树立城市新形象的对策研究(3)

（三）宣传理念
展示我区新风貌，树立城市新形象，关键要树立大宣传的理念。形象宣传不仅仅是宣传部门的职责所在，也是全区所有公务员的责任和义务。要树立“人人都是形象宣传员，处处都是风貌展示点”的宣传理念，动员和引导区内广大干部群众和企事业单位积极参与到我区形象建设中来，扩大宣传的载体范围，夯实宣传的群众基础，提高宣传的自觉性和积极性，进而使我区形象宣传工作收到事半功倍的效果。
（四）宣传核心
城市的核心价值是宣传的核心。对我区而言，必须根据CRD的内涵突出如下宣传核心：生态良好、环境优美、宜居宜商、高雅时尚、充满机遇。它强调我区具有良好的生态环境、深厚的文化底蕴、浓郁的创意氛围，蕴藏着无限的潜力和无穷的机遇，彰显着鼓励创新和不断追求卓越的精神。在传播过程中，应将这种核心理念贯穿到我区的内外宣传中，积累品牌资产和形象价值。
二、宣传基本原则
（一）耦合性原则
我区形象宣传必须耦合《北京市石景山区首都文化娱乐休闲区（CRD）建设行动规划》，体现区域的特色和核心价值。地区宣传战略需植根于地区发展战略，符合产业发展规划，需准确把握战略间的延递关系并达成高度耦合。我区树立和传播的新形象必须符合CRD内涵，与CRD的产业发展形成互动。因此，宣传战略的设计、传播组合的运用，都应以此为依据，进而整合宣传资源，提高传播的效率和可信度。同时宣传目标也应与地区发展的阶段目标紧密配合，循序渐进。
（二）继承性原则
我区形象宣传必须融合我区的历史、现实和未来。准确的城市形象设计，依赖于对城市历史演变和未来发展趋势的深层理解，依赖于对城市形象资源优势的充分挖掘。我区的形象设计需立足实际，谋求历史与现代的融合，体现城市深层的文化和产业内涵，提炼出历史积累的综合价值。
（三）创新性原则
创新是形象宣传的生命，创意是营销设计的灵魂。我区目前形象宣传中还存在着创意不足的问题。因此，需要开拓思维，在传播组合、宣传手段、宣传创意以及媒体选择等诸多方面进行大胆创新。
（四）国际化原则
目前我区拥有佛牙舍利、法海寺壁画等世界级的珍稀资源，在以后的发展过程中，还将建设国际级的旅游娱乐场所和虚拟体验空间。因此，在当前设计和宣传城市形象时，应有国际化视野，在标识设计上体现国际元素，在宣传渠道上，可以适当运用国际性的主流媒体进行宣传。
第三部分  我区形象宣传的具体对策
调研结果表明，目前我区在形象宣传的规范性、传播资源的整合性、区域形象的时尚性等方面还存在一定的不足。课题组经过认真分析，针对这些问题，提出了规范、整合、聚焦、放大、评估等五大展示我区新风貌、树立城市新形象的发展对策。
一、规范宣传形象，建立形象识别系统
城市形象是大量相互关联的城市信息的精练和简化，是人们加工和提炼城市大量原始数据的结果，每个信息都影响着人们对城市形象的认识。目前，我区在城市标识、标准字、标准色以及城市内部空间设计等方面还没有形成一套稳定的形象视觉系统。规范，主要是解决我区形象宣传的统一性问题。
因此，展示我区新风貌，树立城市新形象，近期的一项重要工作是建立并规范我区城市形象识别系统，使形象识别与地区宣传推介活动对接，使每一次宣传推介活动都演绎和传达出我区的价值、精神与追求，从而加速地区品牌资产的积累。城市形象识别系统有三个基本构成要素：城市理念形象、城市行为形象和城市视觉形象。
１．城市理念形象识别设计
城市理念识别是整个城市形象识别系统的核心，主要包括城市使命、城市定位、城市精神、城市发展哲学、城市建设目标、城市道德观及城市的社会风气等。
我区设计城市理念识别系统必须体现“一区三中心”的区域新功能，凸显CRD内涵，围绕“打造北京CRD，构建和谐石景山，建设现代化首都新城区”的发展目标来进行。设计我区理念识别系统主要有三项任务：确立我区宣传的核心理念、宣传口号、城市定位语。其中，宣传口号要求响亮、独特、感染人，反映出我区发展的核心价值。

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