能定向吗？

即使已经在使用各种定向圈人，同样也可以开启智能定向。这个时候智能定向充当了精准流量的补足作用。同时不需要担心会与其他定向形成冲突，不会造成自己与自己进行竞争。

投放建议：阶梯式出价，不同定向圈不同精准程度的访客，做成精准流量不被对手竞走的保护网。 ? ?

[ 后台操作流程 ]

在选择定向的时候，只需要通过开关控制来使用智能定向即可；（只支持在CPM计划模式下）

备注：如果圈定人群数是0，那么开启后24小时生效，如果有人群数，马上就可以投放。 ?

[ 如何查看数据 ]

在“报表>全店推广报表>定向”中增加智能定向粒度的数据；

智能定向-宝贝的相关介绍请点击：

https://alimama.bbs.taobao.com/detail.html?postId=7501542

相似宝贝定向-喜欢相似宝贝人群

·功能介绍:近期对指定宝贝的竞品宝贝感兴趣的人群

·功能管理:设置定向人群，点击“相似宝贝定向”，选择“喜欢相似宝贝

的人群”。

钻石展位定向又添新玩法——相似宝贝定向上线啦！它可以帮助广告主直接触达相似宝贝的核心人群，从而获得更为直接的转化效果。

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[ 什么是相似宝贝定向 ]

通过广告主指定的宝贝，寻找跟这个宝贝相似且有竞争关系的其他宝贝，圈出对这些相似宝贝感兴趣的消费者群体。 ?

[ 相似宝贝的圈人原理 ]

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从种子宝贝到相似宝贝的筛选原则：

a)?基于宝贝的客单价、叶子类目、属性与种子宝贝相似，且有一定量级的数据；

b)?符合所处行业的消费者购买决策周期内等维度进行集合； ?

相似宝贝定向在全店推广和商品推广中均可以使用。

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（一）全店推广 [ 后台操作流程 ]

目前有两种方式来使用相似宝贝定向：1）创建新的推广单元；2）在原有推广单元上进行新增；

1）创建新的推广单元时的操作流程：

step1: 在创建推广单元环节，选择定向人群时会有相似宝贝定向的推荐，点击设置定向；

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step2: 在推荐宝贝中选择一个种子宝贝，点击确定即可；

step3: 除了推荐宝贝，你还可以点击全部宝贝，来选择种子宝贝，但我们建议您使用推荐宝贝或者店铺热销宝贝，这样推广效果更佳；

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