树立城市新形象的对策研究(7)

② 电影、电视剧
充分利用石景山的自然文化资源，拍摄能够突出我区特色形象的影视剧，在其中穿插石景山的特色节庆活动、时尚购物、特色餐饮、数字体验等内容。或提供一定无偿服务吸引剧组前来，但要求在影视剧中体现出我区的标志性建筑或图像。
③ 动漫作品
动漫作品可以走魔幻路线，以石景山的传奇故事为蓝本，创作探险类动漫作品，塑造经典的动漫形象，并开发动漫衍生产品，如图书、音像、玩具、主题公园等，达到既能宣传我区新形象的目的，又能带动其他产业发展。
（3）广告与公关
① 广告传播
极具创意的广告宣传能够在短期内提升我区知名度，可以尝试在央视等主流媒体上开展我区形象的广告宣传。在广告传播过程中应注意以下几点：一是清晰目标对象；二是创意要新颖；三是准确把握时机；四是优化广告媒体组合；五是围绕宣传核心。
② 公关促进
充分利用社会关系、媒体关系和人际关系等社会资源进行公关活动，从而加强我区的内外形象宣传。政府公关——争取提高上级政府对我区的重视程度，通过邀请领导来我区考察和调研等形式，吸引各界关注；媒体公关——积极与各大媒体合作，提高媒体报道率，尤其要重视电视媒体的强势宣传地位；内部公关——积极进行新形象的对内宣传，统一认识，增强市民荣誉感，提高市民素质与修养，提升形象宣传意识，树立“人人都是形象宣传员，处处都是风貌展示点”的宣传理念；社会公关——要积极鼓励驻区企业、部队及非盈利组织等机构对我区形象的宣传，要加强与新闻工作者协会、驻区记者站等机构的联系，更好地利用驻区记者资源。
（4）网络营销
① 网络平台
利用网络信息平台，最大程度地宣传石景山，树立我区良好的城市形象。一是加强石景山宣传网和石景山信息网的建设，增加网站内容，加快更新频率，扩大我区宣传网站的影响；二是利用Dotman平台，借助石景山虚拟经济区，为人们提供全方位数字体验；三是加大同搜狐等知名门户网站的合作，利用它们扩大对我区的宣传力度。
② 网络游戏
通过开发网络游戏，将我区城市形象融入其中，使玩家在游戏当中潜移默化地熟悉我区的标志性建筑、认同我区的城市新形象。
（5）事件炒作 
事件炒作是传播宣传的手段之一，但却是一把双刃剑，应当谨慎使用，注重以下原则：一是要有现实依据，不能凭空捏造；二是要有利于塑造我区的正面形象，不能产生负面效应；三是要能够引导出广泛的言论。
（6）其它
通过面向社会征集我区区歌、区域标识、城市口号，确定形象代言人，举行摄影展等方式宣传我区。
3.互动体验
随着经济实力的增强，生态环境的美化，品牌形象的提升，知名度的扩大，我区应当重点发展互动体验。通过为消费者提供难忘的经历，树立我区良好的区域形象，提高美誉度和忠诚度。
（1）转变理念。将提供服务转向营造体验，以消费者为价值创造的主体，实现生产和消费的融合，突出“互动体验”的特色。通过提供感官、情感、思考、行动、关联等多方面和多层次的体验，增加消费者的参与度，吸引投资者和游客的进入。
（2）设计主题线。我区发展互动体验主要围绕三条主题线：一是东部，以石景山游乐园为核心的现代主题娱乐体验线；二是中部，以数字娱乐产业基地为核心的文化创意体验线；三是西部，以“大八大处”为核心的历史文化休闲体验线。
（3）提升文化内涵。以历史文化积淀为基础，融合现代及未来文化元素，建设适应我区经济社会发展的新型文化，提升互动体验的文化内涵，增加对投资和旅游的吸引力。
（4）建设主看点。主看点的整个系统是各种心理因素的综合作用，核心是紧张与放松的交互，强力调动消费者情感的深度投入，引起“噢—效应”。同时，要通过概念线将各主看点串联起来，形成流畅的、层层深入的互动体验。
五、评估宣传效果，提升形象宣传水平

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