树立城市新形象的对策研究(6)

（7）西五环休闲体育大世界。利用我区奥运场馆布局集中、特色鲜明的特点，整合资源，统筹发展，建设“西五环休闲体育大世界”产业带，推动休闲体育、文化旅游、会展演出等行业的发展，形成具有奥运特色的体验区。抓住2008北京奥运会契机推出西五环休闲体育大世界，促进我区形象宣传。
（8）商务时尚体验空间。以六大商务区为载体，通过大力发展商务会展、时尚设计、文化艺术等产业，打造现代、时尚、文明的体验空间，营造现代时尚氛围，转变我区传统形象，培养忠实消费群体，巩固我区新形象，积累我区形象品牌价值。
四、放大宣传亮点，形成有利宣传态势
更新传播观念，敏锐地找到媒体兴趣点，变被动宣传为主动推广，将重点加以强调，亮点加以添彩，促进城市形象的传播，丰富城市形象的内容。一要善于借势，即借助新闻热点或重大事件，利用各种形式或手段，将宣传内容与外部重大事件进行嫁接，找到结合点，顺势而为，提升宣传效果；二要积极造势，即充分发挥主观能动性，积极进行宣传元素的有机组合，打造有利于宣传的态势；三要注重互动体验，即营造体验氛围，加大互动强度，逐渐提高我区形象知名度及美誉度，打造城市形象品牌。
1．借势宣传
（1）借首钢搬迁之势
首钢涉钢产业的搬迁是全国性的新闻事件，具有极高的影响力。但是多数人没有将首钢搬迁与我区环境改善、产业转型以及CRD建设联系起来，因此在对首钢搬迁事件宣传点的挖掘深度、借势力度等方面还有充分的提升空间。借首钢搬迁之势，我区至少可做以下文章：一是宣传我区生态环境的优化；二是宣传产业结构调整，建设CRD的新目标；三是宣扬石景山人吃苦耐劳、勇于奉献的精神；四是宣传我区CRD支撑产业的发展亮点与潜力。
（2）借北京奥运之势
2008北京奥运会是举世瞩目的大型体育赛事，也为我区提供了宣传自身形象、向国内外游客推销自己的良好机遇。我区应该立足自身的资源特色，依托奥运，找到合适的切入点，实现国际化的形象传播。
奥运会召开前，可以联合奥运办，不断向外界提供我区筹办奥运的新闻，通报环境改善进度，制造“新闻波”；也可以借助“好运北京”测试赛扩大对外宣传渠道，如在奥运场馆、运动员公寓及酒店、记者工作间设置契合奥运的关于我区的双语宣传画、标语等；还可以在具有重要影响力的专业性体育杂志上撰文，对我区比赛场馆进行介绍。
奥运会召开期间，要加强宣传推介，寻求各类项目合作机会，可以将体育比赛项目与区域内精品项目进行捆绑推介，为我区形象品牌的打造创造机遇。如在奥运场馆周边设立大型广告牌，借势推出“西五环休闲体育大世界”等项目；或在北京国际机场候车大厅、飞机航班、高档酒店以及非注册记者驻地等场所内放置高质量的双语宣传册或宣传品等；或设计非注册记者采访路线和采访点，借机展示我区新形象的主要亮点。
奥运会结束后，奥运经济和后奥运经济将在相当长一段时间内成为舆论关注的重点，可在重要媒体上撰文，集中制造“新闻波”，全面宣传推介我区奥运场馆使用情况，重点打造推介“西五环休闲体育大世界”。
2．宣传造势
（1）娱乐营销
结合大型特色活动、节庆等娱乐事件，宣传区域形象。通过积极引进国际性剧团，加强与世界顶尖级艺术团体的合作，大力提升现有文化活动的品质，打造国际性的文化娱乐品牌，借助娱乐元素，让游客认识并亲身体验，从而扩大知名度，增强吸引力，树立我区新形象。
（2）影视宣传
① 专题片、宣传片、纪录片
利用我区丰富的文化资源，拍摄专题片、宣传片或者纪录片，达到形象宣传的目的。一是关于我区的宣传片，如石景山区的发展历史、石景山区优美的自然风光和中关村科技园石景山园等；二是探索发现类的专题片，如冯玉祥三上天泰山的故事、模式口驼铃古道的兴衰、灵光寺佛牙舍利的传说、法海寺壁画的变迁等；三是知识性专题片，如京西宗教文化的起源与发展、承恩寺的建筑揭秘、古代宦官文化的探索、壁画的用料与题材变迁、第四纪冰川的形成等；五是特定事件、人物的纪录片，如首钢搬迁、民间老艺人的艺术生涯、年轻实业家或留学归国人员在石景山的创业历程等。

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