树立城市新形象的对策研究(5)

2．内外媒体联动
加强与外部主流媒体、专业媒体的联系，建立“知识导向型媒体关系”，在明晰自己的宣传重点后，有针对性地制定媒介策略，确定并满足媒体的需求，增强媒体传播我区信息的主动性和纵深度，从而达到通过媒体更好地向目标对象传递信息的目的。要善于制造媒体兴奋点，善于制造新闻“宣传波”，积极吸引新闻媒体的主动报道。
3．内外智力联动
高素质的宣传人才是推动区域形象建设的重要因素。当前我区在宣传方面的人才资源尚显不足，有必要积极引入外脑，将内脑和外脑结合起来，在积极培养内部人才和重视内部智慧的同时，借助外部人才推动城市形象的改善和推广。
三、聚焦宣传重点，加快城市形象转型
我区未来几年将处于经济社会发展的战略转型期、产业结构调整和新型产业培育的关键期。如何抓住机遇，实现城市形象的快速转型，关键是要善于选定宣传重点，将其优势和特点充分放大，形成品牌，由点带面，逐渐树立城市的新风貌与新形象。
近期主要重视三个方面的宣传：
1．加大CRD宣传力度
CRD是石景山区提出的极富创意与特色的概念，也是地区未来发展的方向。因此，必须加大对CRD概念和内涵的宣传，要使CRD成为石景山区的形象代名词，让人们一提及CRD，就联想到健康、时尚、快乐等美好的感觉。
2．加大环境宣传力度
目前，我区正处于经济结构转型的关键期，招商引资是引进增量、扩大总量的关键，是调整产业结构、加快CRD建设的重点。因此，我区应加大环境宣传力度，认真落实各项措施，逐渐形成“生态良好、环境优美、宜居宜商、高雅时尚、充满机遇”的城市新形象，增强对投资者的吸引力。
3．加大精品项目宣传力度
对CRD的宣传不能是孤立与抽象的，它必须与精品项目的宣传推介结合起来。重点宣传推介精品项目的选择标准为：一、符合CRD的形象定位，能支持和推进CRD形象建设；二、有利于招商引资；三、有独特性和持续的竞争力；四、能带来良好的经济效益。近期重点宣传推介的精品项目有以下八项：
（1）京西财富大道。通过发挥长安街西延长线的品牌优势、区位优势和交通优势，依托道路两旁密集的功能区，连点成串，联动发展，建设集总部经济、商务办公、文化娱乐为一体的京西财富大道。通过打造我区的精品门户，转变我区在人们心目中的传统形象。
（2）数字娱乐体验城。通过推进北京数字娱乐产业示范基地建设，引进龙头企业，汇聚资源，构建从创意制作到市场运营，再到消费体验的完整产业链，促进专业化的产业集聚，进而形成以数字娱乐和新媒体项目为主的数字娱乐产品体验群和产业集聚区。这是我区产业结构调整的重点项目之一，是树立我区新形象的重要内容。
（3）后工业文明体验中心。利用首钢搬迁后的资源，重点建设集文化创意、休闲旅游、总部经济、行政办公等功能为一体的后工业文明体验中心。借助首钢的知名度，从较高的宣传起点出发，彻底转变我区原有工业城区传统形象，提升我区整体知名度。
（4）中国爱国主义教育基地。利用八宝山革命公墓的知名度及影响力，通过举办各种爱国主义教育活动进行引导性宣传，尽快转变八宝山革命公墓的传统形象，拓展项目增值空间，打造中国爱国主义教育基地，提升我区的整体知名度。
（5）东部现代主题娱乐体验区。通过改造和提升石景山游乐园、北京国际雕塑园、博古艺苑等项目，开发衙门口休闲绿洲等重点项目，发展以演艺、游乐、文化艺术和休闲度假为主的现代主题娱乐体验产业群，借助石景山游乐园以及北京国际雕塑园的固有知名度，扩大我区形象宣传。
（6）西部历史文化旅游体验区。通过建设以八大处公园为龙头的西部历史文化旅游体验区，整合西部文化旅游资源，以寺庙旅游、生态旅游为特色，加快法海寺壁画、天泰山慈善寺、模式口历史街区、古香道等项目开发，形成历史文化旅游体验产业群，加强我区旅游的吸引力，加速人群流动，为我区的新形象宣传创造良好条件。

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