树立城市新形象的对策研究(2)

二、我区内外形象宣传的不足
(一)区域整体形象趋于传统，时尚感和现代性尚不突出，未形成大众认可度较高的现代城市特色。如前面调查结果所示，我区知名度较高的游乐园、首钢和八大处是传统的城市符号象征，反映出我区形象在人们心目中趋于传统，缺乏时尚特色。而在受访者对于区域整体印象的评价中，25.8%的受访者认为“石景山是正在转型的工业城区”，与选择“环境优美的山水都市”和“有一定底蕴的历史文化城区”的人数相当，这说明我区还没有形成相对突出的、大众认可的现代城市形象。
(二)尚未形成规范的形象宣传体系，宣传意识和方法尚有待提高和改进。主要表现在尚未设计出规范的城市视觉识别系统，对外宣传中缺少统一的标识、标语、主体色调等。《石景山区宣传资源调查报告》显示出，区内宣传栏的互动性和贴近性不强，居民群众对于宣传栏建设的参与度不够，单位网站信息更新滞后等问题。
(三)活动和节事的影响力不大，缺少具有品牌性的大型娱乐或节事活动。我区举办了诸多节事活动，如中国园林茶文化节、北京迎春洋庙会、北京重阳登高节等。但大部分活动营销力度不够，部分节事活动不能保证持续的高品质运作，影响力不足。
(四)对形象宣传的资金投入不足，宣传资源的整合还需加强。与其他区县相比，我区对外宣传的资金投入较少。《石景山区宣传资源调查报告固定的宣传经费。同时，各宣传机构之间还没有形成足够的合作默契。
(五)区域形象推广力度不够，媒体利用的广度和深度仍显不足。传播手段较为传统，缺乏多样性，对外部媒体的利用率相对较低，并且目前我区拥有的媒体，无论是电视台，还是报纸，对受众的覆盖率都不高，难以达到理想的宣传效果。以网络为例，无论是用百度，还是用Google进行搜索，与海淀、朝阳、丰台三区相比，关于石景山区的网页是最少的(见图8)。另外，广播媒体未能得到充分的重视，网络媒体的宣传质量和宣传力度还有待加强。此外，对户外媒体、列车媒体及电子类新媒体的利用程度则更低。
数据来源：根据互联网数据综合整理
第二部分  我区形象宣传的思路与原则
通过对我区形象和形象宣传现状的调研和分析，并参考和借鉴国内外一些城市形象宣传较为成功的经验[3]，我区要实现城区形象的较快转型，必须立足自身独特的资源优势，明确形象宣传的目标受众，遵循一定的宣传原则，围绕核心价值，运用城市形象营销的理论和方法，积极推进，逐渐树立独特的城市新形象。
一、总体宣传思路
（一）宣传目标
我区展示新风貌，树立新形象，必须确立更为具体的宣传目标，为工作指明方向。根据我区“打造北京CRD，构建和谐石景山，建设现代化首都新城区”的发展目标，依托产业发展定位，我区总体宣传目标为：通过抓好软硬环境建设，建立城市形象识别系统，整合内外资源、聚焦宣传重点、创新宣传手段，以宣传推介精品产业项目、打造品牌活动为着力点，以点带面，逐步树立我区“生态良好、环境优美、宜居宜商、高雅时尚”的城市新形象，为我区经济社会文化的发展营造良好的舆论氛围与外部环境，提高区域内部的凝聚力，增强区域外部的辐射力，扩大对资源的吸引力，进而提升我区的综合竞争力。
（二）宣传对象
城市形象宣传对象分为四个类别：投资者、旅游者、居民或雇员、产品和服务的消费者。首先，加大对投资者的有效宣传，增强我区对投资的吸引力，是我区对外宣传的重中之重。我区地域面积和经济总量相对较小，面对首钢搬迁引起财政收入下滑、新产业急需培育的形势，积极树立新形象，加大招商引资的力度，是实现经济增长、产业转型的重要战略措施。其次，文化娱乐休闲体验消费者市场的发展能够增加地区人员流动量，激发区域经济活力，也是我区作为文化娱乐休闲区的重要价值体现。因此，在重视对投资者进行形象宣传的同时，亦应加强对文化娱乐休闲体验目标人群的宣传，不仅面向北京市本地人群，还应当借助北京国际化大都市的影响力，吸引全国乃至全世界目标人群，扩展我区品牌形象辐射范围。

百度搜索“70edu”或“70教育网”即可找到本站免费阅读全部范文。收藏本站方便下次阅读，70教育网，提供经典调研报告树立城市新形象的对策研究(2)在线全文阅读。