树立城市新形象的对策研究(4)

２．城市行为形象识别设计
城市行为形象指城市中群体与个体的行为规范、行为准则、行为模式、行为取向和行为方式等，主要包括政府、企业和市民的行为形象。行为识别设计是我区展示新风貌，树立新形象的重要方面。我区应通过行为规范和有效宣传，逐步树立政府廉洁高效、锐意进取，企业敢于创新、追求卓越，市民热情友好、健康时尚的良好行为形象。
３．城市视觉形象识别设计
视觉识别设计是城市形象识别最直接和最重要的手段。我区城市视觉形象识别设计的主要内容包括：一是形象宣传视觉系统的统一设计，围绕我区的发展定位、核心价值以及要营造的文化氛围，设计出一套与它们相得益彰的形象宣传系统，如城市标识、宣传标准色、宣传字体等。二是城市公共空间视觉形象的建设，城市的道路、广场、水景、雕塑、路灯、栏杆、壁画、标志、路牌、门牌、公共汽车站牌、各类户外广告等都应系统地进行统一规划、设计，协调彼此间的关系，加以美化，形成整体的感染力，塑造出城市独特的空间和文化氛围。
在视觉识别设计过程中，应特别注意户外广告的统一设计。户外广告的视觉效应远比商业建筑的造型更具吸引力，与整体环境相融合的户外广告可使街道景观更富有风趣，营造出特殊的氛围和情调。在城市景观视觉识别设计过程中，要根据我区城市产业形态和布局特征，创造出特色鲜明的城市空间节点，突出我区东部现代娱乐休闲区的高雅时尚氛围以及西部“都市山水”的自然之趣。
二、整合宣传资源，达成形象宣传共识
从目前我区形象宣传的实践来看，各部门间还缺乏有效的合作，尚未形成“统筹协调、各负其责、有序实施”的良好合作模式。因此，在未来的形象宣传过程中，我区应以区委宣传部为核心，加强各有关部门间的沟通联络，围绕城市的核心价值，统一思想，形成共识，进一步整合资源，共同推动我区新形象的建设。资源整合包括内部资源整合和内外资源联动两个方面。
（一）内部资源整合
内部资源整合包括宣传载体、宣传口径和宣传方式的整合。
1．整合宣传载体
我区内部宣传载体主要有“一台一报一刊一网”以及各社区、各单位的宣传栏，它们是对内传递信息，统一思想认识，增强区域凝聚力，形成良好市民素质和风貌的重要力量。应对这些宣传资源加以有效的整合，达到信息间的共通共享，加强信息的互动性和贴近性，及时反映居民群众的所需和所想，特别是应加强区属报纸、网络与宣传栏间的整合，形成对内的立体式宣传。
2．整合宣传口径
目前，我区各部门初步建立了新闻发言人制度。这些发言人经过培训和考试，获得了由中国传媒大学颁发的“新闻发言人培训班”结业证书，具备了一定的对外宣传能力。在今后的宣传工作中，应进一步完善新闻发言人制度，使我区各部门在新闻通稿和软性新闻上保持一致，形成一个声音、一个形象和一个解释。
3．整合宣传方式
宣传方式和手段种类众多，比如节事、影视、广告等。我区展示新风貌，树立新形象，要获得良好的宣传效果，就需在充分调研的基础上，重点选择目标受众最容易接触到的传播媒体和最乐于接受的宣传方式，同时辅以其他形式，进行多层次、立体化的传播。
（二）内外资源联动
内外资源的联动也是宣传资源整合的重要方面。区内的资源毕竟有限，因此有必要开拓视野、创新思维，联合内外资源，善于借势借力。其中主要包括内外区域、内外媒体和内外智力间的联动。
1．内外区域联动
积极统筹内外资源，加强区域宣传合作。一是联合北京市西南五区，集合力量，形成联动，共同营造西部的发展环境，实现合作共赢。二是广结友好城市或城市联盟，积极寻求区域间战略协作，进行城市间互动宣传。将我区的城市形象建设放到大的产业链中去谋划，放到大的市场体系中去思考，放到大的城市圈中去定位，在更大的范围内达到资源的整合，不求一切资源为我所有，但求一切资源为我所用。

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